Родился с деньгами: откуда пришел тренд Old Money и кто такие WASPs. Разбор стиля, передающегося по наследству

Рассмотрим повнимательнее культурно-социальный бэкграунд нестареющего тренда выглядеть богато. Что на самом деле стоит за вдохновляющими фотографиями хорошо одетых людей, которые так любят собирать в своем пинтересте и зумеры, и миллениалы?

Начнем с такого обширного и модного последние годы термина Old Money, которым в интернете все принялись именовать определённый стиль одежды и жизни. Термин появился в штатах и распространился от туда, подхваченный англоязычным интернетом и всеми остальными. Хотя в старом свете всегда и так существовали для этого слова - аристократия, дворянство, знать и прочие, отдельные для каждой культуры. Термины для привилегированного класса людей, чья фамилия была таким же важным наследством, как и деньги.

Но так как в штатах как таковой аристократии не было, отсутствовали титулы, то собственно всю эту правящую элиту, которая с колониальных времен сидит на высоких должностях и передаёт по наследству дома, земли, заводы, стали называть простым и понятным поколению тик-тока термином - Old Money. Получилось неплохо, просто и ясно.

За примером из реальной жизни далеко ходить не надо, когда есть Жаклин Ли Бувье Кеннеди-Онассис. Столько поколений денег и знатных фамилий в одном месте! Если кто-то собирает статью или мудборд по теме стиля высшего света, фото Жаклин там обязательно будет.

В пинтересте и в тик-токе по запросу Old Money aesthetics можно увидеть много примеров того, как молодежь представляет себе эту эстетику. Там попадаются и кадры из фильмов, и постановочные кадры отснятые для журналов где стилист пытался для вас изобразить как он представляет себе настоящую old money семью, и рекламные съемки для брендов одежды. Но если хочется посмотреть не имитацию и фантазию, а то как настоящие обладатели многовековых денег одевались и проводили время - рекомендую гуглить фотографа Slim Aarons и особенно его снимки для сборника "A Wonderful Time: An Intimate Portrait of The Good Life" 1974 года.

А теперь подробнее про реальные Old Money семьи в штатах. Так уж сложилось, что самые богатые и влиятельные люди это белые англосаксонские протестанты - WASPs. Они доминировали в политике, экономике и образовании на протяжении веков, даже среди президентов США до недавнего времени все были именно такого культурно-этнического бэкграунда (все, кроме Кеннеди; вот вам и мультикультурная страна, плавильный котел, ну да, ну да).

Всех WASPs в свою очередь можно примерно разделить на две категории: северные - оканчивающие лучшие университеты юристы, политики и финансисты; и южные - потомки плантаторов, которым еще британская корона выдала огромные участки земель. Так вот чаще всего современные статьи и мудборды посвященные Old Money aesthetics используют как раз эстетику WASPs северо-восточного побережья, так как Новая Англия это место расположения лучших и самых старых университетов, регион крабов и лобстеров, обвитых плющом старинных особняков.

Из южных штатов встречаются жители некоторых районов Флориды типа Palm Beach, тоже популярное место среди богатейших семей.

А вот стиль самых настоящих южан, бывших плантаторов, кстати тоже очень крутой, но сейчас он не так популярен. Очевидно вдохновляться богатством унаследованным от деда-рабовладельца всем немного неловко, хотя ведь и у богатых северян тоже с этикой зарабатывания денег всё было не чисто. Де-факто рабство было и на севере, если посмотреть на то в каких условиях жили и работали новоприбывшие эмигранты из Польши и Ирландии. Но не будем так глубоко копать в историю, продолжим о самой эстетике.

Разобраться со стилем и эстетикой WASPs кстати оказалось не так-то просто. Пытаясь найти реальные примеры стильных англосаксов я постоянно натыкалась на списки богатых и известных людей, но почти все они не выдерживали проверки википедией - большинство из них, как оказалось, не являются WASPs в прямом значении этого термина. Даже книга "A Privileged Life: Celebrating WASP Style", полностью посвященная именно этому стилю, приводит в пример якобы икон восп стиля - Джеки Кеннеди (французских корней), Джона Кеннеди и Грейс Келли (ирландские католики). Я потратила целый день докапываясь до истины, но каждый кто мне попадался оказывался вдруг каких угодно корней и вероисповеданий, только не Anglo-Saxon Protestant.

В общем, как показал мой рисерч, все кто славятся своим воспи стилем, оказались вообще никакие не воспс, вот так. Из настоящих стопроцентных WASPs держите вот пример: сын банкира, отец президента, Джордж Буш-старший.

Тут сначала будет салат из заимствованных слов, но вы пожалуйста держитесь, скоро всё прояснится. Дело в том, что WASP стиль неразделимо связан и с Preppy стилем, и с Ivy League стилем, и с относительно новым Dark Academia и с Trad (Traditional), и даже с норм-кором. Это одежда, подчиняющаяся определенному стилю жизни, а не модным тенденциям.

А всё почему? Потому что уважающий себя восп очень консервативен и чтит традиции, привезенные его предками из Англии. Из поколения в поколение, независимо от пола, восп делает и носит примерно одно и то же.

Сначала он посещает Prep-school, готовясь поступать в университет, далее он конечно в него поступает, в один из той самой Лиги Плюща, естественно. Ну а потом он работает, в своих идеально отглаженных рубашках и дорогих часах, заводит семью, ходит на охоту с дядей, на яхте с тетей, живёт максимально прилично, нормально, чтобы нескольким поколениям богатых предков не было стыдно.

Данная статья собрана из нескольких публикаций моего Телеграм канала в котором я регулярно пишу про стили, их историю и социально-культурный подтекст.

Если вам интересны подобные темы и вы хотите узнавать про различные существующие в мире тренды, от мега популярных до нишевых, подписывайтесь! Узнайте кто такие Преппи, почему стиль Лиги Плюща так полюбился Японцам и при чем здесь бренд Uniqlo.

#тренд #стиль #fashion #эстетика