Дизайнеры надписи «Я/Мы Иван Голунов» — о её создании

На что ориентировались и какие идеи передали — рассказывают арт-директор студии Ony Свят Вишняков и ведущий дизайнер института «Стрелка» Настя Вишнякова.

Эта неделя запомнится всеобщим чувством солидарности.

Всё началось с задержания журналиста Ивана Голунова и поддельных улик. Сколько бы ни было в обществе противоречий, но в одном вопросе все солидарны: нельзя подбросить человеку наркотики, обвинить его в распространении и сбыте и отправить в тюрьму на 10, а то и 20 лет.

Массовая смена аватарок переросла в одиночные пикеты, в репосты расследований Голунова и наконец — в беспрецедентную акцию трёх главных деловых газет России.

В 2018 году мы сделали редизайн газеты РБК. Это был интересный проект, над которым мы работали больше полугода. Итогом стала не только совершенно новая газета, но и тёплые отношения с редакцией. Когда в дни протестов против задержания Ивана нам предложили сделать первую полосу в его поддержку, мы сразу согласились.

Задача была сформулирована в нескольких абзацах. Там было и раздражение от вседозволенности власти, и напоминание нам всем, что лёгким движением руки оперативника наркотики можно достать из абсолютно любого кармана.

Мы хотели визуализировать ту солидарность, которая объединила нас всех в эти дни. На следующий день мы показали несколько эскизов, один из них был выбран, тогда же мы узнали, что редакции РБК, «Коммерсанта» и «Ведомостей» договорились выйти с одинаковыми первыми полосами.

Это невероятный кайф, когда вместо призыва к действию люди своим примером показывают, что ради общих целей можно преодолеть любые противоречия.

Дизайнеры надписи «Я/Мы Иван Голунов» — о её создании

При работе мы решили использовать простой, лаконичный дизайн. Это должен был быть лозунг, который моментально считывается. Мы ориентировались на узнаваемые конструкции: Je suis Charlie и #metoo

Дизайнеры надписи «Я/Мы Иван Голунов» — о её создании

Помимо копирайта, идею хотелось поддержать графически: мы выстраивали ряды из местоимений, думали над синтаксисом и композицией, переворачивали формат, чтобы первая полоса ещё сильнее ассоциировалась с плакатом. Нам хотелось оформить мысль так, чтобы и на уровне копирайта, и на уровне пластики буквально объединить всех.

Так появилось решение со сплетёнными местоимениями, которое сделало надпись узнаваемой. Сейчас эти совмещённые буквы ассоциируются с выражением солидарности и поддержки. За несколько дней у строки «Я/Мы» появилось много продолжений: Леонид Волков, Олег Сенцов, Оюб Титиев, Шиес.

Дизайнеры надписи «Я/Мы Иван Голунов» — о её создании

Для создания этой типографической первой полосы нам требовался узкий тёмный гротеск с чистыми формами. Фраза должна была заполнять лист крупным кеглем, при этом глаз не должен был цепляться за разнообразные компенсаторы, а набор должен был быть плотным.

Выбор пал на шрифт Giorgio Sans Bold словолитни Commercial Type, разработанный Ильёй Рудерманом, Кристианом Шварцем и Винсентом Чаном.

Выход газет РБК, «Коммерсанта» и «Ведомостей» с общим заявлением и одинаковыми первыми полосами имел большой общественный резонанс.

Уже в 10:00 понедельника было сложно собрать комплект из всех трёх газет, вскоре они появились на Avito с неадекватными ценниками по 15, 45 и даже 228 тысяч рублей.

Дизайнеры надписи «Я/Мы Иван Голунов» — о её создании

Очень быстро в открытый доступ попал макет, его интерпретации в разных цветах, файлы для печати разных форматов, появились адаптации на английском.

«Медуза» подготовила аватары и каверы для социальных сетей, в Facebook призывали распространять этот дизайн. Передовица быстро стала цитируемой.

Кто-то распечатывал макет на листе А4 и вывешивал в офисе, кто-то выходил с плакатом на пикет на Петровке, кто-то заказывал футболки, наклейки и значки, появились даже носки с таким дизайном.

Дизайнеры надписи «Я/Мы Иван Голунов» — о её создании

Самое главное, что общественное давление, в котором все приняли участие, смогло остановить уголовное преследование невиновного человека.

6767
23 комментария

Комментарий недоступен

39
Ответить

Дураки и дороги. Из этого круга невозможно вырваться.

2
Ответить

Сразу извиняюсь, но идея хорошая, а вот как это выглядит мне не нравится. И тем знакомым кого я спрашивал тоже.
Хотя ещё раз это исключительно ИМХО

18
Ответить

Сейчас придет логомашина и все переделает

19
Ответить

ну так это все на, на что она способна

3
Ответить