Как я сделал рекрутинг-постер для дорожного предприятия: кейс
Задача: привлечь сотрудников в дорожно-эксплуатационное предприятие через визуальную коммуникацию.
ООО «ЛДЭП» (Лесозаводское Дорожное Эксплуатационное Предприятие) искало рабочих для дорожных работ. Стандартные текстовые объявления на hh.ru, Avito и местных пабликов в мессенджерах. Они не давали нужного отклика - люди просто пролистывали их.
Нужно было:
Выделиться среди других вакансий. Вызвать доверие к работодателю. Показать реальные условия труда. Мотивировать откликнуться
Решение
Я создал рекрутинговый постер с акцентом на триггеры целевой аудитории:
1. Реальное фото вместо стоков
Взял фотографию рабочих непосредственно на объекте — это вызывает больше доверия, чем постановочные кадры. Люди видят: здесь работают реальные люди, а не модели.
2. Сильный слоган
«Строим безопасность вместе» — работает на двух уровнях:
Показывает значимость работы (безопасность на дорогах). Подчёркивает командный дух. Промышленная эстетика. Жёлтый цвет (ассоциация со строительством, вниманием, безопасностью). Тёмный оверлей на фото для читаемости текста. Чёткая типографика без излишеств. Простой призыв к действию
Кнопка «Присоединяйся к нам» + контакты внизу. Никакой лишней информации - только то, что нужно для отклика.
Процесс работы
Время: 2–3 часа
Инструменты: Adobe Photoshop
Этапы:
Анализ целевой аудитории (рабочие, 30–50 лет). Подбор фото с объекта. Разработка композиции (иерархия: слоган → CTA → контакты). Цветокоррекция и наложение текста. Финальная проверка читаемости.
Результат
Постер был использован:
В социальных сетях (ВКонтакте, Telegram). На досках объявлений в городе. В рассылке по местным пабликам
Качественные метрики:
Визуал выделяется в ленте среди текстовых вакансий. Заказчик отметил: «Выглядит солидно, вызывает доверие». Постер работает на долгосрочный имидж компании.
Обо мне: Роман, графический и UX/UI-дизайнер. Создаю визуал, который решает бизнес-задачи: лендинге, баннеры, презентации, рекрутинговые материалы.
📩 Связаться: @roman_evgenevich1
Портфолио: t.me/design_com1