Объёмность — новая сила в мобильной рекламе?
Недавно обсуждали с коллегой старые приставки, и внезапно всплыл прозрачный Game Boy. И меня зацепила тема «прозрачности», потому что это не просто ностальгический эффект "винтажа", а реальный визуальный язык, который снова возвращается — только уже в аккуратном, "очищенном” виде. Потом я поговорила на эту тему с нашей командой креативного продакшена mApps (те самые люди, которые и делают магию руками) — и вот что мы сейчас думаем про объёмность и стекло в mobile performance.
1. Может ли «объёмность» повышать scroll-stop и выделять креативы?
Скорее да. Сейчас ленты TikTok/Meta перегружены плоским, однообразным, mid-journey-generic визуалом — и любой небольшой depth воспринимается как микросюрприз. Мы видим, что объёмные формы добавляют ощущение «тактильности» и лучше цепляют внимание в первые 0.3–1 секунды. Но важно не уходить в Windows Vista 2007 — иначе получится только UI-ностальгия, а не современный эффект.
2. Какие элементы Frutiger Aero можно адаптировать сегодня и не промахнуться?
Мы не говорим про «Vista Reloaded». Мы говорим про мягкие стеклянные панели, приглушённые градиенты, локальные световые акценты, depth через тени, аккуратные бордеры. В таком варианте aero-язык работает как «современный, чистый и тактильный» инструмент, а не как эстетика раннего Web 2.0. CTR растёт тогда, когда объёмность помогает быстрее считать оффер, а не конкурирует с ним.
3. Какие стеклянные акценты реально усиливают внимание на CTA и оффере?
Наши дизайнеры отметили три сильных приёма:
- стеклянная «капсула» вокруг оффера
- аккуратный объём CTA (не яркий, а мягкий)
- выделение ключевого объекта (иконки приложения, предмета в игре, логотипа)
Эти элементы формируют визуальный центр и дают дополнительные миллисекунды удержания, которые в performance-креативах иногда решают весь результат.
4. Влияет ли объёмность на CPM и баннерную слепоту?
Мы видим снижение баннерной слепоты именно за счёт отличия от flat-массива. CPM напрямую не падает (он зависит от аукциона), но при увеличении scroll-stop, CTR и relevance score алгоритм может отдавать показы дешевле — просто потому, что реклама воспринимается качественной. То есть объёмность влияет не на CPM «как цифру», а на эффективность закупки.
5. Если Apple «разворачивает» UI к стеклу и глубине — изменятся ли ожидания пользователей?
Скорее да. Apple в мире интерфейсов — как модный дом: если они показывают новый визуальный язык, глаз пользователя начинает адаптироваться буквально на ежедневном уровне. Реклама всегда остаётся «гостьей» на интерфейсной вечеринке — и чтобы её не выгнали, она должна говорить на том же диалекте.
6. Где глубина визуально раскрывается лучше всего?
По нашему опыту — в видео. Там глубина живёт естественно: свет, тени, параллакс, микро-анимации, отражения. В статике эффект намного тоньше и чаще становится “перебликом”. А в играх 2D и минимализме стекло способно даже вредить, потому что ухудшает читаемость. Иногда «меньше» здесь действительно «лучше».
7. Что можно A/B-тестировать прямо сейчас?
Степень размытия, тип стекла, направленность света, глубину CTA, стекло только под объектом, только под оффером, только под CTA. Ключевое — тестировать по категориям и аудиториям, потому что в играх, утилитах и финтехе результаты сильно расходятся.
Объёмность действительно может выделять креативы на фоне плоского рынка и давать прирост scroll-stop и CTR, но только в связке с аккуратностью, уровнем «чистоты» UI и пониманием того, что в performance главное — читабельность оффера и скорость захвата внимания.
Это не универсальные законы — это мнения и наблюдения нашей креативной команды на реальных мобайл-проектах последнего времени.