Портфолио дизайнера: сколько живёт кейс до устаревания

В какой момент портфолио устаревает?

Кейс, которым вы гордились полгода назад, сегодня может работать против вас. В этой статье разберу, почему актуальность портфолио снижается так быстро, и дам конкретные рекомендации по обновлению.

В широком смысле таких причин всего две и они не зависят от вас, вы можете только адаптироваться.

Так например в конце 2024 года OZON начал переводить все свои карточки в формат 3:4 вместо 1:1.

Или более свежие новости от WB (не знаю, на сколько они актуальны сейчас, на фоне проблем со складами) про тестирование карточек товара с обложками, где товар будет на белом фоне, без инфографики. Новость была, где-то в июне-июле для Грузии.

Если в вашем портфолио до сих пор представлены старые карточки товаров для Ozon в устаревшем квадратном формате — это сигнал для клиента, что вы не следите за изменениями площадок.

Попытка выдать такие работы за «референсы под Amazon» не спасает: опытный заказчик сразу распознает неактуальный кейс.

Ещё год назад пользователи привыкали сгенерированным без искажения людям с товаром в руках. Сегодня требования кардинально выросли: нейрофото должно быть неотличимо от профессиональной фотосъёмки — без артефактов, и пластиковых лиц. Должен быть полный реализм.

Если у вас лежит работа условно 3 месячной давности, то самое время проверить, актуально ли такое качество сейчас.

Раз в 3 месяца — провести ревизию портфолио (посмотреть, что вообще висит), после заменить слабые и устаревшие кейсы (часто это микро-тренды).

Каждые 1-2 месяца — обновлять AI-контент. Модели ИИ сейчас обновляются быстрее трендов и человек быстро привыкает к новому уровню генераций. Поэтому старые генерации сразу видны и это не красит работу.

Сразу — если вышли новые правила площадок. Кейс с устаревшим форматом уже не актуален и может работать против вас, как человека, который "не в теме".

За 2-3 недели — перед высоким сезоном (НГ, чёрная пятница, 8 марта и т.д.). Селлеры заранее ищут визуал и готовятся к таким датам.

Обновление портфолио — это про повышение вероятности получить заказ. Если у вас и так заказов полно, то можно и не обновляться, но выкладывать новые работы нужно, чтобы напоминать, что вы живы и ваш уровень растет.

Кстати, неплохо иметь старые кейсы именно тогда, когда их можно проследить по хронологии. Например, в Tg-каналах это прекрасно демонстрируется. В этих случаях старые и стремные кейсы вам только на руку.

Как часто проводите ревизию портфолио?