Bélo - Бренд о котором знают все, но слышат его впервые.
Представьте себе мир, где любая дверь может стать вашим домом, а каждая встреча — началом нового приключения. Именно такую идею взял за основу бренд Airbnb, когда решил не просто предложить удобные варианты аренды жилья, но и создать чувство принадлежности для каждого путешественника.
Как этому способствовал фирменный стиль компании?
Как один маленький символ — логотип "Bélo" — стал олицетворением глобального гостеприимства, а выбранный коралловый цвет начал говорить о теплоте и радушии?
Ответ кроется в том, как Airbnb преобразил свой визуальный брендинг, сделав его неотъемлемой частью успеха.
История бренда берет начало в 2014 году, когда компания столкнулась с необходимостью изменить восприятие сервиса как безопасного и доступного варианта проживания для путешественников. В этот момент руководство Airbnb решило обновить визуальный стиль, чтобы отразить ключевые ценности — доверие, принадлежность и глобальное сообщество. Так началась работа над созданием новой идентичности, которая бы объединила миллионы людей по всему миру.
Одним из ключевых шагов в обновлении стало создание нового логотипа — "Bélo", символа принадлежности и любви. Это изменение было направлено на создание дружелюбного и открытого имиджа бренда, с которым могут ассоциироваться пользователи по всему миру.
Особое внимание также было уделено выбору новой цветовой палитры, в частности основного цвета — кораллового (Rausch).
Этот цвет был выбран не случайно:
коралловый оттенок символизирует теплоту, радушие и домашний уют, что идеально отражает миссию компании — создание глобальной сети гостеприимства, где каждый чувствует себя как дома.
В сочетании с минималистичным дизайном сайта и приложения, это усилило ощущение безопасности и удобства использования.
Эти изменения вызвали положительную реакцию аудитории — пользователи стали чувствовать себя более связанными с брендом, что привело к росту доверия и увеличению количества бронирований по всему миру. Более того, обновленный визуальный стиль помог компании выделиться среди конкурентов на рынке туристических сервисов и укрепить свою позицию как глобального лидера в сфере аренды жилья.
Одним из самых успешных примеров нового визуального брендинга стала кампания "Belong Anywhere", которая подчеркивала идею, что где бы вы ни находились, вы можете чувствовать себя как дома благодаря Airbnb. Кампания использовала новый визуальный стиль, который помог укрепить эмоциональную связь с пользователями и повысить узнаваемость бренда.
На минутку, если задуматься, кто-нибудь из вас помнит Airbnb до 2014 года?
Именно после кампании по ребрендингу сервис заявил о себе - не просто как об агрегаторе, а о бренде со своей идеологией сохраняющий и идентичность.
Таким образом, благодаря продуманному и последовательному подходу к визуальному брендингу, Airbnb смог превратить простой сервис аренды жилья в символ глобального сообщества.
Фирменный стиль компании не просто поддерживает бизнес, но и стал олицетворением его миссии — создавать мир, где каждый чувствует себя частью чего-то большего.