Метавселенная: великая революция, которой так и не случилось?

Ещё совсем недавно метавселенную называли будущим интернета. Не апдейтом, не новым форматом — следующей эпохой. Мы должны были работать в виртуальных офисах, покупать цифровую одежду, ходить на концерты аватаров и жить сразу в двух мирах.

Facebook даже переименовался в Meta* — редкий случай, когда корпорация с триллионной капитализацией официально поставила всё на одну карту.

Прошло пару лет. И сегодня о метавселенной почти не слышно.

Horizon Worlds пустует. Пользователи туда не пришли. По инсайдам, даже сотрудники Meta* заходили в виртуальные пространства скорее «по долгу службы», чем по желанию. Интернет смеялся над аватаром Марка Цукерберга без ног, но за мемом скрывался более серьёзный вопрос: а зачем всё это вообще нужно?

Проблема метавселенной не в том, что идея плохая. Проблема в том, что она оказалась слишком сложной для реального человека.

Начнём с устройств. Чтобы попасть в метавселенную, нужен VR-шлем. Не самый дешёвый. Не самый удобный. Не самый привычный. Надеть его — уже усилие. Провести в нём больше 20–30 минут — испытание. Работать, общаться или «жить» в таком формате готовы единицы.

Революции не начинаются с фразы: «Сейчас, подожди, я надену шлем, освобожу комнату и перезагружу систему».

Вторая проблема — непонятная польза. Пользователь честно спрашивал: что именно я получу в метавселенной такого, чего не могу получить сейчас?

Для работы есть Zoom и Slack. Для игр — консоли и ПК. Для общения — привычные соцсети. Для покупок — сайты и маркетплейсы.

Метавселенная оказалась красивым ответом на вопрос, который никто не задавал.

И третья причина — деньги. Огромные деньги. Создание виртуальных миров — это дорого, долго и рискованно. 3D-разработка, инфраструктура, контент, модерация, поддержка. Всё это требовало инвестиций без гарантии, что аудитория вообще придёт.

Самое ироничное в этой истории — что произошло параллельно.

Пока метавселенную продолжали «допиливать», бизнес массово переключился на искусственный интеллект. По опросам, 38% брендов сократили бюджеты на VR и перенаправили их в AI-проекты. Причина проста: AI начал приносить результат сразу.

AI не обещал «новую реальность». Он просто делал жизнь проще.

Контент — быстрее. Дизайн — дешевле. Маркетинг — точнее. Запуск продуктов — без месяцев разработки.

Например, предпринимателю сегодня не нужен виртуальный офис с аватарами. Ему нужен сайт, который можно запустить за вечер, протестировать гипотезу и понять, есть ли спрос. Именно поэтому AI-генератор сайтов стал массовым инструментом, а не футуристическим экспериментом.

Метавселенная проиграла не из-за хейта. Она проиграла прагматизму.

Интернет редко ошибается в чувствах. Если технология становится мемом — значит, с ней что-то пошло не так.

Аватары без ног. Пустые виртуальные площади. Шутка «я ждал метавселенную, а получил фильтр в Zoom».

Это не просто ирония. Это коллективное разочарование. Ожидания были космическими, а реальный опыт — слишком приземлённым и неудобным.

Полностью хоронить метавселенную рано. Скорее, она ушла в режим ожидания. Apple Vision Pro показал более трезвый подход: не «убежать в виртуальный мир», а аккуратно наложить цифровые слои на реальность. Без пафоса, без обещаний «нового интернета», без пустых городов.

Скорее всего, метавселенная останется в нишах — образовании, медицине, промышленности, прототипировании. Там, где эффект присутствия действительно решает задачу.

Но как массовый тренд — она своё окно возможностей упустила.

Метавселенная стала важным уроком для всей индустрии:

Мы ждали метавселенную. А получили AI, который реально экономит время и деньги.

И, возможно, это самый честный исход.

💬 А как вы считаете? Метавселенная ещё вернётся — или это будет один из самых громких трендов, о которых через пару лет будут писать в формате «помните, как мы в это верили»? Делитесь мнением в комментариях 👇

🎨 Мы разбираем технологии, бренды и дизайн без хайпа — в нашем Telegram-канале 👉 t.me/turbologoru

🤖 А если хотите обсудить идеи, протестировать концепции или быстро собрать сайт под новый проект, подпишитесь на @turbologo_poster_bot — внутри Турбочат с AI-помощником для дизайнеров и предпринимателей, который помогает быстрее принимать решения и не влюбляться в тренды без пользы.

*Meta признана в России экстремистской и запрещённой организацией