12 главных ребрендингов digital-компаний за 2024 год: Robinhood, Mozilla, «Яндекс Go», Mail, «Т-Банк» и другие

О каждом рассказал основатель агентства «Эмбаси» Вадим Орлов.

Пару лет назад финтех Robinhood провёл смелый ребрендинг, который покорил тысячи сердец дизайн-сообщества. В 20224 году ребята решили остепениться, сократить использование иллюстраций, стать сдержанней и премиальней.

“A grown-up identity for a finance pioneer” — так презентовали у себя на сайте работу дизайн-студия Porto Rocha.

Действительно, если стояла задача стать корпоративнее и «взрослее», но сохранить преемственность, то это получилось. Но очевидно, что интересность и уникальность стиля пострадали.

Посмотреть, как выглядел Robinhood в своей предыдущей инкарнации, можно здесь.

Один из самых ярких финтехов, Klarna, стал ещё выразительнее — или, как они говорят про себя, “curiously bold”.

Смелость и прямолинейность проявляются в палитре, фотостиле, тональности коммуникации. На мой вкус — эталонная работа над брендом.

Очень рекомендую загляднуть на бренд-сайт и познакомиться с брендом Klarna поближе. Это лучший бренд-сайт, который я видел:

Mozilla, известная в первую очередь по своему браузеру Firefox, провела ребрендинг, с которым обещает прожить следующие 25 лет.

В основу стиля установлен пиксельный флаг-динозавр. Стоит уверенно — выделяется, запоминается. Креативно в своей двойственности и при этом просто для восприятия.

Использование пикселей — банальный прием, но при этом надёжный. С чёрным фоном и акцентным зеленым — работает.

У Mozilla, помимо Firefox, ещё шесть продуктов. Интересно, будут ли ставить и их стили под основной флаг или останутся разношёрстными.

Сделали: JKR.

Конкурент Booking.com — Trivago — обновил свой стиль и стал ещё более ярким.

Иллюстрации и широкая палитра выделяют стиль, при этом сама платформа выглядит достаточно корпоративно.

Если честно, за последние шесть лет иллюстрации в стилях digital-продуктов надоели, но здесь стоит отметить высочайший уровень исполнительского мастерства, с которым их создали Niceshit (оправдав свое название)

Сделали: Design Studio.

Eppo — платформа для A/Б-тестирования из Калифорнии обновила свои стиль и сайт.

В первую очередь меня зацепила сбалансированная палитра с основным фиолетовым и акцентными коричневым и зелёным, большим количеством второстепенных цветов и широким использованием паттернов и иллюстраций (иногда даже чересчур).

Всё это компенсируется спокойным, но с засечками шрифтом и простой типографикой. Хороший дизайн для консервативного американского рынка b2b-продуктов.

Сделали: Moving Brands.

Самый свежий по вайбу дизайн-проект в подборке. Fluz — сервис для кешбэка, который, очевидно, таргетируется на молодую аудиторию.

За счёт чего создается «нью-скульность»:

Сделали: Koto.

И не вижу в этом ничего плохого — ребята добавили динамики в стиль (но достаточно прямолинейно).

Предыдущий мне нравился своей сдержанностью и аккуратностью, посмотрим, как будет жить дальше этот.

…А главное — зачем? И тут очень интересный бизнес-кейс, стоящий за ребрендингом: «Маркету» нужно было отделиться от других сервисов «Яндекса», чтобы растить свою узнаваемость.

Обычно проблема заключается в том, что многочисленные продукты компании выглядят слишком по-разному и поэтому нет синергии, а здесь «Маркет» проигрывал в узнаваемости, потому что был слишком похож на «Такси» и «Еду».

Логичным после ухода основателя был ребрендинг банка и отказ от его фамилии в названии.

Первые месяцы казалось, что визуальный язык бренда был отрезан, проглочен или просто куда-то пропал и на его месте осталась только «Т» на щите.

Но сейчас уже видно, что стиль потихоньку развивается. Любопытно проследить, к каким визуальным находкам приведёт команду «Т-Банка» 2025 год.

Но зато у него теперь две собачки: первая в логотипе, а вторая — маскот Байт.

Аккуратный, корпоративный бренд. Получилось близко к Microsoft по использованию стиля, а они в последние пару лет большие молодцы в этом.

Или поставил себя на таймер. Или добавил себе кавычки. Тут уж думайте как хотите, а сам факт того, что этот символ можно с трёх сторон интерпретировать и всё так или иначе подходит для спортивного медиа, — это очень здорово.

Бойкая до агрессивности (конечно, спортивной) палитра с мятно-зелёным акцентом.

Шрифт TT Travels от шрифтовой студии TypeType с кастомизацией отдельных знаков — что важная часть для медиа.

Сделали: Супрематика.

Сервис бронирования всего для путешествий Tutu обновил свой бренд и провёл редизайн платформы. Что примечательного? Фиолетовый как основной цвет, много паттернов и иллюстраций, необычная шрифтовая пара.

Напрашивается сравнение с Omio, тревел-сервисом у которого тоже основной фиолетовый и большой акцент на иллюстрациях, но я воздержусь, потому что с большим уважением отношусь к студии Shuka, которые сделали этот проект.

Как обычно — бонус-треком — добавлю проект, который сделали мы в «Эмбаси» в 2024 году для Mellow, международного бренда компании Solar Staff.

Стиль получится жизнерадостным, но не ребяческим. Энергичным, но с финансовым духом.

У айдентики три столпа:

За бортом этого дайджеста осталось много интересных ребрендингов 2024 года. Буду рад, если поделитесь ими в комментариях или выскажитесь о том, какой из подборки вам понравился больше всего.

#год2024 #ребрендинги #айдентика