5 глупых вопросов про фэшн-рынок

Со стороны рынок моды кажется непонятным, живущим по собственным необъяснимым законам, с полным доминированием иррациональных мотивов у покупателей.

Ниже 5 глупых вопросов, которые я задал экспертам и предпринимателям, чтобы понять так ли это.

Как формируется мода? Зачем нужны показы «высокой моды», если подобную одежду никто не носит?

Мария Погораева
руководитель FMCG-практики коммуникационного агентства PR Partner

Источники тренда — инновации, политические и культурные события. Показы нужны, чтобы рассказать историю, поделиться идеями и видением с современниками. Да, такую одежду не надевают на бранч с коллегами. Но «высокая мода» — это искусство, которое требует контекста: декораций, музыки, стилизации образов, макияжа. Показы нужны, чтобы вызвать эмоции.

Оксана Дегтярь

стилист, арт-консультант для фэшн брендов

"Продвинутые" дизайнеры знают историю искусств, и в создании своих коллекций используют ДНК своего бренда: характерные ткани, линии детали, тематика с чем бренд работает. К примеру и достаточно упрощённо: Валентино - это всегда нарочитая красивая природная эстетика и элегантность в природных красках, даже если они и чистые и яркие. Версаче - это драма, изобильная сексуальность, асимметрия, провокации, яркие краски. Шанель - это тема феминизма, "женщина - я сама", твид, джерси, прямоугольный силуэт, жемчуг и длинные бусы.

Плюс эмоции в обществе, например, коллекции 40х годов, в которых видна тревожность и тема милитари, сейчас она все так же нет-нет и появляется на подиуме. У Прада, например, индивидуализм и разобщённость.

Также личные эмоции и переживания дизайнера, как скажем у Александра Маккуина, который в своем творчестве отыгрывал полученную в детстве сексуальную травму, и что делало его коллекции такими эмоциональными, понятными, провокационными и узнаваемыми многими.

Александр Маккуин был известным провокатором. Коллекция "Изнасилованная Шотландия" отсылает к болезненному национальному вопросу для самого Маккуина, который имел шотландские корни

Как определить, какие вещи будут модными в следующем году? Можно ли самому предугадывать надвигающиеся тренды – и как?

Эрик Амбар

дизайнер бренда NRK1987.

Это схоже с биржей и ставками трейдеров с брокерами. Изучая рынок, события, признаки, возможно выявить определенные тенденции и сделать на них ставку. В нынешнее время уже долгие годы есть профильные агрегаторы сбора подобной информации и её аналитики в мире моды. К примеру - это всемирно известный ресурс WGSN, который является одним из таких агрегаторов, выступая в роли ментора на тему актуальных трендов, тканей, цветовых карт и более тонкой информации местами уходящую в лекции, семинары и внутренние презентации граничащие порой с философией и культурой. Вот из такого коктейля специалисты делают выжимку и создают свои коллекции. Но никто не отменял трендсеттеров - это те марки, дизайнеры, бренды и дома мод, которые самостоятельно задают ритм и направления ближайшему сезону и тому, что будет модно для всех остальных игроков на сцене.

Женщины интересуются модой активнее мужчин. Почему известных дизайнеров больше именно среди последних?

Мария Погораева, руководитель FMCG-практики коммуникационного агентства PR Partner:

Самая логичная причина — неравенство между женщинами и мужчинами. Оно до сих пор существует, но, конечно, постепенно стирается. В 2017 году издание Business of Fashion проанализировало 313 марок: доля дизайнеров-женщин составила 40,2%, а среди крупных модных брендов — лишь 14%.

Российские производители одежды вслепую копируют коллекции западных коллег? Что мы привнесли на рынок?

Александр Арутюнов
основатель российского бренда женской одежды EMKA

Это не совсем так, поскольку по сути вопрос сложный и ответ на него можно разделить на несколько частей.

Рынок одежды в нашей стране традиционно сильно зависит от импорта. По некоторым оценкам доля импорта составляет 70-80%. Поэтому ориентация на зарубежную продукцию встречается, как минимум, потому что эта продукция является доминирующей на рынке.

С другой стороны за последние годы наблюдается рост отечественных производителей. На это есть и экономические причины — из-за девальвации рубля отечественное производство стало выгоднее. Причем именно наличие производственных мощностей в стране, поскольку многие отечественные бренды разрабатываются здесь, а по факту производятся в Китае или в Юго-Восточной Азии.

И здесь мы переходим к следующей проблеме. В России, к сожалению, есть большое количество швейных производств и большое количество талантливых дизайнеров, но они живут некотором отрыве друг от друга. На рынке представлено много отечественной продукции бытового характера: носки, белье и т.д. И есть ряд дизайнеров, которые делают вполне конкурентоспособные вещи и с национальным колоритом, но это скорее штучное, а не фабричное производство.

К сожалению, не так много российских компаний, которые выпускают одежду на широкую аудиторию (от 10 тыс единиц продукции в месяц), предназначенную для повседневного использования и при этом их продукция имеет приятный и интересный с точки зрения дизайна и эстетики вид.

При этом мода в России, как и в любой другой стране, имеет свою специфику не только из-за климатических условий, но и исходя из нашей культуры, сложившихся неформальных правил и всего остального. Поскольку мы говорим про сегмент одежды, который не просто решает прикладную задачу «одеться по погоде», но и имеет свою ценность с эмоциональной точки зрения от обладания и использования одежды.

Многие магазины одежды в ТЦ не открылись после пандемии. Нужны ли они, учитывая что все большее количество людей заказывают одежду в онлайне?

Александр Арутюнов, основатель российского бренда женской одежды EMKA:

Зимой мне казалось, что формат работы торговых центров кардинально изменится. Однако за последние недели стало очевидно, что даже если что-то и поменяется, то в длительной перспективе и не настолько радикально, как казалось раньше.

Все наши торговые точки в 11 российских ТЦ открылись в июне, причем трафик восстанавливался быстро после драматического падения в марте. Уже в июне он составлял 70-80 процентов от показателей до пандемии коронавируса. Возросла и конверсия: сейчас все больше покупателей приходят в магазин не изучать ассортимент или интересоваться новинками, чтобы приобрести их в дальнейшем, а с целью купить конкретный товар.

В августе наши показатели по трафику превысили аналогичный период в прошлом году.

Из-за отсутствия подушки безопасности определенные магазины в торговых центрах закрылись. Однако я убежден, что новые арендаторы займут освободившиеся места. Как только сняли первые ограничения в начале лета, арендаторам предлагали весьма привлекательные условия: платежи снизились как для действующих, так и для потенциальных арендаторов.

Основная тенденция на сегодня – рост продаж через интернет в сегменте одежды. Мы это предвидели, и сегодня порядка 40 процентов оборота EMKA приходится именно на интернет – собственный сайт компании и маркетплейс Wildberries. Благодаря этому мы можем адаптироваться к меняющимся внешним условиям.

Оксана Дегтярь, стилист, арт-консультант для фэшн брендов:

В нашей стране всегда будет актуальна возможность "увидеть" товар живьём. Во-первых, нас к этому приучили долгие годы дефицита и обмана, когда картинка зачастую преувеличивыет или просто неадекватно отображает характеристики вещей, и очень многие принимают решение отказаться от онлайн покупок. Во вторых, нашим людям очень важна "посадка" вещи по фигуре, свойства ткани, которые не всегда можно понять удаленно. В третьих, вопрос престижа, радость покупки, общение с покупателем консультанта "глаза в глаза", что актуально для наших людей.

{ "author_name": "Станислав Грушевский", "author_type": "self", "tags": ["5\u0433\u043b\u0443\u043f\u044b\u0445\u0432\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441\u043e\u0432"], "comments": 2, "likes": 5, "favorites": 10, "is_advertisement": false, "subsite_label": "flood", "id": 151380, "is_wide": true, "is_ugc": true, "date": "Wed, 19 Aug 2020 14:38:20 +0300", "is_special": false }
0
2 комментария
Популярные
По порядку
1

Простите. Речь об этом?  или о чем то более человеческом?

Ответить
0

"Что курят?" - тоже хороший вопрос, надо включить

Ответить
Читать все 2 комментария
«Яндекс» и «Авито» запустили сервис для проверки «Яндекс.Станций» при покупке с рук Статьи редакции

Он определит, можно ли привязать колонку к другому аккаунту.

Новый 115-ФЗ: из-за чего банки могут отказать в обслуживании и как этого избежать

«Антиотмывочный» закон — 115-ФЗ вновь ужесточили. Поправки вступили в силу с 1 сентября 2021 года. Теперь банки обязаны отказывать клиентам в обслуживании, если они не пройдут обязательную процедуру идентификации. Раньше банки имели право отказать в обслуживании клиенту, не предоставившему документы, теперь это стало обязанностью.

«Модульбанк» запустил сервис для анализа продаж на маркетплейсах (даже у конкурентов)

Он доступен бесплатно всем клиентам банка.

Brooke Cagle
В Москве стартовал прием заявок на соискание премий в области охраны окружающей среды

Победителям конкурса вручат  статуэтки с символом конкурса, нагрудные знаки и удостоверения, подписанные мэром Москвы.

фото: Департамент природопользования и охраны окружающей среды города Москвы

Премия разделена на два блока и предусматривает финансовое вознаграждение. Один блок – конкурс в области охраны окружающей среды – включает 8 премий. Сумма награды составляет по 200 тысяч рублей и по 100 тысяч рублей в 4-х номинациях.

Присылай пользу: что такое транзакционные уведомления и почему они нравятся людям

Компания Sap&LoadHouse провела исследование «Преимущества смс» и сделала вывод: 76% опрошенных клиентов считают транзакционные уведомления хорошим способом повысить качество обслуживания.

Сообщение с предложением оставить отзыв за скидку
Apple отключила функцию «Частный узел» в России — она позволяла скрыть IP-адрес Статьи редакции

Накануне сенаторы Совета Федерации пригрозили компании штрафами и уголовными делами за отказ в сотрудничестве.

«Яндекс» будет показывать расширенные карточки Profi.ru и YouDo в поиске после их жалобы в ФАС Статьи редакции

Ущерб от решения правовых вопросов, в том числе от разбирательства о «колдунщиках», может составить 4,4 млрд рублей, ранее сообщали в «Яндексе».

Маркетплейс скидок и акций для сотрудников как инструмент лояльности персонала

В корпоративной среде, которая постоянно трансформируется под влиянием внутренних и внешних факторов, нужны новые проекты и инициативы, объединяющие большинство сотрудников и HR-подразделения. Рассказываем о создании платформы hhland, которая дает возможность любой компании сделать своих сотрудников счастливыми.

Как успешно продавать кондиционеры с минимальными затратами на рекламу

Владелица магазина кондиционеров Светлана Исюк рассказала, как полезный контент и внимание к клиентам помогают выделиться на фоне конкурентов и как виртуальный маркетолог Макс помог продать 150 акционных моделей.

Календарь: выходные и праздничные дни в России в 2022 году Статьи редакции

Десять дней на «новогодние каникулы» и суммарно восемь выходных на «майские».

Опыт участия в Data Science соревновании на платформе Kaggle в области компьютерного зрения (Object Detection)

Нашей задачей было распознавание платёжной системы на изображениях банковских карт (Object detection). Метрикой качества в нашей задаче было расстояние Левенштейна – критерий, измеряющий по модулю разность между двумя последовательностями символов. Более подробно про метрику можно почитать здесь.

null