Король, королевич, сапожник, портной, а ты кто такой? Часть 3
Или архетипы брендов. P.S. Примеры брендов я привожу из своего портфолио:)
Если кратко, в первой статье я писала, что архетипы брендов — важный маркетинговый инструмент. Архетипов 12 и их делят на 4 группы. И показала группу стабильность/структура.
Во второй статье было про группу самопознание/свобода.
А сейчас рассмотрим группу результат/изменения, в которую входят Маг, Бунтарь и Герой.
Представители этой группы меняют мир — каждый своим способом
7. Маг
Ключевые атрибуты архетипа Мага включают интеллект, любопытство и жажду знаний.
Маги помогают другим находить творческие решения и справляться со сложными задачами как по волшебству.
В качестве примера Мага приведу производителя обогревателей Thermo. Компания стремится обеспечить тепло в каждом доме, предлагая при этом удобные и несложные продукты.
Логотип я сделала из метаболов — объединения кругов — в виде первой буквы названия, что подчёркивает удобство и комфорт от использования продукта. Фирменным цветом я выбрала фиолетовый, в сочетании с тёмным фоном он придаёт загадочность бренду.
Их фотоматериалы окутаны мистикой и волшебной атмосферой:
А реклама показывает, как просто создать тепло и уют в доме с этими обогревателями. Нужно просто взмахнуть волшебной палочкой нажать кнопку:
8. Бунтарь
Архетип Бунтаря характеризуется стремлением к переменам, свободе и автономности. Бренды, придерживающиеся архетипа бунтаря, нарушают традиционные нормы в своей отрасли и часто используют смелые и провокационные сообщения, чтобы выделиться среди конкурентов и привлечь лояльных последователей-единомышленников.
В качестве примера Бунтаря приведу барбершоп Бородач. Это компания для дерзких и смелых, кто хочет выделяться своим стилем.
«Мы исключительно про мужскую тусовку и брутализм.»
Логотип я сделала в технике леттеринг, то есть отрисовала вручную в рукописном стиле. Буквы располагаются под углом, что создает динамику. Резкие концы букв передают брутализм.
Цветовая гамма тёмная, приглушённая.
В общении с клиентами используются смелые сообщения на грани легального:
Бунтарь — это не обязательно про преступность. Могут быть, например, слоганы с намёками на пошлость или грубость.
Но это всегда про какую-то дерзость и желание идти против системы.
9. Герой
Архетип Героя основан на мужестве, силе и стойкости.
Бренды, воплощающие архетип Героя, вдохновляют своих клиентов преодолевать трудности и достигать своих целей.
Эти бренды часто позиционируют себя как чемпионы или спасители, предлагая продукты или услуги, которые позволяют их клиентам быть лучшей версией себя и делать мир лучше.
В качестве примера Героя приведу фитнес-центр Sausfit, который помогает своим клиентам стать лучше, стройнее, здоровее при помощи тренировок.
Логотип я сделала минималистичный, геометричный — из четвертинок круга. В нём прослеживается динамика и движение вперёд и вверх. А еще такой вариант логотипа прекрасно подходит в роли рамки для фотографий.
В качестве фирменного цвета я выбрала энергичный красный, фон — чёрный для лучшего контраста, фотографии чёрно-белые.
И рекламные плакаты побуждают бросить вызов себе, изменить свою жизнь и стать лучше:
Спасибо за внимание!
Как вам мои примеры? С удовольствием почитаю ваши примеры брендов этих трёх архетипов в комментариях)
Скоро будет завершающая часть, следите за обновлениями 🫶