Как использовать фото в дизайн-макетах: способы, приёмы и примеры от брендов

Фотографии — ключевой элемент в рекламе и дизайне. Они применяются повсеместно: в айдентике, визуале для соцсетей, баннерах на сайтах или карточках товаров. Изображения иллюстрируют продукт и создают нужные образы для аудитории. В статье разобрала 3 основных способа работы с фото.

Фото полностью покрывает макет, а сверху располагаются другие элементы — например, заголовок или векторы. Несмотря на простоту, получается много стильных решений. Рассмотрим варианты.

Креативное расположение текста. Необычно написанный заголовок цепляет внимание и делает макет интересным. Но важно следить, чтобы текст оставался понятным и читаемым.

Цифры и фактоиды. Скидки, важные даты и другие элементы можно сделать крупными и органично вписать в фотографии.

Линии. Растровые или векторные контуры делают макеты более динамичными и уникальными. Разный характер форм передает нужное настроение — например, как на вариантах ниже.

Элементы поп-культуры. На фото добавляют узнаваемые детали из мессенджеров, соцсетей, игр и интерфейсов. Это особенно подходит для проектов с молодежной аудиторией.

Контейнер — это то, что создает границы для фото внутри макета. Вариантов для таких рамок бесконечное множество. Например, геометрические фигуры или изогнутые векторные линии. Их стоит подбирать индивидуально под каждый проект — это задаст нужное настроение и ассоциации для аудитории, добавит узнаваемости и проявит фирменный стиль. В основном встречаются два вида таких макетов.

Фото полностью в контейнере. В этом варианте фото не выходит за границы рамок. Такие картинки часто используют как шаблоны, в которые легко подставить нужные изображения для постов в соцсетях.

Фото с частичной обтравкой. В определенных местах изображение выходит за рамки. Смотрится более интересно и креативно, чем фото просто в контейнере, но требует больше времени.

С помощью обтравки фото отделяют от первоначального фона и помещают в другую среду. Далее его собирают в коллаж с другими изображениями. Рассмотрим основные виды.

Простой коллаж. В качестве фона выступают цвета, градиенты, фигуры или линии.

Реалистичный коллаж. Главная задача — показать продукт в привычной среде и вызвать нужные эмоции. Так, упаковка с апельсиновым соком на фоне сада ассоциируется с натуральностью. Часто такие изображения заменяют реальные снимки и выручают, когда нужно сэкономить ресурсы на живой съемке. Поэтому в этих случаях они особенно должны выглядеть фотореалистично.

Креативный коллаж. Основная цель — зацепить внимание и необычно проиллюстрировать тему. Итоговое изображение может быть как просто нестандартным, так и намеренно сюрреалистичным, когда обычные вещи соединены причудливым образом.

Крафтовый коллаж. Итоговая картинка выглядит так, как будто её сделали вручную на бумаге. Для этого используют разные графические приёмы — например, фото в рамке полароид, неровные края, рукописные шрифты, рисунки. Это добавляет уютную и домашнюю атмосферу.

В одном проекте можно использовать сразу 3 способа — это сделает стиль более разнообразным. Новизна особенно актуальна в соцсетях, где посты выходят каждую неделю, а одинаковые макеты быстро приедаются аудитории. При этом важно следить, чтобы бренд всё равно был узнаваемым.

Для примера рассмотрим несколько макетов в проекте Nothirst. В нём как раз сочетаются все способы. Ниже на первом и третьем макетах фото располагаются в фирменном контейнере, а на картинке посередине — фото с обтравкой.

А здесь в первом и третьем изображении применен способ с фото в абсолют, а на макете в середине — фото с обтравкой.

Необязательно использовать все способы — стоит исходить из потребностей и особенностей конкретного проекта. Так, если у бренда много фотоконтента, то можно больше сделать акцент на разные варианты с фотографиями в абсолют, а контейнеры, обтравки и коллажи свести к минимуму.

Также стоит помнить про затраты времени и ресурсы команды, которая будет регулярно работать с этими изображениями в дальнейшем. Например, макет с фото в контейнере быстро сделает и SMM-менеджер — нужно просто подставить нужную картинку и поменять заголовок. А если это сложный коллаж, то потребуются дополнительные навыки либо привлечение дизайнера.