Структура успеха: как создать продающий лендинг, который работает

Лендинг — это самостоятельная страница, которая призывает посетителей выполнить определенное действие. Например, сделать покупку, заполнить форму заявки, подписаться на рассылку и пр. Такие страницы, как воронка, нужно, чтобы она вела пользователя к совершению действия, а не смывала потенциальных клиентов в унитаз. Подобрать единую структуру на все случаи — возможно, но нет гарантий, что она будет работать в вашей нише. Поделюсь рабочими решениями и идеями для реализации на сайте компании.

Заголовок — первое, что видит посетитель. Он должен быть цепляющим и отражать суть вашего предложения. Используйте активные глаголы и конкретные цифры, чтобы привлечь внимание. Пример: «Увеличьте свои продажи на 30% за 30 дней!».

Подзаголовок дополняет главный месседж, раскрывая подробно ваше предложение. Он должен усиливать интерес и предоставлять дополнительную информацию, подтверждающую ценность продукта или услуги.

После того как привлекли внимание посетителя, важно подробно объяснить, какой продукт или услугу вы предлагаете. Опишите характеристики, выделите преимущества и отличия от конкурентов. Используйте понятные слова, избегая сложных терминов.

Четко и кратко опишите, какие преимущества получит пользователь, если решит воспользоваться вашим предложением. Чем яснее вы объясните, что получит клиент, тем больше вероятность, что он останется на странице. Опишите: особенности продукта, способы решения проблем пользователя, конкретные выгоды и ценность.

Отзывы клиентов, кейсы и статистика, логотипы топовых компаний, с которыми вы сотрудничаете — повысят степень доверия и мотивацию к покупке. Разместите реальные истории, которые демонстрируют, как ваш продукт изменил жизнь клиентов, или как он помог достичь поставленных результатов.

Важная часть лендинга, так как через призыв к действию вы направляете пользователя к следующему шагу — будь то покупка продукта, подписание на рассылку или оставление контактов. Если главная цель — заполнить форму, знайте, меньше полей для заполнения — выше вероятность, что пользователь согласится оставить данные.

Раздел FAQ помогает устранить сомнения посетителей и отвечает на распространенные вопросы, которые могут возникнуть. Убедитесь, что ответы четкие и информативные. Это поможет снизить уровень беспокойства потенциальных клиентов и повысить их уверенность в вашем предложении.

Футер лендинга содержит дополнительную информацию и контакты компании. Он включает: телефон, адрес, email, ссылки на соц. сети, политику конфиденциальности и другие документы.

Используйте фотографии и видео вашего продукта, которые демонстрируют его в действии. Это поможет создать эмоциональную связь с посетителем и повысить его интерес.

Четкая и логичная структура сайта поможет посетителю с легкостью найти необходимую информацию и совершить покупку. Не забывайте тестировать и оптимизировать лендинг на основе анализа поведения пользователей, чтобы найти результативные решения.