{"id":9280,"title":"\u0422\u0435\u043b\u0435\u043f\u043e\u0440\u0442\u0430\u0446\u0438\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0445 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0439 \u0438\u0437 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0430\u00bb \u0432 Google","url":"\/redirect?component=advertising&id=9280&url=https:\/\/vc.ru\/promo\/321806-kak-ne-zamorachivatsya-s-reklamnoy-kampaniey-i-bystro-nastroit-ee-v-google-obyasnyaem-v-5-50-i-500-slovah&placeBit=1&hash=99a73b9041aba100376a41bce39d118cf714c283ce1c8288a963bcb51cdcdade","isPaidAndBannersEnabled":false}

Что делать стартапу, чтобы добиться успеха: отличать реальные и надуманные тренды, ставить амбициозные цели Статьи редакции

И другие советы в лекции президента Y Combinator Сэма Альтмана.

Материалы конспектируются в рамках волонтёрской инициативы «Y Combinator по-русски», где переводят лекции школы стартапов фонда. Цель: передать опыт создания ИТ-компаний, а также вдохновить заняться предпринимательством. Материалы доступны без ограничений при условии некоммерческого использования. Инициатива нуждается в вас, чтобы переводить, делать вычитку, синхронизировать титры и так далее. Присоединиться и помочь.

О продукте

Успех — это способность создать настолько хороший продукт, что люди сразу захотят порекомендовать его друзьям. Стартаперы нас спрашивают: «В чём секрет успеха?». Им хочется верить, что секрет в чём-то другом. Но это и есть секрет.

Если вы можете создать настолько хороший продукт, что люди сразу начнут рекомендовать его друзьям, то вы на правильном пути.

Об успешных компаниях вроде Google, Facebook вы узнали благодаря тому, что друг посоветовал «попробовать эту крутую штуку». Это и есть нужный уровень. Когда людям что-то нравится, они рассказывают об этом друзьям.

Важный индикатор хорошего продукта — он понятный. Если вы не можете в двух словах объяснить, что вы делаете, а продукт не вызывает интереса у аудитории, то это неправильный путь. Значит, в вашем продукте нет большой потребности.

Ещё стартаперам нужно обратить внимание состояние рынка: как скоро он начнёт расти. Этот фактор связан с одной из главных ошибок, которые допускают инвесторы, оценивая стартап. Инвесторы всегда спрашивают: «Какие у вас темпы роста? Нам интересна динамика развития». Инвесторы простят вам, если сегодня у вас маленькая выручка, при условии, что она быстро растёт.

Если вспомнить успешные стартапы, то они работали на небольших рынках, которые быстро росли. Если вы будете рассматривать только сегодняшний объём рынка, то допустите ошибку. Нужно определить, какой рынок будет расти дальше, и оседлать эту лошадку.

О реальных и надуманных трендах

Реальный тренд всегда актуализируется, а надуманный нет, по крайней мере, не сейчас. До того, как инвестировать в новую платформу, убедитесь в реальности тренда.

Есть простой способ понять, реальный тренд или надуманный: при реальном тренде, когда появляется новая технологическая платформа, люди активно пользуются ею и рассказывают друзьям о том, как она им нравится. При надуманном тренде продукт, может, и покупают, но не пользуются им, по крайней мере, не в полной мере.

Пример реального тренда — iPhone. Когда он только появился, многие были настроены скептически, потому что было продано всего 2 млн устройств за год. Но покупатели пользовались телефонами каждый день по много часов. Устройства стали играть ключевую роль в жизни пользователей. Они их полюбили. Они рассказали своим друзьям, что iPhone — стоящая вещь.

Думаю, тем, кто следил за ситуацией, в тот момент стало ясно, что произошли фундаментальные изменения. Была новая платформа ПО, на которой потом появится новый сектор бизнеса. И тогда было самое время инвестировать в мобильные приложения.

Надуманный тренд, по крайней мере, по состоянию на август 2018 года — это виртуальная реальность. Я верю, что когда-нибудь технология VR получит большое распространение, но сегодня большая часть владельцев очков виртуальной реальности, которых я знаю, пользуются ими редко. Многие говорят о них или даже покупают, однако пользуются продуктом не так часто.

О стратегии

Необходимо, чтобы хотя бы один из основателей (обычно генеральный директор) горел проектом. В стартапе кто-то должен отвечать за привлечение сотрудников, продажу продукта, общение со СМИ и инвесторами. Эти задачи требуют от человека способности заражать своим энтузиазмом и верой в компанию.

В этом помогает наличие амбициозной стратегии. Амбициозные стратегии впечатляют, с ними интересно работать. Я думаю, что в 2018 году в Кремниевой долине легче запустить «сложный» стартап, чем «простой». Амбициозные проекты интересны. В нынешних условиях относительно несложно привлечь инвестиции, но сложно сделать всё остальное.

О поиске сотрудников

Сейчас много стартапов. Они выглядят настолько многообещающе, что собрать достаточно талантливых специалистов в одной компании сложно. Если вы работаете над задачей, решение которой принесёт краткосрочный успех, то будет просто привлечь первых специалистов. Вы можете дать им доли в уставном капитале.

Но затем становится сложнее. Почему двадцатилетнему соискателю стоит выбрать вашу компанию? Почему кто-либо должен работать в вашем стартапе, а не заниматься чем-то другим? И для этого нужно понимать, какой смысл будет у стартапа, если он успешно реализуется.

Создавая стартап, необходимо подумать, как сформулировать идею в стратегию, которую многие захотят реализовать. В нынешних условиях сложно обеспечить привлечение талантливых специалистов и наладить обмен идеями. Людям интересны стартапы со смыслом.

Об уверенности и успехе

Мы заметили, что у успешных создателей наших продуктов есть уверенное и определённое видение перспективы. Они могут ошибаться. Поэтому хорошо быть уверенным и гибким. Но идея в том, чтобы у вас была уверенность и определённость: «Это то, что произойдет в будущем» и относительная убеждённость в этом.

Они показывают уверенность на фоне общей неуверенности — такая убежденность коррелирует с успехом. А уверенность идёт от амбициозной стратегии. Но вся экосистема стартапов наибольшим образом благоволит компаниям с низкими шансами, которые, однако, имеют огромный успех, если идея всё же срабатывает. Думаю, идеи с большим потенциалом в случае успеха привлекут лучших.

Основателей лучших стартапов объединяет ещё кое-что. Пол Бахайт из компании VC Partners, провёл много времени, смотря на черты наших лучших основателей. И пытался вычленить суть того, кем они были. И результат этого — бережливость, фокус, одержимость и любовь.

О людях, которые нужны в команде

Оптимисты

Команда, которую вы собираете, в будущем станет вашей компанией. Я могу по пальцам пересчитать основателей, которые уделяют достаточно времени подбору персонала. Один из самых известных — Марк Цукерберг.

Вам нужны оптимисты. Все вокруг будут говорить, почему ваш стартап обречён на провал. И если у вас не будет веры, если у вас не будет людей, которые скажут: «Знаешь, мы всё равно это сделаем, что бы завистники ни говорили. Мы разберёмся. А проблема, которая у нас есть, решаемая». Если у вас нет духа оптимизма в команде, то будет непросто добиться успеха.

Генераторы идей

Вам нужен кто-то, кто может генерировать идеи. В любой компании, добившейся успеха, много людей, способных фонтанировать идеями. Однако вам не нужно слишком большое количество таких людей, потому что идей будет больше, чем может реализовать компания.

Готовые действовать

От стартаперов мне нравится слышать: «Я сделаю это». Знаете, как это бывает в больших компаниях, многие говорят: «Это не моя зона ответственности. Кто-то другой займётся этим».

Вам нужны люди, готовые встать и сказать: «Я это сделаю, не волнуйся». Вам нужны люди, готовые действовать. Стартапы, особенно в самом начале, выигрывают потому, что двигаются быстро. У вас никогда не будет столько данных, сколько нужно. У вас никогда не будет столько времени, сколько хочется. И вам нужны люди, которые могут действовать, имея гораздо меньше данных, чем хотелось бы.

О неопытности

Мы видели, как наши стартапы делают невероятные вещи, потому что никто не говорил им, что трудно сделать. Или никто не говорил им, что у них не получится это сделать. Стив Возняк сказал, что лучшие продукты, которые он создал, получились тогда, когда у него не было ни опыта, ни денег.

Не нужно, чтобы каждый был неопытным, но сделайте ставку на них, если у них есть потенциал. Доверьтесь им больше, чем обычно.

Об отдыхе

Вы как основатель не должны терять концентрации. Это слегка обескураживает, потому что означает, что в первые несколько лет вы не сможете отпустить педаль газа. У вас не будет возможности отдохнуть.

Если вы хотите работать и вести нормальную жизнь, то стартап не лучшый выбор. Стартапы выживают за счёт собственного импульса. Если у вас есть импульс, то люди продолжат хорошо работать. Если вы потеряете импульс, то очень непросто вернуть его обратно.

Вопросы стартапу

Стартапам нужно конкурентное преимущество. Сейчас это звучит так очевидно, что я сомневаюсь, стоит ли об этом упоминать. Но мы видим, что стартапы приходят в YC и попадаются на этом. Мы спрашиваем: «Какое у вас долгосрочное конкурентное преимущество? Где сетевой эффект?». Они смотрят на нас, как будто в первый раз услышали эти вопросы. У всех действительно хороших компаний, которые я знаю, есть ответы на эти вопросы.

Также необходима гибкая бизнес-модель. Не нужно продумывать её в мельчайших деталях в самом начале. Но когда мы спрашиваем основателей: «Как вы собираетесь зарабатывать деньги?», они не должны смотреть так, будто их впервые спросили об этом. Но такое случается постоянно, это плохой знак.

Другие вопросы: «Как стартап собирается расти?», «Как будете привлекать пользователей?».

Почему стартапы выигрывают у больших компаний

Стартапу не нужно согласие всех

Допустим, вы продуктовый менеджер в большой компании, вы хотите сделать нечто, что звучит как не слишком хорошая идея, но это всё-таки хорошая идея. Чтобы её донести, вам нужно, чтобы каждый, начиная от вашего начальника до генерального директора сказали: «да». Один отказ — и ваша идея не принята.

Если вы стартап, то можете пойти на Demo Day YC. Кто угодно из тысяч инвесторов может сказать «да», даже если у вас идея, которая звучит как не слишком хорошая. Это совершенно другой подход. На самом деле стартапы обычно выигрывают у больших компаний в принятии, реализации идей.

Стартап быстро реагирует на развитие рынка

Ещё одна область, где стартапы выигрывают у больших компаний — это быстро меняющиеся рынки. Преимущества стартапов — гибкость и скорость. Чем больше меняется рынок, тем больше решений нужно принять. И тем больше требуется изменений в продукте и в стратегии.

Большая компания будет принимать решения медленнее, чем стартап. Скорость изменения рынка даёт гораздо больше шансов объединить преимущества стартапа.

Стартап легко разворачивается на 180°

Стартапы обычно выигрывают в случае больших технологических прорывов. Пример на iPhone. После того, как мобильные приложения стали частью рынка, появились компании, которые заняли нишу. Это произошло потому, что большинство крупных компаний не способны быстро поменять стратегию развития.

0
7 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...

Свежий глоток воды в такую жару, спасибо!

5

Спасибо. Рад, что утоляем жажду )

0

В принципе, довольно общие, но важные вещи! Особенно на раннем этапе. Как сказал Сэм, спрашиваешь очевидное, а люди смотрят на тебя, как будто им никогда не задавали этого вопроса. В общем, для тех, кто делает или хочет сделать первые шаги на пути стартапа (студенты начальных курсов, например) - самое то!

1

Похоже, Тони Роббинс так боится суда с русскими, что уже сменил имя!

–6

Такая вышколеная банальщина была бы уместна в 2010 но не в 2018. Пора этому мужичку освободить место для более прогрессивного руководителя.

0

А что не банально? Можно пример?

0

Консультации платные

0
Читать все 7 комментариев
«Яндекс» добавил в поиск рекламную галерею товаров с карточками разных магазинов Статьи редакции

В карточке указан сайт магазина, фотография товара, название, цена и возможная скидка.

Товарная галерея «Яндекс»
СберМегаМаркет + Рассрочка от СберБанка + М.Видео = Сервис (нет)

Хочу рассказать о своей «удачной» покупке телевизора Philips через СберМегаМаркет с рассрочкой от СберБанка в магазине М.Видео — Эльдорадо, итак начнем…

SkillFactory раздает подарки: повышенная ставка и новогодний марафон для вебмастеров

В преддверии Нового года мы решили порадовать своих настоящих и будущих партнеров — участников партнерской программы школ Skillfactory, Contented и Product LIVE. Это возможность получить денежный бонус и заодно увеличить прибыль от продажи наших курсов.

ИТ-специалисты сообщили о блокировке Tor в России Статьи редакции

На проблемы с доступом пользователи жалуются с начала декабря.

Сайты в 2021 году
Откуда берут взрослые деревья для парков и улиц

А также сколько они стоят и почему выращивать их — неплохой бизнес.

Продавец eBay из Кургана стала победителем в финале Всероссийского конкурса «Молодой предприниматель России 2021»

27 ноября в Москве состоялся финал ежегодного конкурса «Молодой предприниматель России 2021». В нём приняли участие предприниматели и самозанятые в возрасте до 35 лет. Всего было подано более 300 заявок из 43 регионов страны.

От чтения мыслей до вторжения во сны: зачем исследуют сознание и чем это грозит Статьи редакции

Учёные научились считывать структуру фраз и даже визуальные образы из мыслей. Теперь они переживают, что компании внедрят в сны рекламу.

Дайджест новостей Сбера: сайт Digital Пётр, сценарии для умного дома и платина от Forbes

Прошлый дайджест мы целиком посвятили 180-летию Сбера, поэтому новостей накопилось много. Среди них — запуск сайта по распознаванию рукописей Петра I, большое обновление на платформе умного дома Sber и другие. Рассказываем всё самое интересное.

Картинка, сгенерированная ruDALL-E по запросу «рыжий котик»
Сбербанк компрометирует код CVC при выдаче карты

Пришёл срок замены карты, по сроку действия. Стоит сразу сказать, что на низовом видимом варианте сотрудники Сбера работают отлично. Всегда помогут, подскажут, доброжелательно и в целом приятно. Но когда работает та невидимая часть Сбера к которой не приедешь, увы начинаются проблемы.

И сотрудников тоже касается: кибербуллинг на рабочем месте
Design vector created by pikisuperstar - www.freepik.com
null