Почему важна разработка фирменного стиля

В буквальном переводе “фирменный стиль” означает “реклама корпоративной идентичности”. Фирменный стиль сегодня — это основа политики фирмы.

Указать на принадлежность компании, на чем размещены стилевые инструменты.

Поднять статус среди аналогичных компаний.

Найти потребителя, привлечь внимание клиентов.

Придать солидность фирме, культивируя определенный образ.

Выделить из общей массы подобных конкурентов, не затеряться.

Чтобы продукт или услуга компании была востребована на рынке, необходимо провести самоанализ и четко описать:

• Чем компания занимается.
  
• Почему хочет быть известной.
  
• В каком направление планирует двигаться.
  
• Расширение ассортимента.
  
• Превращение в крупную сеть.
  
• Открытие интернет-магазина.
  
• Повышение продаж и привлечение новых клиентов.
  

Показать фирменный стиль можно: на упаковке продукции, в оформлении точек обслуживания, визитках, буклетах, бланках фирменной документации, одежде сотрудников, рекламных материалах и т.д. Фирменный стиль включает название, логотип, фирменный знак, фирменный блок, слоган, цветовое сочетание, комплект шрифтов и многое другое. Все описывается в документе, который в российской практике называется брендбук и содержит свод правил по использованию фирменного стиля бренда. Включает в себя подробное описание использования фирменного элемента на носителях, как рекламных, так и корпоративных.

1. Влиять на внешнюю среду компании – потребителей, конкурентов, торговые сети и т.д. Это достигается при помощи:

• идентификации — распознавания образов или объектов компании. Повысить узнаваемость, запоминаемость, выделиться на фоне конкурентов.
• доверия — положительном взаимодействии с аудиторией и наличием обратной связи. “Неназойливость” и прозрачность работы (клиент обязан знать, за что переплачивает), защита окружающей среды, признание ошибок и их исправление, доступность к бренду (гаджеты – современная тенденция).
  
• рекламы — это один из наиболее современных и актуальных видов.
  

2. Влиять на внутреннюю среду предприятия. Фирменный стиль укрепляет корпоративный дух, сотрудники ощущают причастность к общему делу, к команде, в сознании укореняются корпоративные ценности.

Если какой-то из этих компонентов отсутствует, предпочтение отдадут не вашей, а другой компании, которая кажется им более надежной.
Но в любом случае фирменный стиль считается удачным, когда он передает характер компании, ее суть, ценности, принципы работы, этические приоритеты, а также статус компании.

Олег Андреевич.
Основатель веб-студии Top Manager Online