Все начинается с круга или как мы ребрендинг делали...
Бывают такие проекты, когда в ходе работы рождаются довольно-таки интересные варианты, которые по разным причинам не утверждают. Мы не исключение. Речь пойдет как раз о таком проекте.
Кто: Компания занимающаяся продажей японской косметики
Наш клиент пришел к нам с неудачным опытом коммуникации с другим агентством: было потрачено время, деньги, а результата не было.
В результате, на наши плечи легла колоссальная ответственность. Клиент был настроен скептически. Нам предстояло двигаться аккуратно, как саперу на минном поле. Одно неловкое движение и проект мог не состояться.
Задача:
Сделать не только визуальное оформление нового этапа компании, но и плотно связать с названием и его смыслами. Решено было раз происходит ребрендинг, то подключаем сюда смену названия и определяем новые смыслы и ценности компании.
Итак, компания занимается продажей уходовой японской косметики премиум сегмента. Их аудитория весьма требовательная и отлично разбирается в вопросе. Строгость и одновременно легкость восприятия - одна из задач, что ставилась перед командой.
Необходимо:
- найти такой язык, который находится вне трендов,
- который можно использовать через несколько лет с небольшими изменениями.
- маневрировать между трендами и классикой.
В работе было несколько совершенно разных концепций, но одна особенно запала в душу.
Клиент является экспертом с многолетним опытом в области ухода за собой Поэтому было принято решение это зашить в визуальное решение: «ПРОЗРАЧНЫЙ СЕРВИС, ВЫСОКАЯ ЭКСПЕРТНОСТЬ» - стало нашим определяющим направлением.
Слово Awabi в японском языке буквально означает: красота, чистота, морская пена. Но при этом мы не должны были уходить в морскую тематику и показывать морское дно и все что с ним связано. Исходя из всего перечисленного, была предложена легенда бренда:
«Символ Awabi– капля чистой прозрачной воды. Вода как олицетворение начала жизнии, самый ценный ресурс планеты. Исключительная прозрачность и чистота воды делает ее идеальным символом для компании-сервиса уходовой косметики. Подобно ювелирам, которые веками проверяли драгоценные камни на чистоту, Опуская их вводу и наблюдая сквозь них преломление солнечного блика, наши Эксперты находят и тщательно отбирают новейшие и безопасные технологии в косметике, которым можно доверить самое дорогое - заботу о себе и своем теле.»
В качестве фирменного был выбран круг, как символ капли, архатипический знак бесконечности, гармонии и чистоты. т.к компания базируется в Японии и плотно с ней связана, то очень хотелось внести восточный колорит, при этом избежать клише. Таким образом в логотипе появились скосы на некоторых буквах, что отсылает нас к каллиграфическому письму и позволяет добавить необходимую рифму, делающую наименование более живым.
Вся остальная система была построена на воздушности, пустоте и достаточном пространстве. В качестве основного цвета был выбран серый (зеркальное серебро в некоторых случаях), что позволяло добавлять цвет в дальнейшие рекламные макеты (а мы помним, что косметические баночки не обязаны подстраиваться под наш стиль).
Серебро позволяло добавить нотку технологичности в общую концепцию, а так же показывало исключительную избирательность компании в средствах, что она отбирает для своих клиентов. Известный факт - серебро на протяжении многих веков использовали для очищения воды, таким же образом Аварии очищает и убирает все лишнее, оставляя лишь самое-самое среди ходовой косметики.
Таким образом мы сделали максимально адаптирующийся фирменный стиль, сохраняющий при этом свою индивидуальность.
В качестве вывода хочется сказать, что это был интересный опыт, наверное положу его в копилку любимых заказов. На моей практике редко бывало, когда клиенту было важно не только визуальное оформление, но и история, стоящая за ним.
Надо отметить, что этот вариант относится к не утвержденным. В итоге мы немного изменили общую концепцию, чуть подкорректировали графически. Получилась совсем иная история, но не менее интересная и т.к бренд сейчас находится на стадии перехода от старого к новому, было бы неэтичным разглашать новый визуал. Но его я так же обязательно покажу, когда придет время.