Крипто Sergey Magas
62

Снова о бюджетах: PR кампании для блокчейн проектов

При разработке и продвижении собственного продукта, крипто проекты сталкиваются с необходимостью освещения собственной деятельности в блокчейн медиа. Возникает непростая задача - вызвать максимальный интерес среди читателей и привлечь внимание участников сообщества.

В закладки

Формируем медиа-лист

Одним из первых шагов в любой PR кампании является составление списка медиа, используя которые проект будет информировать потенциальных пользователей или будущих инвесторов о собственных планах, успехах и разработках.

Пример списка Tier1 - наиболее авторитетных медиа в конкретной области, с посещаемостью от 1 млн. читателей в месяц и более. Sergey Magas

Медиа-лист будет состоять из списка Tier1 и Tier2, принадлежащей к конкретной категории - Crypto, Business, Finance, Investing, Tech, Mainstream, Lifestyle. Некоторые из этих категорий не будут рассматриваться в данном материале для удобства изложения и восприятия. Под Tier2, как правило, понимаются интернет ресурсы с ежемесячной посещаемостью от 100 тысяч уникальных посетителей.

Актуальный пример списка медиа для молодого блокчейн проекта Sergey Magas

Перед вами пример медиа-листа, подготовленного одним из широкоизвестных проектов, который базируется в России. Список включает 11 Tier1, 13 Tier2 и по два ресурса в Китае и Южной Америке, пишущих о криптовалютах. Следует отдельно отметить такие ресурсы как Coindesk, Bitcoin Magazine и Bitcoin Exchange Guide. Первый ресурс является единственным из всего списка, который не публикует пресс релизы и спонсорские материалы. Второй, несмотря на небольшую посещаемость в 458 тысяч, является достаточно авторитетным и цитируемым медиа - именно для него в свое время писал основатель “второй” криптовалюты Виталик Бутерин. Третий сайт на протяжении долгого времени относился к категории Tier1 и потерял хорошую посещаемость во время прошедшей крипто зимы. Тем не менее, упавшая посещаемость не говорит о том, что сайт перестал публиковать контент исключительно хорошего качества.

Поговорим о бюджетах на PR

На практике, желание рассказать всем о себе или своем проекте является достаточно дорогим. За публикацию пресс релиза на Cointelegraph придется заплатить 0,4 BTC или практически $3500.

За аналогичную публикацию на русскоязычном Forklog потребуется заплатить от $2000 до $3000 в зависимости от формата размещения. А реклама на Forbes может обойтись более 300 000 рублей. В случае с русскоязычным Forbes у вас будет и договор и закрывающие документы. CCN предлагает опубликовать пресс релиз за $349, а спонсорскую историю за $1499. Пресс релиз на Bitcoin.com обойдется в $998. Эти цифры можно проверить, написав в редакцию или отдел рекламы, или ознакомившись с соответствующим разделом на сайте.

Обобщая, можно сказать, что стоимость публикации на Tier1 варьируется в районе $1000, на Tier2 - в районе $500. Итого на публикацию на всех сайтах из медиа листа выше может потребоваться сумма, превышающая $20 000, где $17 500 - стоимость размещения на англоговорящих ресурсах, $2 500 - Китай и Южная Америка.

Тренд последних месяцев - это публикация органических статей без пометок пресс-релиз, реклама или спонсорский контент. При желании следовать ему, чтобы выполнить обсуждаемый медиа лист, бюджет потребуется увеличить минимум вдвое - до $40 000. Пользователи Reddit предполагают, что именно такие публикации пользуются спросом у таких крупных кампаний, как Bitmain. В предыдущем материале можно ознакомиться, почему проекты стремительно теряют интерес к публикации пресс-релизов.

Что делать, когда бюджетов нет

Главная проблема это не отсутствие значительных денежных средств на пиар, а отсутствие продукта, пользующегося спросом, значимых новостей и развития проекта в целом. Если продукт работает и пользуется популярностью даже среди малого количества пользователей, заниматься его популяризацией будет не сложно. Даже если отсутствуют новости, всегда можно что-то придумать. Начать можно с написания новости или полезного обзора и выслать его в СМИ. Возможно, одно из десяти изданий согласится его опубликовать безвозмездно, если сочтет его действительно стоящим внимания своих читателей.

Материал опубликован пользователем. Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Sergey Magas", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 0, "likes": 0, "favorites": 0, "is_advertisement": false, "subsite_label": "crypto", "id": 69921, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Fri, 31 May 2019 11:02:46 +0300" }
{ "id": 69921, "author_id": 250295, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/69921\/get","add":"\/comments\/69921\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/69921"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199126, "last_count_and_date": null }

Комментариев нет 0 комм.

Популярные

По порядку

0
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Команда калифорнийского проекта
оказалась нейронной сетью
Подписаться на push-уведомления
{ "page_type": "default" }