Бренд-менеджер: кто это, чем занимается и сколько зарабатывает
В первой половине 2024 года на российском рынке появилось более трёх тысяч новых брендов — на 18% меньше, чем за тот же период прошлого года. Однако новинки этого года демонстрируют более высокие продажи. В этом заслуга специалистов по продвижению, в том числе бренд-менеджеров. В статье рассказали, кто такой бренд-менеджер и как освоить эту профессию.
Попробовать себя в роли бренд-менеджера можно на бесплатном курсе от «Нетологии».
Реклама. Рекламодатель ООО «Нетология», ИНН 7726464125.
Содержание:
- Бренд-менеджер: кто это такой и чем занимается.
- Специализации бренд-менеджмента.
- Отличия от других профессий.
- Что должен знать и уметь бренд-менеджер: должностные обязанности.
- Как и где работает бренд-менеджер.
- Сколько зарабатывает бренд-менеджер в Москве и по России.
- Востребованность и перспективы профессии.
- Плюсы и минусы профессии бренд-менеджера.
- Где учиться, чтобы получить профессию бренд-менеджера.
- Популярные вопросы о профессии.
Бренд-менеджер: кто это такой и чем занимается
Бренд-менеджер отвечает за создание и поддержку внешнего образа любого продукта на рынке — того, который видит клиент. Его главная цель — сделать бренд узнаваемым и за счёт этого обеспечить прибыль компании. Для этого бренд-менеджер выполняет широкий круг задач:
- Исследует рынок: изучает желания потребителей и анализирует, как конкуренты решают схожие задачи.
- Создаёт концепт бренда: работает с маркетологами, дизайнерами и другими специалистами над формированием образа бренда.
- Разрабатывает маркетинговую стратегию: определяет подходящие каналы продаж и продвижения.
- Занимается популяризацией: запускает рекламные и PR-кампании, отслеживает отклики аудитории и анализирует реакцию.
- Оценивает результаты: анализирует эффективность кампаний и стратегий.
Важно понимать, что под брендом подразумеваются не только компания или продукт, но и ассоциации, которые они вызывают у потребителей. Бренд-менеджер не просто продвигает продукт — он формирует положительный образ бренда в глазах клиентов.
Специализации бренд-менеджмента
Бренд-менеджер для продвижения продукта может использовать разные методики и подходы. Всё зависит от того, с каким брендом работает специалист. На рынке принято выделять следующие виды брендов:
- Товарный бренд. Продвижение и популяризация конкретных товаров, например, продуктов питания, косметики, автомобилей.
- Сервисный бренд. Продвижение компаний, оказывающих услуги: банков, авиакомпаний, служб доставки.
- Бренд организаций. Формирование положительного имиджа компании, будь то коммерческая или некоммерческая организация, такая как благотворительный фонд.
- Личный бренд. Продвижение спортсменов, актёров, блогеров, политиков и других медийных личностей.
- Событийный бренд. Продвижение мероприятий разного масштаба, от городских фестивалей до Олимпийских игр.
Активно развивается ещё одно направление — бренд-менеджмент территории. Это продвижение регионов, городов и достопримечательностей, в том числе природных объектов, с целью привлечения туристов.
Отличия от других профессий
Разработка новых продуктов и их продвижение на рынке — сложный процесс, который требует участия специалистов разных профилей. Часть функций входит в обязанности бренд-менеджеров, но есть задачи, которые выполняют и другие специалисты:
- Продакт-менеджеры отвечают за управление продуктом на всех этапах его жизненного цикла — от разработки и запуска на рынок до последующего улучшения. Их можно назвать связующим звеном между отделами маркетинга, разработки, дизайна, продаж и других специалистов.
- Маркетологи отвечают за весь процесс маркетинговой деятельности: от анализа целевой аудитории до формирования цен и каналов сбыта. Бренд-менеджер работает в связке с маркетологом. Он помогает учитывать особенности бренда при продажах, подбирая смыслы и эмоциональные посылы для рекламы.
- PR-менеджеры формируют позитивный имидж компании и продукта в глазах общественности, партнёров и инвесторов. Они взаимодействуют со СМИ, организуют мероприятия и поддерживают связи с лидерами мнений. В отличие от бренд-менеджера, который концентрируется на ценности бренда для потребителей, PR-менеджер работает над тем, чтобы создать общую репутацию компании.
- Бренд-дизайнеры занимаются оформлением внешнего вида продукта, а также всех связанных с ним медиа-материалов. Бренд-менеджер может давать им задание, подсказывая, какие решения будут лучше соответствовать ожиданиям и предпочтениям аудитории.
Что должен знать и уметь бренд-менеджер: должностные обязанности
Создание бренда требует внимания к множеству деталей. Поэтому бренд-менеджер должен разбираться не только в своих обязанностях, но и понимать некоторые нюансы работы смежных специалистов:
Бренд не существует в вакууме, он создаётся ради потребителей. Поэтому бренд-менеджеру важно разбираться в психологии и поведении целевой аудитории. Рассмотрим основные профессиональные и личные качества, необходимые для успешной работы бренд-менеджера.
Hard skills — профессиональные качества:
- Умение собирать маркетинговые данные для изучения целевой аудитории, спроса, каналов рекламы и сбыта.
- Понимание влияния дизайна на активность аудитории.
- Владение инструментами привлечения целевого трафика.
- Знание маркетинга и методов продвижения бренда как в цифровом, так и в реальном секторе.
- Знание основ психологии рекламы.
- Навыки разработки маркетинговых и PR-стратегий.
Soft skills — личные качества:
- Стрессоустойчивость.
- Коммуникабельность и лидерские качества.
- Аналитический склад ума в сочетании с креативностью.
- Желание постоянно развиваться.
Как и где работает бренд-менеджер
У бренд-менеджеров много вариантов трудоустройства. Специалисты могут работать в компаниях, которые продают различные товары или услуги: от продуктов питания до ИТ-решений. Чаще всего бренд-менеджеров нанимают крупные компании, международные холдинги и активно развивающиеся стартапы.
Бренд-менеджеры полезны бизнесу не только с собственным брендом. Нередко вакансии появляются и в дистрибьюторских компаниях, которые специализируются не на производстве, а на продаже готовых продуктов. В таком случае бренд-менеджеры продвигают и поддерживают уже существующие бренды.
Бренд-менеджеры могут заниматься продвижением медийных личностей, а также работать в государственных структурах, если речь идёт о бренд-менеджменте территорий. Всё зависит от того, на продвижении каких брендов специализируется бренд-менеджер.
Сколько зарабатывает бренд-менеджер в Москве и по России
Согласно данным сайта Dream Job, бренд-менеджеры в России в среднем зарабатывают около 117 тысяч рублей ежемесячно. Конечно, сколько работодатель готов платить специалисту, зависит от навыков, опыта работы и региона.
Специалисты, делающие первые шаги в профессии бренд-менеджера, могут рассчитывать на ежемесячный оклад от 50 тысяч рублей. Профессионалы высокого уровня могут зарабатывать от 200 тысяч рублей в месяц.
Востребованность и перспективы профессии
Уже второй год подряд в России растёт число коммерческих компаний. В 2024 году количество зарегистрированных малых и средних предприятий превысило 6,5 миллионов. Также растёт и рынок электронной коммерции.
Рост рынка означает усиление конкуренции, что повышает спрос на бренд-менеджеров. Эти специалисты помогают компаниям выделяться на фоне конкурентов, способствуют увеличению продаж и популярности товаров или услуг.
Плюсы и минусы профессии бренд-менеджера
Бренд-менеджер считается востребованной профессией с высоким доходом. Это можно назвать главными плюсами, но есть и другие преимущества:
- Нормированный график. Бренд-менеджеры, как правило, работают по стандартной пятидневной рабочей неделе в офисе. Некоторые компании предлагают гибридный формат, который сочетает офисную и удалённую работу.
- Разнообразие задач. Работа бренд-менеджера сочетает аналитические и творческие задачи, что исключает монотонность и делает процесс интересным.
- Постоянное взаимодействие с коллегами. Бренд-менеджер регулярно общается с дизайнерами, маркетологами и другими специалистами, что способствует активной социальной жизни.
Однако профессия имеет и свои минусы:
- Высокая ответственность. Бренд-менеджер несёт ответственность не только за финансовые показатели, но и за репутацию компании.
- Стресс и риск выгорания. Постоянное давление и необходимость достигать результатов могут привести к эмоциональному выгоранию.
- Ограниченные возможности для удалённой работы. Вакансий с полностью удалённым форматом работы в этой сфере немного.
Где учиться, чтобы получить профессию бренд-менеджера
В российских вузах можно получить диплом бакалавра по направлению «Бренд-менеджмент». Такие программы предлагают многие учебные заведения, включая дистанционные университеты. Например, «Маркетинг и управление брендами» от MITM. Также можно выбрать и смежные направления, например:
- Маркетинг и интернет-маркетинг.
- Реклама и связи с общественностью.
- Управление и менеджмент.
Базовые знания по бренд-менеджменту можно получить быстрее на онлайн-курсах. В среднем такие программы длятся от двух месяцев до года. Например, пройти обучение на бренд-менеджера с нуля можно на следующих курсах:
- «Бренд-менеджер» от «Нетологии».
- «Digital Branding» от Masterbrand.
- «Бренд-менеджер» от Geekbrains.
- «Бренд-менеджер в fashion» от Fashion Factory school.
- «Бренд-менеджер» от Skillbox.
Студенты многих онлайн-курсов создают портфолио во время обучения. Есть школы, которые помогают своим выпускникам и с трудоустройством. Ознакомиться с вариантами курсов более детально можно в статье.
Как и где искать работу после обучения
При прохождении платных онлайн-курсов на крупных площадках можно рассчитывать на помощь в трудоустройстве. Но если добиваться всего своими силами, то основной путь — стать стажёром, ассистентом бренд-менеджера или даже маркетолога. На этой должности начинающий специалист учится использовать на практике свои теоретические знания.
Найти такие предложения можно на сайтах, где размещают вакансии, например, HeadHunter. Также информация о стажировке нередко публикуется на собственных ресурсах компаний или в Telegram-каналах.
Популярные вопросы о профессии
Кому подойдёт профессия бренд-менеджера?
Профессия подойдёт целеустремлённым людям с развитыми лидерскими качествами. Бренд-менеджмент — это не та сфера, в которой есть ограниченный список задач. Для достижения поставленных целей специалист может использовать различные методы. Поэтому желательно обладать смекалкой, креативностью, стрессоустойчивостью, а также быть организованным и уметь делегировать задачи.
Что почитать и посмотреть бренд-менеджеру?
Начать знакомство с профессией можно с прохождения бесплатных курсов:
- «Бренд-менеджер: старт в профессии» от «Нетологии».
- «Профессия “Бренд-менеджер”» от Skillbox.
- «Брендинг» от «Академии IT».
Для общего развития также стоит почитать книги о рекламе, брендах, психологии потребителей:
- «На крючке. Как создавать продукты, формирующие привычки»,
- Хувер Райан, Эяль Нир.
- «Бренд 2.0 От философии к практике», Антон Буланов.
- «Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии», Прает Ван.
- «Бренд-терапия. 15 методов для создания стратегии бренда в индустрии фармацевтики и медицинских техно», Брайан Смит.
Какими инструментами пользуется бренд-менеджер в работе?
В работе брендмейкера нет чётко ограниченного списка программ, поскольку он работает с концепциями и стратегиями, которые воплощаются с помощью разных инструментов. Вот некоторые из них:
- Miro, Figma — для визуализации идей и концепций бренда.
- PowerPoint — для создания презентаций.
- Tilda, WordPress — для создания сайтов, которые выступают важным инструментом в продвижении бренда.
- «Яндекс.Метрика» и другие системы аналитики — для оценки эффективности рекламных кампаний.
Также бренд-менеджеры активно используют программы MS Office. Например, Excel подходит для составления отчётов по рекламным кампаниям и анализа данных.
Чем не занимается бренд-менеджер?
Бренд-менеджер не занимается непосредственно дизайном, маркетингом, пиаром или созданием продуктов. Для этих задач есть профильные специалисты с необходимыми навыками. Бренд-менеджер — это управленец, как и директор компании, который координирует работу команды и помогает развивать бренд, полагаясь на усилия других профессионалов.
Как и где собрать портфолио начинающему бренд-менеджеру?
На онлайн-курсах студенты часто формируют портфолио уже в процессе обучения. Если портфолио необходимо создать самостоятельно, начальный опыт можно получить на позиции стажёра под руководством опытного наставника. Такие вакансии можно найти на сайтах HeadHunter, SuperJob и «Работа.ру».
Есть и альтернативные способы. Например, помочь знакомым предпринимателям в создании и продвижении их бренд. Или наладить общение с комьюнити и помочь кому-то бесплатно, просто чтобы отработать навыки.
В чём отличие бренд-менеджера от маркетолога?
Бренд-менеджер отвечает за создание и развитие имиджа бренда. Его задача — сформировать уникальность бренда и укрепить его восприятие у потребителей. Он работает над долгосрочной ценностью, чтобы бренд оставался актуальным.
Маркетолог выполняет более широкий круг задач. Он анализирует рынок, разрабатывает стратегии продвижения и занимается увеличением продаж. Его работа ориентирована на текущие маркетинговые кампании и их результаты.
Попробовать себя в роли бренд-менеджера можно на бесплатном курсе от «Нетологии».
Реклама. Рекламодатель ООО «Нетология», ИНН 7726464125.
На HeadHunter размещено более тысячи вакансий для бренд-менеджеров. Специальность считается перспективной и востребованной, поскольку новые товары на рынке появляются постоянно.
Бренд-менеджеру важно разбираться, как дизайн влияет на спрос. Также он должен уметь анализировать рынок и разрабатывать маркетинговые стратегии. Овладеть этими навыками и собрать портфолио можно на онлайн-курсах.
Если хотите поделиться личным опытом или нашли в статье неактуальную информацию, пишите в комментариях.