Как мы создавали логотип для лонча на Product Hunt

Привет, vc.ru! Сегодня мы расскажем как помогали одному стартапу с запуском на PH. Мы — студия дизайна Moosehead, а стартап — сервис автоматизации при релокации и получении ВНЖ.

Ежедневно десятки и даже сотни проектов запускаются на Product Hunt и стремятся занять первое место по итогам голосования пользователей - отличный способ заявить о себе, набрать первых пользователей и попасть на радары инвесторов.

Наша студия должна была разработать логотип и превратить его в анимированную иконку, чтобы визуально стать заметнее среди других участников голосования.

В ходе брифа, помимо обычных вопросов, мы задаем ряд нестандартных:

• С каким фильмом вы ассоциируете бренд?
• Какие звуки возникают при мысли о бренде?
• Какие чувства и эмоции рождаются?
• Какой ощущается вкус?
• Сколько весит бренд, если взять его в руки?

Почему это важно? Приемка логотипа заказчиком это сложный процесс, замешанный на субъективных ощущениях. Раньше мы в лоб спрашивали про цвета и формы, но со временем поняли, что самый эффективный способ синхронизации c заказчиком - обратиться к его подсознанию.

Органы чувств человека взаимодействуют между собой, поэтому мы можем описывать одну модальность через другую. Так, например, кислый привкус превращается в желто-зеленый цвет, а “сериал “Миллиарды” во что-то темно-синее, корпоративное.

По итогам брифа определили ценности, которые логотип должен транслировать: доверие, комфорт, простоту, открытость и дружелюбие.

У нас было серьезное ограничение по срокам - две недели. В таких случаях мы стараемся сосредоточиться на одной идее и не делаем варианты ради вариантов.

Составив список символов миграции, мы остановились на теме перелетных птиц.

Приступаем к сбору рефференсов:

Заметили, что на реффах крылья птиц часто похожи на флаги стран, а тело на иконку пункта назначения - обыграем это в эскизах!

Воодушевившись результатом, рисуем концепт, одновременно играя цветами.

Отправляем концепт в общий чатик с командой заказчика и собираем отзывы:

• сочно и прикольно
• не хватает динамики
• птичка кажется чересчур откормленной
• слишком похоже на Twitter
• идея с меняющимся флагами - огонь, сразу связывает с трэвелом и иммиграцией.

По итогам обсуждения решаем отправить птичку на детокс и подготовить несколько вариантов концепта для тестирования на фокус-группе. Договорились, что если пользователям (4 тыс. чел.!) лого не зайдет на уровне идеи, начнем искать другую. Скрестили пальцы.

46% голосов набрал вариант со взлетающей птицей, 27% группы были за полет, 18% за прыжок и только 9% аудитории не понравилось ничего. Отличный результат!

Победителя определили, теперь нужно решить вопрос сходства с Twitter.

На время пришлось стать орнитологами - гуглили все статьи на тему перелетных птиц и в какой-то момент вышли на хохолок. Кстати, у птиц этот элемент отвечает за коммуникацию, что весьма актуально и для мигрантов.

Добавялем хохолок, возвращаем лапки, меняем фон на градиент и идем к заказчику.

Получаем такой фидбэк и радуемся:

• лапки похожи шасси
• хохолок сразу рушит ассоциацию с Twitter
• норм, давайте анимировать!

Основной фокус нашей студии это сложные интерфейсы и брендинг, поэтому за анимацией мы обратились к нашим коллегам из maryco, для которых моушн-дизайн одно из главных направлений.

• Логотип максимально соответствует требованиям и отражает простоту и дружелюбие сервиса. Динамика на месте
• Решение с флагами на крыльях позволяет адаптировать логотип под контент любой страны - плюс 100 к индивидуальности
• Когда дедлайн "вчера", лучше сфокусироваться на одной идее и сделать ее хорошо

Над проектом работали:

• Кирилл Макаров, дизайн директор
• Анастасия Лимонова, лид дизайнер