Duolingo сообщили о "смерти" своего маскота совенка Duo. Стоит ли ждать ребрендинга? Или это очередное хлесткое напоминание о себе?
Компания Duolingo объявила о "смерти" своего маскота, зелёной совы по имени Дуо. В официальном аккаунте Duolingo появилось сообщение: "С тяжёлым сердцем сообщаем вам, что Дуо, официально известный как сова Duolingo, мёртв". Компания добавила, что "власти в настоящее время расследуют причину смерти совы" и что они сотрудничают с ними. В сообщении также в шутливой форме предположили, что Дуо мог умереть, ожидая, когда пользователи начнут свои уроки, и попросили воздержаться от негативных комментариев в адрес маскота. Кроме того, компания призвала уважать частную жизнь британской певицы Дуа Липы в это время.
Это заявление вызвало широкий резонанс среди пользователей, многие из которых восприняли его как часть маркетинговой кампании или ребрендинга. Duolingo известен своим нестандартным подходом к продвижению, включая использование маскота Дуо в различных юмористических и порой провокационных контекстах. Например, ранее компания публиковала видео, где человек в костюме Дуо преследует пользователей, пропустивших свои ежедневные уроки, что стало отсылкой к популярным мемам о "злой сове Duolingo".
«Изначально наш талисман был создан для поощрения регулярных занятий. Но как только он попал в руки Интернета, он превратился в более сложного - даже угрожающего - персонажа со своей собственной историей. Он по-прежнему милый и приятный»
Что касается ребрендинга, Duolingo периодически обновляет свой визуальный стиль и образ маскота. В 2019 году компания провела значительный редизайн, упростив иллюстрацию совы, чтобы сделать её более мультяшной и привлекательной для пользователей. Это было сделано с целью повысить вовлечённость и приблизить приложение к игровому формату.
Таким образом, текущее объявление о "смерти" Дуо можно рассматривать как часть очередной маркетинговой стратегии или обновления бренда, направленной на привлечение внимания и поддержание интереса пользователей к платформе.
Другие маскоты бренда
Помимо зелёной совы Дуо, которая является главным маскотом Duolingo, компания разработала целую серию персонажей, каждый из которых обладает уникальным характером и предназначен для повышения вовлечённости пользователей. Эти персонажи помогают создавать сюжетные линии и делают процесс обучения более интересным. К основным из них относятся:
- Би: умная и энергичная молодая девушка.
- Эдди: оптимистичный персонаж, увлечённый спортом; отец Джуниора.
- Фальстаф: пожилой интеллектуальный гризли, любящий литературу.
- Джуниор: любознательный и стремящийся к знаниям мальчик.
- Лили: подросток с саркастичным и эмоподобным характером, часто выражающая безразличие, но в глубине души заботящаяся о своих друзьях.
- Лин: творческая и авантюрная художница и мотоциклистка.
- Люси: предприимчивая пожилая дама, бабушка Лин.
- Оскар: ценитель искусства и культуры.
- Викрам: спокойный и ответственный профессионал.
- Зари: уверенная и энтузиастичная ближневосточная девушка-подросток, лучшая подруга Лили.
Эти персонажи, за исключением совы Дуо и медведя Фальстафа, являются людьми и помогают разнообразить процесс обучения, делая его более персонализированным и увлекательным.
Похвала и награды:
- Признание в образовательной сфере: Duolingo неоднократно получал признание как одно из лучших приложений для изучения языков. Платформа была отмечена за инновационный подход к обучению, геймификацию процесса и доступность для широкого круга пользователей.
- Награды за дизайн и пользовательский опыт: Приложение получило несколько наград за выдающийся дизайн и удобство использования, что способствует эффективному обучению и удержанию пользователей.
И хоть Duolingo - одна из самых известных платформ для изучения языков, сочетающая инновационные методы обучения с геймификацией и активным маркетингом. Компания сталкивалась с критикой, регулированием контента и даже проверками в отдельных странах. Тем не менее, бренд остаётся узнаваемым и продолжает адаптироваться к требованиям пользователей и рынка.
В целом, Duolingo удалось создать не просто образовательное приложение, а целую экосистему с яркими персонажами и сильным вовлечением аудитории. Насколько эффективен такой подход для обучения — вопрос открытый, но с точки зрения маркетинга он точно работает.
Мы - подождем внятных новостей от бренда, а вы - не забудьте пройти урок и поддержать ударный режим.