Как создать нескучную упаковку для профессионального продукта

Агентство Répina branding — как мы обыграли стандарты женской красоты в нестандартной упаковке профессиональных средств для перманентного макияжа.

Перманентный макияж — относительно новое веяние в индустрии красоты, которое в последние годы стало популярным в России. Смысл процедуры заключается в нанесении татуажа с помощью иглы и краски на губы, брови или веки для получения стойкого цвета. Фактически, это косметическая татуировка. Перед нами стояла задача создать бренд перманентных красок с нуля: разработать позиционирование, название и дизайн упаковки.

Мы начали работу с изучения конкурентной среды. Рынок таких средств достаточно плотный, все пигменты имеют схожие характеристики. Конкуренты выглядят грустно, обычная ничем не примечательная химия.

Особенность продукта такова, что мастеру необходимо пробовать его в работе, без тестирования качество оценить невозможно. И здесь выпуск продукта со стандартным образом и обычным дизайном не дал бы никакого преимущества. Поэтому компания обратилась к нам, за брендингом и самобытным ярким дизайном. Нашей задачей было создать привлекательный бренд с историей, который заинтересует мастеров, заставит попробовать и перейти на его использование.

Чтобы создать что-то интересное, мы всегда углубляемся в инсайты аудитории, проводим глубинные интервью, чтобы понять, как зацепить покупателя. В этом продукте нам необходимо было соединить эстетику beauty-продукта с творческой составляющей работы мастеров.

На этапе позиционирования мы предложили характер бренда:

В процессе работы над позиционированием и названием мы углубились в психологию восприятия привлекательности, задумались о понятии непреходящей красоты и о ее эталонах. Все женщины очень разные, но мы не встретили ни одной, которая была бы на 100 процентов довольна своей внешностью, даже самые невероятные красавицы хотят что-то в себе улучшить. По сути, мастера создают для каждой женщины свой способ усовершенствования, свой эквивалент красоты. Так родилось название бренда.

На этапе создания концепций мы отрабатывали дизайн на разных флаконах. Флакон должен четко показывать цвет внутри, этикетка не может полностью перекрывать упаковку. Флакон должен удобно выдавливаться и, конечно, иметь не космическую стоимость производства.

В первой концепции мы сконцентрировались на цвете и на его необычной подаче. Мы придумали, что флакон может иметь не классическую этикетку, а запечатываться с вихреобразными прорезями, через которые виден цвет. Сочный контраст и диагонали призваны выразить свободу творчества и полет вдохновения.

Но масштабируя этот вариант, мы столкнулись в тем, что на таких флаконах не всегда будут легко читаться названия и номера пигментов.

Мы пошли дальше, нас не отпускала тема стойкости результата, сама «перманентность» продукта. Мы использовали символ бесконечности, но изобразили его в виде песочных часов. Он представлял собой прозрачное окно, через который виден цвет краски. Мы придумали новую форму флакона, он должен был стать «перевертышем». При переворачивании пигмент перетекал бы внутри окна. Получились такие мини песочные часы из краски, которые символизируют поворот времени вспять.

Однако мы понимали, что производство такого флакона стоило бы нашему клиенту серьезных вложений, поэтому в следующей концепции мы сконцентрировались на дизайне самой этикетки, которая может быть применима к любой форме упаковки.

Мы решили изобразить зоны применения с помощью минималистичной графики. На прямоугольной этикетке с металлизированным эффектом мы сделали вырубку в виде условных обозначений зон применения: брови, глаза, губы.

Этот вариант был недостаточно эмоционален и не отражал сути позиционирования. Но в нем нам понравилась идея точки в логотипе, которая передает сокращение от слова «эквивалент».

Перманентность, вечность, эквивалент красоты… все эти понятия крутились у нас в голове, нужен был прорыв. Мы хотели сделать что-то смелое, вдохновляющее мастеров и отражающее их клиенток.

Мы представили, что мастер — это художник, а лицо — это холст.

Мы обратились к шедеврам мирового искусства и обнаружили забавное: если бы многие из них сегодня сошли с полотен, то возможно тоже нашли в себе недостатки: Джоконда первым делом сделала бы себе брови, девушка с жемчужной сережкой подчеркнула контур глаз, а девушка с горностаем точно захотела бы сделать свои губы ярче.

Мы зацепились за эту идею и решили сделать героинь картин главными персонажами на упаковке, создать свои иллюстрации, которые будут вдохновлены мировыми шедеврами. Мы выбрали технику, имитирующую стиль halftone, и изобразили героинь с помощью одной формы — точки, которая также присутствует в логотипе и отражает способ нанесения татуажа с помощью иглы.

А теперь можно посмотреть, что получилось! Для полного погружения, видео лучше проигрывать со звуком.

Персонажи на упаковке выполняют не только эмоциональную, но и функциональную задачу, они показывают зону применения краски, которая отмечена точкой.

Для флаконов были разработаны как отдельные упаковки, так и минималистичные коробочки для сетов. Открываешь фактурную черную коробку и достаешь флакон с мини-шедевром.

Дизайн упаковки получил бронзовую награду на фестивале нового дизайна «Среда»

Больше кейсов на сайте агентства Répina branding.

#дизайн #маркетинг