Красиво. Вкусно. Полезно. И не надо ничего вычёркивать. Финикойны — это идеальный десерт и оптимальный перекус. Но так было не всегда...
Команда Финикойнов обратилась к нам с продуктом, у которого уже была классная идея. Но не было идеологии и продуманной упаковки. Финикойны — это сладкие «монетки» из иранской финиковой пасты. Мы разработали новое маркетинговое видение: скучная паста превратилась в финиковую карамель, а семечки и орехи — в особые орехи шеф-обжарки. Чтобы покупателю было «вкусно» не то что есть, а даже крутить в руках упаковку, мы предложили на выбор сегменты: финиковый грильяж или первые круглые батончики.
Параллельно мы продумали позиционирование продукта с тегом #вместошоколадки и предложили особые способы выкладки вне привычной полки с продуктами питания. На этапе эскизов сделали проект рекламной кампании, включающей размещение на выносных диспенсерах, листовках, воблерах. Лозунг кампании: «Для тех, кто соблюдает натуралитет».
Айдентика вывела продукт на новый уровень премиальности — очевидно, что вкусный и стильный десерт за такие деньги (на самом деле, средние по категории) — надо хватать! Упаковка выделила продукт на полке и визуально добавила ему ценности, а значит, и стоимости. Шоколадно-карамельный фотоколлаж на лицевой стороне коробки выглядит провокационно — невозможно пройти мимо, если ты ел что-то более 15 минут назад. Что же до подачи информации — тут мало текста и много пиктограмм, ведь мы про разгрузку, а не про загрузку.
Для коробочек мы нашли классное решение — сочетание крафтового картона и тиснения фольгой. Картон даёт ощущение натуральности и экологичности. Иллюстрации на его фоне смотрятся мягкими и акварельными. А фольга на контрасте с картоном добавляет премиальности упаковке.
Ловите Финикойны на маркетплейсах — батончики такие аппетитные и лёгкие, что разлетаются моментально ;) Приятного аппетита!
Читаю, а купить уже хочется!