Ребрендинг: Когда необходим, а когда противопоказан? Разберем в сегодняшней мини-статье 📰

Для начала, что такое ребрендинг?

Ребрендинг — это процесс пересмотра и изменения существующих атрибутов бренда, включая название, логотип, визуальный стиль, ценности и позиционирование. Этот процесс может оживить бренд, улучшить его восприятие и помочь выделиться на фоне конкурентов. ❕НО это также рискованное и дорогостоящее мероприятие, которое требует тщательного анализа и стратегического подхода.

КОГДА РЕБРЕНДИНГ НЕОБХОДИМ?

Устаревший имидж 🗞

Если бренд выглядит «застрявшим» в прошлом, это может отталкивать современную аудиторию. Пример: Old Spice, который трансформировал имидж с помощью новой, смелой рекламы и упаковки, привлекая молодую аудиторию.

Изменение целевой аудитории 👥

Когда компания решает расширить или сменить целевую аудиторию, например, с молодежи на зрелую аудиторию или наоборот. Пример: Burberry, ребрендировавший себя, чтобы стать более привлекательным для молодых потребителей.

Репутационные проблемы 🤡

Если бренд пострадал от скандалов или негативных ассоциаций, ребрендинг может помочь восстановить доверие. Пример: Uber, после нескольких скандалов, изменил свой стиль и коммуникацию для улучшения восприятия.

Расширение бизнеса или новых направлений 📈

Когда компания выходит на новый рынок или запускает новые продукты. Пример: Apple, перешедшая от производства компьютеров к широкой линейке гаджетов и сервисов.

КОГДА РЕБРЕНДИНГ ПРОТИВОПОКАЗАН?

Сильная приверженность аудитории 💌

Если у бренда уже есть мощная и преданная аудитория, ребрендинг может вызвать недовольство. Пример: Gap, которая в 2010 году изменила свой логотип, вызвав бурную негативную реакцию, что вынудило вернуться к старому дизайну.

Низкая подготовленность к изменениям 🪫

Иногда изменения в визуале не решат глубинных проблем бизнеса, например, низкое качество продуктов или сервиса.

Ограниченный бюджет 💸

Ребрендинг требует не только затрат на дизайн, но и на маркетинговую поддержку, чтобы донести изменения до аудитории. Без должных инвестиций результат может быть неэффективным.

ЧТО ДЕЛАТЬ, ЕСЛИ РЕБРЕНДИНГ ПРОТИВОПОКАЗАН?

Рефреш бренда

В отличие от полного ребрендинга, рефреш подразумевает лишь незначительные корректировки, которые помогают оставаться актуальными, сохраняя основные элементы. Например, Google регулярно обновляет логотип, делая его более современным, но узнаваемым.

Оптимизация маркетинга

Если проблема связана с низкой узнаваемостью, имеет смысл пересмотреть стратегию коммуникации и каналы продвижения.

Работа с качеством продукта или сервиса

Порой улучшение качества продукции и уровня обслуживания может дать гораздо больше, чем смена логотипа или цветовой палитры.

ПЛЮСЫ РЕБРЕНДИНГА:

+ Повышение конкурентоспособности Обновленный бренд может помочь выделиться на фоне конкурентов и привлечь новых клиентов. Привлечение новых сегментов. Ребрендинг помогает достучаться до новых целевых аудиторий.

+ Решение репутационных проблем Ребрендинг может помочь очистить имидж, избавиться от старых стереотипов и повысить лояльность.

МИНУСЫ РЕБРЕНДИНГА:

- Высокие затраты

Ребрендинг — это не только новый логотип, но и его внедрение во всех каналах и точках взаимодействия.

- Риск потери старой аудитории

Часто ребрендинг отпугивает лояльных клиентов, которые привыкли к старому образу. Временные затраты. Ребрендинг требует времени на разработку, внедрение и адаптацию. Пример успешного ребрендинга: McDonald’s Когда McDonald's столкнулся с падением интереса из-за вопросов качества и конкуренции, компания изменила подход, подчеркнув свежесть продуктов и экологичность. Новые дизайны, улучшение качества продуктов и забота об экологии помогли обновить восприятие бренда.

ВЫВОД: Ребрендинг может стать мощным инструментом обновления, но не всегда является лучшим решением. Важно тщательно оценить текущие проблемы и цели бизнеса перед тем, как принять решение о ребрендинге или выбрать более подходящие стратегии улучшения бренда.

А за консультацией нужен ли вам ребрендинг или нет, обращайтесь ко мне 🔗@elina_pav5