Очередной пост про ребрендинг СБЕРа
Критикуешь - предлагай. В этом посте я сделаю и то, и другое. Сразу оговорюсь, что я не являюсь хейтером Сбера, скорее наоборот, мне нравятся многие их продукты и я искренне считаю их удобными и полезными. Вероятно, поэтому презентованный ребрендинг меня особенно разочаровал.
Впрочем, судя по реакции рунета, разочаровал он не только лишь меня. Точнее, мало кого он смог не разочаровать. По этой причине среди моих работ наконец появился проект переосмысления ребрендинга какой-нибудь известной %company_name%. Но перед тем, как представить свою версию ребрендинга Сбера, выскажу свои концентрированные претензии к официальному логотипу.
...и у меня на это пять причин.
- Первая причина: отсутствие преемственности. Да, осталась одна "галочка", но в новой композиции она не считывается как привычный элемент айдентики Сбербанка.
- А вторая: в целом новый образ без надписи "Сбер" не идентифицируется ни с брендом, ни с его продуктами. Зато в нем отлично считывается, например, логотип "Колеса Даром" (что ребята замечательно обыграли у себя в соцсетях).
- Третья: использование градиента в логотипе, еще и настолько цветастого - дешевит бренд. Вдобавок, это попытка запрыгнуть в последний вагон уходящего тренда. Градиенты никогда не являлись непреходящим и универсальным графическим стилем.
- Четвертая причина это: новый логотип не дает того же ощущения "основательности" надежности, что и привычный старый логотип. Это легко почувствовать интуитивно. Объясняется это отходом от цельного (ну почти) круга к незаконченному "бублику".
- А пятая причина это: шрифт не соответствует взятому курсу по стиранию границ между корпорацией и клиентом, и слогану "всегда рядом!". Главным образом диссонируют с ним остроугольные скосы на буквах "Б" и "Е" - дружелюбными их не назовешь.
А что Титов?
Несмотря на то, что стиль, в котором я обычно рисую графику в условия задачи по ребрендингу Сбера вставить было нельзя, я решил попробовать эту задачу выполнить. Ну так, ради своего рода челленджа.
Я постарался избавить свой вариант логотипа от всех озвученных "болячек" официального ребрендинга. На мой взгляд, ребрендинг любой крупной корпорации, визуальная айдентика которой уже пропечаталась на подкорке сознания потребителя, должен проводиться предельно аккуратно. Лично я отношу Сбер к этому разряду компаний, потому что их логотип помню столько же, сколько себя.
В своей версии логотипа я постарался обеспечить максимальную преемственность логотипа, отрезав от него все лишнее: больше он не выглядит перегруженным из-за градиентов, обилия "галочек" и старого шрифта.
Для логотипа я также выбрал новый зеленый цвет - более легкий и "свежий". При этом, новый логотип прекрасно чувствует себя как в цветном варианте, так и в монохром
Графическая эмблема самодостаточна и в ней легко узнается всем известная компания.
Для текстовой части я также в ручную отрисовал леттеринг, который максимально бы соответствовал новому настроению бренда. При этом текстовая часть также прекрасно может существовать без эмблемы - если потребуется.
Наконец, я не забыл о том, что ребрендинг должен будет способствовать построению новой экосистемы Сбера, поэтому вот пример использования моего варианта логотипа с самым узна
В конце поста хотелось бы отследить общественное мнение относительно ребрендинга Сбера - если дочитали до сюда, буду благодарен за оставленный фидбек! :)
Вариант, предложенный мной в этом постеДа куда вы лайкаете, я еще ничего предложить не успел)
P.S.: все лучше чем официальный (имхо, естессно). Вот например, лого отсылает к Сберу, указывает вверх (что как правило означет повышение, прибыль, улучшение) и одновременно рисует новые вершины, которые можно достичь...
Мне кажется шрифтовая часть слишком легкая, нарушается баланс, так и хочется придать толщину...
С надписью заваливается налево. Надо круг чуть выше поднять. Или галку
Вообще в комментариях предлагали такой лоно уже
Да, про выравнивание сразу не обратил внимание, спасибо! А по поводу вариантов в комментариях - не видел, зондировал только Behance, там только два проекта нашел :)
Спасибо!:)