Диджитал-картель

Ко мне обратился клиент с запросом на увеличение эффективности рекламной кампании на Авито.

Практический порядок SEO-работ: от бизнес-задачи и доступности страниц до заявок. Без текстов ради объёма, погони за «идеальным» баллом и отчётов, которые ничего не меняют.

Поиск по маржинальным направлениям оказался слишком дорогим и не масштабировался. Мы сменили механику, собрали YML-фид и запустили товарные кампании для вентиляторов, аспирации, циклонов и комплектующих.

Я выступлю 25 ого в 14:00) Жду вас на своём докладе, буду рассказывать как работать на Авито с максимальным КПД.

В B2B-проекте мы начали с экономики сделки, разделили поисковый спрос по направлениям и продолжили каждую рекламную гипотезу отдельным заголовком на посадочной странице. Главное в этом кейсе — не объём трафика, а связка рекламы с CRM и выручкой.

Когда предприниматель ищет подрядчика по управлению репутацией, он может получить совершенно разные предложения. Одни специалисты работают преимущественно с отзывами и карточками в Яндекс Картах и 2ГИС. Другие занимаются поисковой выдачей, мониторингом упоминаний и репутационными кризисами. Третьи включают эти задачи в комплексное SEO-продвижение.

Поисковая выдача на Авито - это место, где показываются объявления после ключевого запроса. Для продвижения услуг позиции в поисковой выдаче критически важны.

В нише ремонта и тюнинга фар мы начали не с настроек Яндекс Директа, а с конкурентного анализа и доработки посадочной страницы. После этого запустили креативы под разные проблемы клиента и регулярно чистили рекламные площадки.

Первый запуск рекламы штор плиссе не принёс ни одной заявки. Вместо бесконечной оптимизации кампаний мы сменили направление, сделали отдельный лендинг под офисные перегородки и перешли на горячий поисковый спрос. Второй запуск дал 30 заявок по 9 615 ₽.

Разделил коммерческий трафик и автотаргетинг на две кампании. Автотаргетинг дал конверсию дешевле, но отключать вторую связку было бы ошибкой. Показываю цифры и объясняю, чего этот тест пока не доказывает.

Многие компании отвечают на отзывы ради формальности: поблагодарили за положительный комментарий, извинились за негативный - и пошли дальше. Но если смотреть на отзывы только как на репутационный фон, бизнес теряет ценный источник информации о слабых местах сервиса, продаж и внутренних процессов.

Вы заплатили 100 тысяч за лендинг. Ещё столько же потратили на рекламу. Получили одну заявку — от человека, который искал работу. Студия говорит, что проблема в трафике. Рекламщик — что с таким сайтом заявки получать неоткуда. А вам предлагают снова платить: за переделку, новые настройки и очередную попытку.