Курьерский сервис Dostavista обновил логотип в России: поменял все буквы на строчные и сделал «более дружелюбный» шрифт Статьи редакции

Все оценки без метрик - ваше субъективное мнение)

Субъективное мнение, подкрепленное большим количеством человек, становиться мнением не субъекта, а группы людей. Вам знакомо понятие "фокус группа"? Так вот, будем считать, что фокус группа из 42 человек проголосовала за это мнение.
Касательно метрик. Куда планируете прикреплять счётчик, чтобы померить именно работу логотипа в этом случае? Счётчик на сайте или показатели чистой прибыли после ребрендинга не будут указывать только на показатели, связанные с изменением логотипа, это результат работы совокупности факторов.
Если уж нужна объективная оценка, то можно было прикрутить опрос в соц-сетях компании, чтобы их целевая аудитория проголосовала и выбрала лучший вариант логотипа из нескольких вариантов. Но раз они так делать не стали и приняли решение сами, то пусть этот выбор будет их ответственностью)

Я бы не стал сравнивать голоса за мнение на ви си с фокус группой - люди оценили вашу оценку. Кроме этого, вы забыли людей, которые НЕ проголосовали за вашу оценку. Сколько их? Какое мнение у них? Вот сумму проголосовавших и прошедших мимо ещё худо-бедно можно считать фг. И то, на предмет комментирования, а не проекта. Но вторых вы, почему то, выбросили за борт.
Ваш комментарий - комплексная оценка, по сути. Это тоже самое, что предлагать выбирать фокус группе из "все плохо" и "все хорошо". А в вашем случае "все плохо" и точка.
Относительно метрик - вы, почему-то, предлагаете мерить количественно. А я говорю, что вы не знаете качественных критериев из ТЗ и бизнес-целей.
Не будем уже говорить о том, что сами заявления у вас спорные. Тут лучше вернёмся к количеству людей, не оценивших ваше мнение против оценивших.
Вообще не защищаю проект, но очень не люблю вкусовщину, выдаваемую за профессиональную оценку. Это вообще бич отрасли, считаю. Никакой профессиональной этики, а очень жаль.

Ок, если уж рассуждать о комментарии на VC, то здесь есть функционал, позволяющий голосовать как за, так и против. Так что, наверное, в этом случае лучше считать совокупность голосов за и против. Да, голосовалка к комментарию не будет так объективна, как голосовалка по вариантам логотипа, запущенная самим брендом, как я говорил ранее. Но и это нельзя считать удачным решением по поиску удачного дизайна логотипа.

Касательно вкусовщины и профессиональной оценки.
Так уж получилось, что я работаю в сфере брендинга и одновременно являюсь пользователем услуг Достависты. Как предприниматель я отправлял через них документы более 3-х лет.
В сфере брендинга я работаю уже 17 лет, и делаем мы не только дизайн фирменного стиля, но и полностью прописываем всю платформу бренда. Так что в этой теме, я считаю, вкусовщины быть вообще не должно, а должна быть четко прописанная платформа, миссия и ценности бренда. Дизайн же в данном случае — это только визуальный язык, который выбирается на основе этой платформы. Возможно, Достависта прописала себе эту платформу, возможно и нет, но сам факт, что они выкатывают на обсуждение только логотип, без привязки к стилю целиком, уже говорит о том, что они не решали вопросы брендинга в комплексе, а делают всё только какими-то кусками.

Как потребитель их услуг и арт-директор я вижу, что дизайн в точках коммуникации с клиентом (сайте, соц-сетях, приложении, мерче и.т.д.) у них на достаточно среднем уровне, а порой и ниже среднего. Единой стилистики иллюстраций нет, как нет и единых графических приёмов, и правил дизайна, соответственно, предполагаю, что и брендбука тоже нет. Но при этом они торжественно меняют логотип.

Это, как если бы к стилисту пришёл заказчик, одетый как Анатолий Вассерман, в потёртые джинсы, жилетку, выцветшую рубашку и грязные ботинки. С немытыми волосами и нечёсаной бородой. А стилист бы надел не него розовую бейсболку со стразами и отправил его восвояси, со словами- «всё, теперь вы стильный и современный»! Абсурд же. Так и Достависте, надо проводить комплексный ребрендинг, а не выкатывать этот логотип, как какое-то событие. Если они подспудно делают стиль целиком, то лого в отрыве от этих работ показывать рано. Поэтому я, как правило, не беру в работу только дизайн логотипа т. к. это слишком поверхностное решение, которое не закрывает всех вопросов коммуникации бренда и не формирует его единый визуальный образ.

Ещё раз повторю- вкусовщина, по-моему, не уместный в брендинге способ оценки. Подход «нравится-не нравится» больше подходит для художественной выставки. В брендинге же работает платформа бренда и конкретное её визуальное воплощение. Также здесь работает негласная договоренность в обществе. Если мы все коллективно решили, что за молоком закреплен белый цвет в дизайне упаковки, то мы будем так его ассоциировать. Если пакет с молоком будет желтым. То люди, скорее сего решать, что оно банановое. То же самое относиться и к шрифтам-если это что-то округлое, плавное и дутое, то это либо детская сфера, либо сфера продуктов питания. Если надпись острая, контрастная с ломаными линиями, то это скорее всего логотип группы, играющей металл. Ну вот так повелось, что есть коллективные сознательные и бессознательные ассоциации первого уровня, и, если дизайнер хочет что-то продать людям, надо их учитывать. Поэтому, то, что мы здесь обсуждаем-это не вкусовщина, а ассоциации, которые вызывает данный шрифт в логотипе. Вызывает он их исходя из визуальной культуры, которую люди сами для себя сформировали и негласно договорились что «вот так тут принято». Весь этот анализ ассоциаций я провожу исходя из своего профессионального опыта, поэтому, конечно, это можно считать профессиональной оценкой. Но лишь отчасти т. к. я не читал платформы бренда. Мы сейчас разбираем только визуальную часть какого-то одного куска брендинговой коммуникации компании.

Такой мягонький томный шрифт, как раз для магазина 18+

Я думал они пончики собрались развозить...

Не соглашусь. С промокодом скидки 20% очень доступно.
Практикую с клиентами. Они мне отправляют видеокассеты на оцифровку, а я обратно и обе отправки по промокоду скидки!

Бывает даже дешевле чем туда обратно на общественном транспорте )
Не буду дальше писать, а то на "джинсу" будет походить

Где взять его, этот промокод?
А если ими можно пользоваться постоянно нафига его было вообще вводить? Я так вообще перестала ими пользоваться, уже дешевле такси вызвать, чем курьера досиависты