Никогда еще не было такого интереса к профориентации (2012 vs 2025)

Как развивался интерес к профориентации и что с ним стало на примере запросов в яндексе?

Мы запускали компанию Смарт Курс в 2012 году на голом энтузиазме и желании менять мир к лучшему. Так как предпринимательского опыта не было, то и нормального исследования мы тогда не делали. Может оно и к лучшему? потому что профориентацией мы бы заниматься не стали...

В 2012 году пиковые показатели в поисковиках в теме профориентации были в районе 30к в гугле и 60 000 в яндексе.
Столько человек искали слово профориентацию через основные поисковики в самые популярные месяца (сентябрь и январь).

В сентябре 2018 года только в яндексе объём поиска был на уровне 171 000 поисковых запросов.
Круто, за 6 лет рост почти в 3 раза. Именно тогда начали появляться все возможные ненаучные способы профориентации: по сетчатке глаза, капле крови и по дате рождения.

Удивительно, но бурный рост онлайна в 2020 никак не повлиял на интерес к профориентации. Но уже в сентябре 2021 году количество запросов выросло до 221 000. Онлайн школы начали создавать свои бесплатные инструменты (на самом деле нет :) это был голый маркетинг). Но это повлияло и на дальнейший рост интереса.

Потом случился 2022, взрослые стали всё больше думать о смене профессии, о переходе в онлайн и дистант и большей стабильности в IT.
Сентябрь 2022 завершился с 300 тысячами запросов

И вот наступил 2023 год, когда не было крупных онлайн школ без своей профориентации. Тесты, курсы, тренажёры, профпробы, онлайн встречи со специалистами. Любые варианты увлечь новой профессией пошли в ход.
Сентябрь 2023 — 616 000 поисковых запросов и да ) это только яндекс.

И... похоже 2023 был пиковым годом, когда российские эдтехи вкладывались в эту гипотезу, так как уже в сентябрь 2024 дал всего 347 000 запросов за месяц. Чуть больше надежды появилось в октябре, ведь там случился рост до 443 тысяч.

Кажется, что 300-400 тысяч запросов в месяц это новая норма.

Но есть еще одна интересная штука — b2c предложение услуг по профориентации в поисковике пропадают. Эдтехи заняли все seo позиции в трёх первых страниц и маленьким компаниям их оттуда не сместить.

А как же тогда находить профориентологов, тренинги, тесты и всё такое?

Да легко! Профиру и Авито пестрят предложениями. Все специалисты ушли туда. А вот другие инструменты найти уже намного сложнее.

Кстати подборку из 13 инструментов мы записывали еще в 2021 году и она до сих пор актуальна, правда нужен "помощник для открытия гуглового хранилища видео" ) вот тут по ссылке

- есть еще целый ряд государственных проектов, среди которых Билет в будущее — самый крупный;
- кадровый голод заставляет крупный бизнес делать тоже самое, что раньше делали только онлайн школы — бесплатную профориентацию;
- подрастающее поколение стало чаще думать о выборе самостоятельно и искать тесты / курсы / контент о профессиях, хотя еще 10 лет назад выбор будущей профессии зависел от родителей на 70%, а они искали рекомендации по сарафану больше, чем в интернете.

- весь крупный бизнес начнёт делать свои профориентационные проекты (просвещение + выбор вуза + практики + стажировки + edutainment);- будет намного больше коллабов бизнеса и эдтехов (потому что там уже есть те самые абитуриенты);
- бизнесы, аффилированные с государством станут плотнее работать с массовой школой, а не только со своими подшефными;
- хорошие сервисы по профориентации будут стоить дорого (50к+) и появится отдельная ниша для премиальных сервисов 250к+ (всё это уже есть, но только в зачатке);
- у госпроектов так и не получилось сделать полноценную платформу, связывающую школу, спо, вуз и работодателей, небольшие проекты не имели для этого достаточно ресурсов, поэтому кто-то из IT гигантов, возможно, очень скоро ))) сделает что-то такое

Может я что-то пропустил и на самом деле услуги по профориентации всё также легко найти?
⠀
Пишите в комментах — интересно собрать текущую картину рынка.