Как подготовить техническое задание для инфографики: разбираем ошибки на собственном примере

Если в самом начале уделить информации больше времени, то на каждом этапе создания инфографики потратите в разы меньше сил и ресурсов. Как правильно переработать данные? Что такое сторителлинг в инфографике и как достичь понимания? Какое техническое задание дизайнер-инфографер ожидает получить? Наш чек-лист и кейс.

Инфографику от визуализации данных отличает, как минимум, 3 фактора:

1. Она легко воспринимается и усваивается;
2. Cool-фактор — инфографер придаёт визуализации эстетичную форму;
   
3. Внутри инфографики есть история.

В основе инфографики, как и в визуализации данных, лежат собственно данные — факты, цифры, статистика, корреляции и т.п.. Важно, что визуализация стремится ко всеохватывающей картине, чтобы зритель сам сделал выводы. В то время, как инфографика нужна, чтобы подчеркнуть тренд, тенденцию, т.е. сообщить нечто конкретное смотрящему.

Коммерческим компаниям и государственным организациям нужно постоянно поддерживать коммуникацию с аудиторией. Инфографика представляет в компактной и понятной форме разные типы сложной информации: процессы, результаты исследований, цифры, взаимосвязи, идеи.

Какими бы ни были исходные данные, работа с ними проходит через одинаковые этапы:

1. Цель и задачи

2. Факты и тема

3. Идея или месседж
4. История: завязка — развитие — развязка
5. Информационная архитектура: что самое важное + journey map — линейный взгляд без препятствий

6. Что можно показать без текста или “отжать воду”

Чтобы объяснить, как отработать каждый пункт чек-листа, используем один из поучительных примеров агентства.

«Первый Байкальский» — информационный портал о Байкале и окрестностях. Команда проекта привлекает внимание туристов к особенностям региона и проговаривает принципы бережного отношения к природе озера для местных жителей.

Цель и задачи. В этот раз у редакции оказалось достаточно данных о пластике, который ежегодно попадает в Байкал и вредит экологии озера. Цель — призвать местных жителей и локальные компании не сбрасывать пластик для утилизации в воду. Задача — доказать данными, что эта проблема разрушает экосистему.

Факты и тема. Факты — это цифры исследования, которые были получены. Тема “Пластик и Байкал” влияет на выбор фактов из всего пула данных.

Месседж: “В Байкале куча пластика каждый день убивает мальков, ракообразных и моллюсков, попадает внутрь рыбы, которую отлавливает и съедает человек. Пора остановиться”.

История. Завязка — как пластик попадает в воду. Развитие — как пластик влияет на экосистему и человека. Развязка — как очистить озеро.

Информационная архитектура сжимает инфографику до самой сути и так упрощает её понимание, делает убедительнее:

• самое важное — как пластик уничтожает флору и фауну Байкала;

• journey map — взгляд смотрящего должен пройти от начала и до конца инфографики и не сбиться с истории.

В нашем случае, если речь о Байкале, то цифры по миру могут только запутать. Не нужна информация о том, что такое микропластик и какие виды пластика бывают (первичный и вторичный). Весь топ-10 загрязнителей тоже отвлекает, поэтому достаточно оставить топ-3.

Без текста. Визуализировать всё, что можно, а там, где без текста не обойтись — отжать воду. Цифры и процессы легко облечь в разные диаграммы и чарты. Если предложение нельзя сократить до 3-4 слов (почти всегда можно), то лучше сопроводить его иконкой, чтобы стало понятнее с первого взгляда.

Инфографика как инструмент визуальных коммуникаций работает, как выстрел, — однонаправленно, убедительно и точно в цель. Для того, чтобы достичь такого эффекта, нужно в самом начале понять, куда вы целитесь и в чём хотите убедить. Когда эти простые тезисы будут сформулированы, важно облечь данные в понятную историю.

На каждом этапе работы с информацией смотрите на неё пристально, критически, помните, что всегда можно сделать ещё понятнее и доступнее. Правильный подход к информации экономит много времени, сил и нервов инфографера на этапе разработки, а вы получаете желаемый результат.

Если этот материал оказался для вас полезным, посмотрите наш кейс об удачной инфографике для “Первого Байкальского”.