Чем отличается брендинг за 30 000 ₽ и за 300 000 ₽. И когда просто логотипа недостаточно

Когда у компании появляется нужда в брендинге, чаще всего CEO останавливается на мысли «Пора обновить логотип» и начинает искать исполнителя. Хочу поделиться на основе 13-летнего опыта в дизайне, зачем вообще нужен брендинг, когда можно обойтись логотипом, а когда выкладывать серьёзную сумму.

Я Иван, основатель и арт-директор студии ТОЛК, веду личный телеграм-канал о дизайне для бизнеса.

Сейчас разберу:

Мы в ТОЛК формулируем определение так. Брендинг — это процесс формирования представлений, ассоциаций, эмоций и ценностных ориентиров в сознании потребителя. Цель брендинга — повысить ценность продукта в голове целевой аудитории.

Например, бренду одежды нужно сформировать премиальный образ на рынке и привлекать состоятельных потребителей. Брендинг будет формировать такое восприятие и эмоциональную связь у потенциальных и действующих клиентов.

В брендинг входит:

Есть несколько основных сценариев, где мысль «Нам нужен брендинг» правильнее некуда. Загибайте пальцы, есть узнали свою ситуацию.

1. Компания выходит на рынок. Например, мебельный магазин запускается в 2023 году. Основатели понимают, что без логотипа, сайта и соцсетей никуда.

2. Конкуренты напрягают. Например, в новом районе построили один ресторан, и конкурентов не было полгода. Спустя время рядом появляется заведение от ресторатора с сильным брендом или известной франшизы. Новый ресторан более привлекателен для людей, чем старый без брендинга. Старый ресторан проиграет в конкуренции, если ничего не предпримет.

3. Компания в пятой точке. Моя студия ведёт переговоры с компанией из строительный сферы. Они работают с 2016 года, клиенты приходили по сарафанному радио и от партнёра. Подступил кризис, и компания не может найти объекты. А они никак не представлены на рынке. Даже нет презентации или сайта, где можно посмотреть на их крутые кейсы.

4. Надо привести всё в порядок. Из опыта: у компании нет айдентики и брендбука, каждый сотрудник собирает презентации со своими цветами. Или, например, другой наш клиент выходил на турецкий рынок и понял, что сотрудники пишут название компании по-разному.

Перечислю все варианты, которые я встречал.

1. Недорогой дизайнер по рекомендации или фриланс-биржа. Подойдёт, если нужен один элемент брендинга. Например, вы юридическая контора, и нужен лого для документации.

2. Региональная студия. Делают «всё»: лого, визитки, соцсети, фирменный стиль. Особо ни на чём не специализируются. Примерно тот же уровень, что и предыдущий, но добавляется сервис.

3. Дорогой дизайнер. Высокий уровень, сюда можно обращаться за полноценным брендингом. Иногда такие дизайнеры берут больше, чем агентства. Брендинг может стоить от 100 000 ₽ до скольки хочешь ₽.

4. Небольшая студия. Например, ТОЛК. У таких студий уже есть кейсы с федеральными компаниями, описанные услуги и этапы работы. Такие студии существуют на рынке несколько лет. Брендинг может стоить от 300 000 ₽ (как у нас) до бесконечности.

5. Дорогостоящая студия. В России есть немного агентств, чьи услуги стоят от 1 000 000 ₽. Около 10 из них всегда на слуху. Это специалисты высшего уровня.

В сентябре ко мне в личку постучался дизайнер, который хочет работать бренд-дизайнером в ТОЛК. Я спросил его про цену разработки концепции айдентики и подачи для клиента. Он написал, что сделает это за 30 000 ₽.

Я спросил:

— Окей, что будет входить в концепцию?

— Эскизы логотипов и логобук. В презентации будет 20 слайдов.

— Ты меня слегка не понял. Я имел ввиду стоимость по айдентике: палитры, шрифты, фирменная графика. Эскизы логотипов — это не брендинг :)

То же самое получают 90% клиентов, которые платят 30 000 ₽ за «брендинг». По сути, за эти деньги вы получите логотип и паттерны. Вам не проведут полноценный дизайн-аудит, воркшоп, исследование, не разработают систему брендирования и key visual.

Вам разработают логотип. Если повезёт, фирменную палитру и мокапы с логотипом. Тут нет системы и образа.

У дорогих дизайнеров или агентств есть опыт работы со стратегией и навыки, чтобы разработать брендинг. Например, есть воркшоп — встреча, где мы разбираем с клиентом матрицы и проблемы компании, текущую ситуацию, цели и аудиторию.

У ТОЛК есть шаблон воркшопа, который мы используем с зарождения студии. Его нам помогли разработать партнёры, которые создают бизнес-стратегии.

Специалисты задают правильные и своевременные вопросы. Только после этого они приступают к разработке логотипа, системы, гайдбука, носителей и других элементов брендинга.

Специалисты помогают экономить деньги. Например, клиент озвучивает желание, а арт-директор его распаковывает и подводит к тому, что нет необходимости тратить на это деньги.

За большие деньги вам, как клиенту, помогают сэкономить, вы общаетесь с опытной командой, вам будут обо всём напоминать и поддерживать высокий сервис.

Например, для HRlink мы сделали подобную работу:

Коротко: если вам нужна система, лучше заплатите проверенной студии или дизайнеру за полноценный брендинг. Если есть точечный запрос вроде логотипа для документации, обращайтесь к более дешёвым специалистам.

Если вам нужны:

Обращайтесь в ТОЛК.

И подписывайтесь на мой личный телеграм-канал: