Компания обманула свой ДНК бренда, менялась в правильную сторону, но неестественно, невовремя, под давлением, а потому НЕ осилила свой последний показ.
Рецепт приготовления «вкусных» лонгридов
Внимание зацепить сложно, а удержать еще сложнее? Думаете, в век 10-секундных роликов никто не читает длинные тексты с картинками? Лонгриды доказывают обратное!
Говорят бренды: как менялся tone of voice крупнейших компаний
Каждая успешная компания ассоциируется с определенным образом: Apple — самая популярная техника, «Сбер» — преемник Сберегательного банка СССР, Victoria’s Secret — яркие шоу-показы. Часто бренд становится заложником своего образа, в то время как общественная повестка меняется. Мы собрали 8 компаний, tone of voice которых значительно изменился с моме…
Тюльпаны, которым не рады: как выявить и искоренить харассмент
Когда мы говорим о харассменте, как правило, подразумеваем неуместное внимание и сексуальное поведение. В России такое восприятие термина во многом связано с тем, откуда о нем узнают люди: мы слышим о скандалах связанных с насилием, обсуждаем истории жертв и приставания известных людей. В английском же термин подразумевает больше, чем сексуальные д…
5 самых продаваемых и читаемых книг недели от Amazon Charts: 19-25 февраля
Представляю вашему вниманию 5 самых продаваемых и читаемых книг этой недели, вошедших в 20-ку чарта Амазон. Любую из этих книг в оригинале можно купить через сервис Booken, там же можно заказать перевод книги на русский язык.
Джон Лассетер — аниматор-бунтарь, который благословил Джобса и восхищался Миядзаки
Его дважды увольняла студия Disney: за прогрессивные взгляды и сексуальные домогательства. Стив Джобс поддерживал его и спонсировал короткометражные работы. Лассетер снял «Историю игрушек» и создал лампу Luxo Jr. — логотип студии Pixar. За свою карьеру режиссёр заработал два «Оскара» и одну звезду на Голливудской «Аллее Славы».
Ваш бренд говорит на брендсперанто?
Жестовый брендинг, эмодзификация и тенденция к универсальности — все это набирает популярность у брендов по всему миру. Что изменилось в философии брендинга и как брендам говорить с потребителем на одном языке — брендсперанто?
Шесть историй Агентов Поддержки «ВКонтакте» — об ответе, который довёл до свадьбы, борьбе с буллингом и жизни у океана
Ко дню рождения мы собрали шесть историй Агентов Поддержки «ВКонтакте». Они рассказали о самых интересных случаях из работы, своём необычном прошлом и ежедневной рутине.
Cancel «Cancel Culture»: Насколько опасна уязвимость системы погони за справедливостью
В течение последних 2 лет в комментариях любой социальной сети можно увидеть подобие суда над той или иной личностью, будь она всемирно известна или же находится в очень узком социальном круге. В поисках своей правды, эти судьи могут довести как до обычных извинений, так и до клинической депрессии или увольнения с работы путем отмены (кэнселинга).…
Знаменитости всегда были очень восприимчивы к публичной критике из-за своего привилегированного положения. Но в эпоху культуры отмены они еще более восприимчивы, потому что их часто рассматривают как агентов изменений.
В погоне за «новым Цукербергом» венчурные инвесторы вкладывают много денег — но вредят этим и компаниям, и рынку
Даже стартапы с плохим менеджментом могут вырваться вперед конкурентов с помощью инвестиций. Венчурная фирма Benchmark, к примеру, позволяла WeWork совершать одну ошибку за другой в надежде, что ставка окупится, — но компания едва не разорилась.
Исследование агентства UM – особенности культурного поведения в гендерных группах и их потребительские предпочтения
Агентство UM представило исследование культурного гендерного кода, посвященное особенностям культурного поведения в гендерных группах и их отличиям в потребительских предпочтениях.
Смерть и Цифровизация: почему государствам необходимо преобразовать свою государственную политику
Поскольку две трети мира оказались на карантине и вынужденно перешли в онлайн, правительства всех стран также начали переходить на вынужденную цифровизацию процессов. И то, что годами казалось невозможным, весьма далеким и не слишком важным, за очень короткое время стало, по ряду объективных и необъективных причин, новой реальностью. Однако форсиро…
Коронавирус может заставить нас опасаться объятий, формируя наши социальные привычки на годы
По мнению социологов, недели или месяцы социального дистанцирования и усиленной гигиены могут изменить наше поведение на долгое время.
#ЯнеХотелаУмирать. Вирусный эффект социальной акции
В соцсетях вторую неделю проходит социальная акция в поддержку закона о домашнем насилии, которую запустили правозащитница Алена Попова и блогер Александра Митрошина. Флешмоб был запущен в Instagram c хэштегом #ЯнеХотелаУмирать, который девушки пишут вокруг губ, как символ того, что нельзя молчать. Также в поддержку акции были созданы специальные м…
Десять навыков, которые нужны PR-специалисту в эпоху TikTok, микроинфлюенсеров и #metoo
Скоро традиционные инструменты рекламы и PR окончательно уступят место интегрированным коммуникациям. Работа универсального специалиста в этой области предполагает наличие определенного опыта, набора умений и навыков. Вот 10 навыков, которые должен иметь и постоянно прокачивать PR-специалист в эпоху TikTok, микроинфлюенсеров и #metoo .
Три HR-тенденции, за которыми будет интересно следить в 2019 году
VR против харассмента, слепая технология найма и искусственный интеллект на каждой стадии трудового цикла.
Что советуют почитать Андрей Себрант, Давид Ян, Дмитрий Костыгин и другие российские предприниматели и топ-менеджеры
35 книг о бизнесе, науке, саморазвитии и отношениях с людьми, а также классика художественной и фантастической литературы.
«Кто такая Gillette, чтобы учить меня жизни»: почему провалилась реклама бренда о вреде маскулинности
Перевод колонки обозревателя New York Magazine Джоша Барро.