Айдентика Campus от «Логомашины»: как с помощью дизайна разделить направления языковой школы

Campus — это студенческий городок, в котором совершенно разные люди изучают английский и китайский языки.

Школа существует давно, но единого фирменного стиля у компании не было. Например, лента в Instagram выглядела так:

Языковые школы в онлайне и офлайне — популярное направление. У всех разные услуги и подходы, но прежде чем начать изучать предложения, будущий ученик сталкивается с визуальным образом бренда.

Дизайн помогает понять, какой перед нами бренд: серьёзный или, наоборот, лёгкий на подъем, с большой историей или молодёжный.

Campus пришёл с такой задачей: нужно было запоминаться аудитории, вызывать доверие, сформировать бренд.

Вторая задача — разделить направления школы. Сделать так, чтобы дизайн был разным, но давал понять, что все филиалы принадлежат одному бренду.

Campus выстраивает дружеское взаимодействие внутри школы. Учителя придумывают интересные активности и подстраиваются под задачи каждого ученика.

Поэтому нужно создать айдентику, которая передаст лёгкий нрав бренда. Дизайн должен быть без банальных образов для сферы образования: флаги стран, книга, мозг, голова, лампочка.

Кроме того, нужен функциональный стиль, ведь с его помощью предстоит разделять филиалы.

Динамичная айдентика, минималистичный логотип-«контейнер» и набор ярких паттернов.

Логотип — это метафора о пути ученика к знаниям: развитие, рост, круговорот событий вокруг. Знак простой, поэтому его легко использовать на любом носителе: он смотрится уместно и хорошо.

Лого минималистичный, это помогает ему трансформироваться под любую задачу:

Такую форму удобно использовать для соцсетей. Например, в Instagram любая аватарка обрезается под круг. Если логотип не адаптировать, будет смотреться плохо. У Campus всё вписывается:

В выдаче поиска во «ВКонтакте» школа сразу выделяется на фоне неадаптированных значков:

У основателей Campus был запрос: дизайн должен помочь разделить направления проекта.

Решение задачи — логотип-«контейнер», а к нему — набор паттернов. Этот выбор закрывает проблему разделения и сохраняет узнаваемость бренда. Это удобно и для клиента: достаточно взять форму знака, подобрать паттерны и всё совместить:

Анимация привлекает внимание и запоминается. Ее можно использовать на сайте, в видео и в рекламе:

Пример использования стиля на сайте:

Применять можно по-разному: один оттенок — одно направление, либо комбинировать цвета, как в случае Campus:

Проект быстро и круто реализовал стиль в жизни. Например, так дизайн интегрирован на сайте.

Фирменные бейджи и ленты. До этого школа использовала стандартные наклейки «Hello, my name is».

Хорошее использование паттерна — он не перекрывает основную информацию и делает сертификат брендовым.

Подарочные сертификаты:

Посты во «ВКонтакте» до и после:

С новым дизайном Campus успела провести презентацию:

Новая айдентика школы — динамичная и дружелюбная, она отражает характер бренда и умеет подстраиваться под его запросы. Логотип, набор паттернов и большая палитра цветов решают задачу по разделению направлений проекта с поддержанием узнаваемости.

Полный проект — в нашем портфолио.

Фотографии и видео взяли из группы Campus.

Спасибо за внимание, удачи вашим проектам!

#дизайн #бизнес