Продаёте или просто показываете? Как понять, что дизайн будет работать
Каждый имеет свои критерии оценки, вплоть до субъективного «нравится — не нравится». Но дизайн нет смысла оценивать в отрыве от контекста. Чтобы понять, хорош ли проект на самом деле, нужно видеть полную картину пути, который он прошёл: от появления идеи до её воплощения в жизнь.
Насчет самобытности и уникальности очень спорно. Сайт - не упаковка молока, он не должен быть оригинальным, он должен быть удобным. Многие сайты со временем становятся всё больше похожи друг на друга именно потому, что есть более хорошие решения, которые хорошо работают независимо от бренда. Сравните как выглядели сайты 10 лет назад и сейчас. Разнообразия стало гораздо меньше именно по этой причине.