Психология цвета: как цвет может привлечь внимание клиентов или испортить продвижение
Эта статья для тех, кто хочет раз и навсегда понять, почему нельзя выбрать цветовую палитру компании, ткнув пальцем в небо. Подойдет для чайников, новичков в бизнесе и дизайне, любителей “повторять и закреплять”.
Разберемся в осознанном подходе к определению фирменных цветов и их влиянии на потребителей.
Весь мир — сплошное буйство цвета. Это факт. Достаточно пройтись по улице или полистать ленту в социальных сетях, чтобы вас захлестнул поток логотипов, баннеров и кричащих вывесок.
Но за счет чего работает цвет? Конечно, благодаря эмоциональному и когнитивному воздействию.
В нас с детства взращивают множество устойчивых цветовых ассоциаций, например, белый — добро, черный — зло. К одному и тому же цвету в нашем подсознании одновременно построено несколько ассоциативных цепочек. Возьмем тот же черный. Он может быть связан с богатством и роскошью, таинственностью и загадочностью, печалью и трауром… Все зависит от контекста, сочетаний с другими цветами, культурных особенностей и психологического состояния человека в момент контакта. Цвет один — эмоции разные.
Цвет играет важную роль в создании сильного первого впечатления. Одно исследование из Университета Виннипега показало, что первоначальные суждения людей о продуктах и брендах почти полностью основаны на цвете (до 90% первых мнений исходят исключительно от цвета).
Увидели —> Сложили впечатление —> Запомнили —> Закрепили ассоциацию (при новом контакте).
Проведем небольшой тест на узнаваемость брендов? У вас будет не более 15 секунд, чтобы назвать фирменные цвета крупных российских компаний.
P.s. за логотипы можете начислить себе дополнительные 2 балла))
МТС
Сбербанк
Магнит
Газпром
Майл
РЖД
Яндекс
Роллтон
- Вконтакте
- Лада
Ставим на то, что вы безошибочно назвали большую часть фирменных цветов этих компаний. А все почему? Цвета плотно оседают в нашей памяти и всплывают в ней, стоит вам подумать о том или ином бренде. Благодаря им узнаваемость компании на рынке выше до 80%.
Рассмотрим топ 6 наиболее распространенных цветов в брендинге и их применение для разных сфер бизнеса.
Что означает: чистота, спокойствие и миролюбие, защищенность, надежность, интеллект, сознание, глубина, опыт и стабильность, успех, лояльность. Светлые оттенки ассоциируются со стерильностью и холодом.
Каким сферам наиболее подходит: финансам, технологиям + товары для повседневного образа жизни. Светлые тона рекомендуется использовать для автоперевозок и сферы здравоохранения.
Не рекомендуется использоваться для продуктов питания и мест их потребления (синий цвет снижает аппетит).
Что означает: свежесть, здоровье, натуральность, рост, прогресс, развитие, спокойствие. Более темные оттенки зеленого иногда могут символизировать финансовую стабильность и богатство.
Каким сферам подходит: компаниям, специализирующимся на органических продуктах (фермерские продукты, БАД, витамины и т.д.), производящим и реализующим продукты питания; сфере сельского хозяйства, энергетики, финансов, медицины и косметологии, товаров для дома и сада.
Не рекомендуется использовать светло-зеленый цвет для сферы общепита (подавляет аппетит).
Что означает: яркие эмоции, любовь, страсть, лидерство, динамика, энергия, радость, тепло, опасность и агрессия (нужно уметь уходить от этих ассоциаций), призыв к действию, в сочетании с более мягкими цветами (например, белым) воодушевление.
Каким сферам подходит: HoReCa, интернет-площадки, мода, медиа и технологии, развлечения.
Не рекомендуется для сферы здравоохранения и компаний, которые делают акцент на надежности (например, авиаперелеты, перевозки и т.д.).
Что означает: ностальгия, сентиментальность, творчество, креативность, успокоение, мечтательность. Светлые и яркие оттенки — романтичность и эмоциональность. Более темные оттенки фиолетового символизируют богатство, королевскую власть.
Каким сферам подходит: здравоохранение, финансы, технологии. Особое внимание этому цвету стоит уделить компаниям, предоставляющим товары и услуги для женщин.
Не рекомендуется для сферы сельского хозяйства, продуктов питания и HoReCa (многие оттенки фиолетового снижают аппетит).
Что означает: бодрость, счастье, оптимизм, преданность делу, осторожность, независимость, целеустремленность. Осторожно стоит применять в сочетании с чёрным — такая комбинация есть в знаках, предупреждающих о биологической или радиационной опасности, и может вызывать подсознательный страх.
Каким сферам подходит: товарам и услугам для детей, строительному и складскому бизнесу, энергетике, фастфуду, доставке, сельскому хозяйству, автомобилестроению, хозяйственным товарам.
Не рекомендуется использовать в сфере медицины, информационных технологий, авиалиний.
Что означает: амбиции, тепло, свет, гордость, дружелюбие, вдохновение, желание, тепло.
Каким сферам подходит: развлечения, питание, детские товары, оздоровительная продукция, энергетика, IT-сфера, недвижимость. Также стоит использовать для товаров широкой аудитории, оранжевый помогает создать впечатление низких цен.
Не рекомендуется использовать для сферы финансов, ландшафтного дизайна, продажи и доставки питьевой воды, перевозки.
Осознанный подход к выбору фирменных цветов
Держите небольшую памятку, которая поможет вам не прогадать с выбором.
- Результаты исследований
Посмотрите, какие цвета чаще всего используют конкуренты и сравните их с ожиданиями потенциальных и реальных клиентов. Подумайте, как не повторяя за другими, привлечь внимание к своему бренду.
- Индивидуальность бренда
Составьте топ цветов, которые ярче всего смогли бы описать ваш бренд с учетом истории, принципов, идеи и направленности работы.
- Сообщение бренда
Пропишите, какие эмоции и характеристики вы хотите вызвать у клиентов. Обратите внимание на значение цветов в психологии.
- Соотнесение цветов
Сопоставьте цвета, которые получились у вас в каждом пункте. Найдите то, что будет на стыке. Но! обратите особое внимание на предпочтения потребителей (какие цвета самые привлекательные, а какие непривлекательные).
- Нужные оттенки
Совместно с дизайнером подберите наиболее подходящие оттенки (в идеале до 3-х), где один цвет основной, а остальные помогают расставить акценты. Обязательно проверьте, не запатентованы ли они.
Выводы
Цвет вызывает не одну ассоциацию, а целый спектр. Поэтому важно подобрать сочетания цветов таким образом, чтобы минимизировать возможность негативного восприятия. С этим отлично помогает справиться предварительное исследование целевых аудиторий, где пользователи прямо говорят, что стоит использовать, а про что следует забыть раз и навсегда.
Особенно от правильно подобранных оттенков зависит узнаваемость компании на рынке. Вас могут знать даже до совершения покупки. Зеленый оператор связи, желтый банк, красный видеохостинг — необязательно писать название отдельных брендов, чтобы вы поняли, о чем идет речь.
Ищите свои цвета, не принимайте необдуманных решений. Но помните, что цвет — это лишь верхушка айсберга, которая помогает задать правильный тон в коммуникации с клиентами.
Спорно! всё зависит от задачи. Чтобы сделать технологичную компанию, вовсе необязательно использовать синий цвет. Можно красный или желтый. В общем, на каждый пример есть много противоположных примеров.
Крайне хорошо составленная статья! В восприятии бренда и продажах действительно огромную роль играет цвет. Можно кидать ссылку на статью начинающим продажникам, в качестве ликбеза.
Поддерживаю 👌
Большое спасибо! Мы очень старались сделать материал доступным и интересным.
Мы не всегда можем повлиять на то, чтобы название писали полностью.
Сожалеем, если вас это как-то напрягло или задело. Но надеемся, что это никак не сказалось на вашем интересе к материалам по дизайну:)
P.s. мы не политичны, а диджиталитичны.
Меня это не напрягло и не задело, никак не сказалось ни на каких интересах по дизайну (я даже не дизайнер), против вас ничего не имею, а комментарий просто шутка
тоже давно читал статью про то, что цвет влияет на психику и неосознанно любой цвет воспринимается с определенными действием и ассоциациями
Интересная статья! +
Отличный материал- памятка. Особенно дизайнерам без маркетингового опыта. Любой коммерческий продукт должен быть ориентирован на решение задачи, а значит и его упаковка( дизайн) должны работать на его эмоциональное УТП
Спасибо за ваш комментарий! К сожалению, пока не все компании это понимают. Но мы надеемся, что когда-нибудь даже небольшие региональные бренды смогут удивить своим дизайном не только клиентов, но и "мамонтов" федерального рынка.
Такое чувство, что просто проанализировали логотипы, которые существуют давно на рынке и описали кому они подходят а кому нет :))) А вот Mastercard - там сфера "не"финансов и "не"надежность по ходу ) Статья не понравилась. На просторах интернета этого слишком много.
Мы писали выше, что бренды используют различные цветовые значения для передачи смыслов, и один цвет имеет несколько ассоциаций. Не обязательно, если компания работает с финансами, везде использовать только синий для демонстрации надежности. Тот же Mastercard пошел через акценты на динамике, лидерстве, преданности, целеустремленности и т.д.
Мыслить слишком категорично в психологии цвета нельзя. Помните про сочетания, оттенки, которые минимизируют негативный посыл.
.
Это изначально транслировалась как общая вводная статья, которая помогает сформировать определенное понимание специфики восприятия и работы цвета. Мы не изобретаем велосипед, а основываемся на собственном опыте, исследованиях и аналитике других компаний.
.
Но в следующий раз постараемся написать более узкую статью с собственными примерами:)
Полезный материал для стартапа и малого бизнеса, когда компания планирует выйти на новый уровень и задумались об упаковке бренда или отдельных продуктов. Причем, беспроигрышный вариант ориентироваться на лидеров рынка, а нюансы уже можно доточить в деталях.
Черно-желтая гамма всегда привлекает мое внимание
Комментарий недоступен