11 визуальных трендов графдизайна лета 2023

Y2K-элементы, постеризация, бумажная текстура, дополненная реальность и другие.

Всем привет! С вами команда «Артикс». Каждый сезон мы анализируем тренды рекламных креативов и публикуем подборку свежих решений. Если пропустили, вот наши зимний и весенний дайджесты.

На этот раз мы подготовили материал совместно с креативным бюро «‎Смена». Ребята занимаются разработкой и реализацией креативных идей — от вертикальных видео для performance-кампаний до серьезных имиджевых проектов для брендов.

Поэтому в летнем дайджесте мы вышли за рамки рекламных креативов и собрали тренды графического дизайна. Идеи будут актуальны при разработке иллюстраций для соцсетей, сайтов и оформлении спецпроектов.

Итак, делимся подборкой визуальных трендов лета 2023.

В последней версии Adobe Illustrator 2022 появился инструмент для создания объёмного эффекта. Но именно этим летом картинки с такой обработкой набрали наибольшую популярность. Это просто, но выглядит эффектно и сразу привлекает внимание.

Коллажи — не новый тренд, о нём мы говорили в прошлом дайджесте. Что изменилось: коллажи дополняют необычными текстурами, например, пластилином, глиной или мятой бумагой. Такие визуальные решения добавляют изображению глубины и объёма.

Этот тренд возвращает нас в 2013-2014 года с их tumblr-эстетикой. Для неё характерны яркие, эклектичные и выразительные сочетания, яркие цвета и нестандартные шрифты. Голографические текстуры также можно встретить на фонах коллажей или в виде заливки на 3D-объектах. В анимированных креативах часто используют подобные эффекты в жидкой форме.

Например, обложка презентации Apple на WWDC 2023 была оформлена в голографическом стиле.

Игра с типографикой не теряет актуальности. Особенно популярны «‎дутые»‎ 3D-шрифты, граффити и леттеринг, необычные шрифтовые пары, которые подчёркивают характер и настроение креативов. Эксперименты со стилями текста помогают разнообразить дизайн и адаптировать его под целевую аудиторию.

Здесь снова говорим в контексте 3D-графики. Всё чаще на просторах визуального контента мы видим эксперименты с формами и материалами. Технологии быстро развиваются, поэтому картинка становится всё более реалистичной, а удачное сочетание элементов придаёт колорит.

Интеграция 3D-моделей в реальные фотографии и видео тоже стала весьма популярна в последнее время. Такой дизайн позволяет создавать уникальные и интерактивные проекты, которые захватывают внимание.

Вернёмся к классическим фильтрам фоторедакторов. Снова актуален эффект зернистости и игра с цветовым тоном в сочетании с чёткими гранями. Такая обработка возвращает в эпоху старой печатной продукции: виниловых пластинок, модных журналов и плакатов.

Яркие и сумасшедшие цвета всё ещё в тренде, а значит не перестают привлекать внимания. В референсах ниже также можно встретить намёк на ретро, но, как мы знаем, новое — хорошо забытое старое.

Потрескавшаяся поверхность на фоне, шрифты с грубыми краями, рваные и мятые текстуры и материалы создают атмосферу гранжа. Этот стиль возник как альтернатива «‎причёсанному» гламуру. Привлекателен для тех, кто ищет необычные и экспериментальные способы выразить свой бренд или продукт. Сейчас подобные решения часто можно встретить в элементах визуального стиля молодёжных брендов одежды, популярных вечеринок или заведений.

Y2K (Y — year, 2 и K — kilo) расшифровывается как «двухтысячный год». Этот тренд возвращает ретро-интерфейсы, шрифты вроде Comic Sans, пастельные тона и жирные надписи. Кажется, что это уже немодно, но стиль по-прежнему любим и вызывает ностальгию. Поэтому смело используйте GIF-анимацию, бегущие строки и другие динамические элементы.

Куда же без них. Для летнего сезона актуальны символы дачного отдыха, прохлады, жаркой погоды и кемпинга.

Палитра лета 2023 очень насыщенная и разнообразная. Точно не промахнётесь. Но основные цвета — яркие и неоновые.

Другие дайджесты, подборки трендов, презентаций и исследований рынка digital-рекламы можно найти на канале TrueDigital в Telegram.