Феномен Pokemon Go
Мнения российских экспертов об игре, история её появления и реакция владельцев бизнеса.
6 июля 2016 года игровая корпорация Nintendo выпустила игру в дополненной реальности Pokemon Go. Спустя пять дней стоимость акций компании на токийской бирже выросла на 63,7%. Спустя шесть дней стало известно, что игра зарабатывает более $1,6 млн в день, а само приложение было установлено в США около 7,5 млн раз.
Редакция vc.ru рассказывает, как появилось приложение, что о нём думают российские и зарубежные эксперты и как популярность игры использует бизнес.
Что из себя представляет Pokemon Go
Игра Pokemon Go появилась в мобильных магазинах App Store и Google Play в США, Австралии и Новой Зеландии 6 июля 2016 года. На момент написания материала игра до сих пор доступна только в трёх странах. Всего спустя пять дней после выпуска приложения капитализация корпорации Nintendo выросла на 63,7% — с $17,1 млрд до $28 млрд.
12 июля 2016 года, спустя шесть дней после выхода игры, аналитическая компания SensorTower опубликовала исследование, согласно которому заработок игры в день составляет более $1,6 млн. В этом же исследовании сообщается, что число установок приложения в США (из магазинов App Store и Google Play) достигло 7,5 млн. По данным аналитической компании SimilarWeb, в Америке Pokemon Go установлена на более 5% Android-устройств (для сравнения, приложение Tinder в США установлено на 2% Android-устройств).
Niantic Labs выпустила игру по лицензии от The Pokemon Company — дочернего предприятия Nintendo.
Смысл игры Pokemon Go заключается в том, чтобы «ловить» покемонов в реальном мире. Сначала пользователю предстоит найти персонажа на карте и приблизиться к нему. После он может включить камеру смартфона и увидеть покемона. Тогда монстра можно поймать, бросив в него покеболл. После этого покемона можно «тренировать» и развивать его способности, пуская того в бой с другими покемонами или избавиться от него, освободив место в инкубаторе. Каждый пойманный покемон приносит внутриигровую валюту.
Установка приложения бесплатна, но в нём присутствуют внутриигровые покупки.
Наиболее подробно игровой процесс описало издание Polygon — в материале указано, где можно искать покемонов, для чего нужны различные предметы в игре, как дать своему покемону имя, зачем и как сражаться с другими игроками, насколько быстро приложение потребляет заряд батареи и так далее. Заметку перевело издание Game2Day.
В России приложение официально недоступно. Установить его можно только «в обход» основных магазинов мобильных приложений — App Store и Google Play. Подробную инструкцию по установке игры для читателей из России опубликовало издание Rusbase. Для того, чтобы установить приложение на устройство на базе iOS, потребуется в настройках изменить регион на США, Новую Зеландию или Австралию. Для установки приложения на устройство на базе Android достаточно скачать необходимый APK-файл и загрузить его на смартфон.
Редакция издания TJ побеседовала с представителем Nintendo в России, и тот подтвердил, что компания готовит официальный релиз в стране. Точную дату он уточнять отказался, ограничившись заявлением о том, что приложение появится в магазинах «скоро». По данным издания The Wall Street Journal, в Европе приложение появится через несколько дней.
Что о Pokemon Go и его популярности думают российские и западные игровые эксперты
Большинство экспертов сходятся во мнении, что своим успехом Pokemon Go обязана нескольким факторам — и одну из главных ролей играет сила бренда Pokemon.
«Сегодня я ехал на автобусе на работу и проезжал по пути Магмара, странного лавового покемона, но не смог поймать его вовремя, и мне стало немного грустно. Я даже подумываю завтра поехать прогуляться у реки и поймать какого-нибудь водного покемона», — пишет главный редактор Vice Gaming в своей колонке для издания. В этом же материале он упоминает, что игра пока работает не очень хорошо — она постоянно зависает и отключается, — но это не мешает пользователям со всего мира проводить в ней часы.
Ещё одна причина успеха игры, полагают СМИ, — механики дополненной реальности, которые пока не успели приесться пользователям. В популярных игровых проектах она используется редко (исключение — Ingress).
Редакция рубрики «Рынок игр» узнала мнения представителей российской игровой индустрии об игре Pokemon Go.
На мой взгляд, феноменальный успех Pokemon Go будет очень тяжело повторить прямым клонированием. Здесь очень удачно сошлись сразу несколько факторов.
Во-первых, за годы существования Ingress под крылом у Google, Niantic Labs сумели создать, пожалуй, самый сильный геолокационный движок в мире в плане геймплея и массива накопленных данных. Заодно они отточили все процессы, сопряженные с поддержанием ММО-игр такого типа: от настроек баланса до работы с комьюнити. Это очень опытная команда, уникальная в своем роде.
Во-вторых, надо взглянуть на историю игр по франшизе Pokemon. Первая, как мы все прекрасно помним, вышла в 1996 году. Получается, что средний возраст людей, которые в школе угорали по покемонам на Game Boy, сейчас как раз тот, наш любимый, free-to-play target audience, возраст. И здесь есть ещё одно неочевидное обстоятельство: геймплей на Game Boy был прото-AR. Фанаты Pokemon привыкли к тому, что играть — это не дома на диване, а на улице с устройством на руках, взаимодействуя с другими людьми. То есть core-аудитория франшизы была готова играть на смартфонах и «на ногах». К тому же, такой игровой процесс отлично ложится на сеттинг.
Таким образом, без опытной команды, крутого геймплея (а у Ingress очень крутой аддиктивный геймплей) и очень сильного IP (интеллектуальная собственность — прим. ред.) прямым клонированием тут ничего особо не сделаешь. Геолокационных игр десятки, даже сама Ingress была немного копией Shadow Cities, и, насколько можно судить, прибыльной так и не стала. Культовой — да, но не прибыльной.
С другой стороны, есть другие бренды — например, бесконечные клоны Pokemon, вроде Digimon или такой гигант и любитель AR-игр, как Lego. Скорее всего, мы увидим попытки повторить успех Pokemon Go, особенно для локальных целевых рынков — то есть Азии. И покемоны, и Game Boy, и Ingress не получили широкой популярности среди русскоязычной аудитории (хотя я знаю, что в Ingress играют даже в глухих сибирских деревнях, где на 20 км есть целых два портала). Для нас успех такой игры выглядит немного дико.
Но я уверен, что больше всех все равно удивилась сама Nintendo.
Сейчас все находятся под впечатлением от разгорающегося успеха Pokemon Go. Действительно, это уникальный случай и в обозримой истории такого еще не было. Медиа никогда не освещали так активно выход мобильной игры, игры не врывались настолько стремительно в мобильные топы и не зарабатывали с ходу по полтора миллиона долларов в день. Настоящая сенсация.
Кроме того, успех Pokemon Go зацепил и смежные игры — Ingress и игры под брендом Pokemon, существенно подняв их в топах.
Но я не согласен с довольно популярным мнением о том, что 100% успеха игры принёс бренд, а сама игра могла бы быть полным трэшем и все равно бы продавалась так же. В магазинах есть игры с брендом покемонов, которые не имеют и близких цифр.
На мой взгляд, секрет тут в синергии бренда и механики, подкрепленной техническими наработками, которые уже были у Niantic. Отработанная технология и огромная геокэшинговая база Ingress позволили начать не с чистого листа и использовать все точки интереса, созданные игроками под порталы.
Сеттинг отлично сочетается с игровой механикой Ingress. Исследование территории, поиск и сражения с другими игроками за статус чемпиона и контроль над точками гораздо лучше работают с покемонами, чем паззлы вроде Pokemon Shuffle, о котором многие даже не слышали.
Но дело и не в самих игровых механиках, функционально Pokemon Go — это 20% от Ingress, и геймплей довольно однообразен и примитивен в сравнении и с Ingress, и c классическими покемонами. Важно то, что сохранен дух вселенной, исследований, коллекционирования и соревнования.
Геймплей без бренда = Ingress, бренд с нерелевантным геймплеем = Pokemon Shuffle, правильный геймплей + правильный бренд = Pokemon Go.
Второй волной в игровой среде накатывают посты о том, что они ещё три года назад придумали или даже делали такую игру, но по каким-то причинам не дотянули, и успех Pokemon Go может вдохновить многих на попытки клонирования. Теперь у них даже будут финансовые обоснования, но на мой взгляд, это чудо, которое не нужно пытаться анализировать и повторять, а стоит просто наблюдать.
Pokemon Go — феномен не только как продукт, но и как социальное явление. В течение 20 лет мультфильмом формировалась многомиллионная аудитория, было выпущено 14 игр по вселенной покемонов, которые в общей сложности принесли 200 копий . И это не free-to-play, а premium, где порог входа — это $10 за игру + цена устройства (в основном, GameBoy за $30). И вот вся эта махина с гигантской, фантастической лояльности аудиторией, охватывающей два поколения, и без драматического акцента на гендер, выпускает свой первый продукт с порогом входа равным нулю.
При этом для устройств, которые есть почти у каждого. Да ещё и использует исконно мобильную специфику геолокации, создав дополнительную уникальность и, одновременно, социальный шум. Такие гости к нам ещё не заходили.
Это явление сравнимо с Minecraft и Clash Of Clans — подобные продукты формируют игровой ландшафт, как землетрясение, позволяют индустрии совершить качественный скачок. А имея на вооружении столь мощный бренд, ещё и исключительным образом расширяют аудиторию потенциальных потребителей игр, превращая сомневающихся и казуалов в настоящих геймеров, просвещая и создавая для них новую потребность.
Nintendo выпустила игру, к которой с точки зрения современного мобайла много вопросов. Создатели проигнорировали почти все инструменты повышения эффективности, которые мы мусолим в последние годы: уведомления, офферы, прогрессивные скидки, туториал, подсказки, сегментация — ничего этого нет, а интерфейсы очень спорны. И вот этот продукт, в котором нет почти ничего, что мы считаем must have, просто в один день рвёт взвинченный безумной конкуренцией до учёта долей процента мобильный free-to-play-рынок.
Впервые за всё время существования мобильного рынка игра в первый же день взлетела на первое место в топе кассовых приложений в США, а по дневной аудитории обогнала Twitter. Они, конечно, образумятся и добавят плюшек позже, но мне сейчас очень интересно посмотреть, что же будет дальше, как поведет себя игра в среднесрочной и долгосрочной перспективе и как повлияет на игровую разработку.
Как бизнес использует популярность Pokemon Go
На быстро растущую популярность игры сразу же обратили внимание предприниматели и многочисленные компании.
Одними из первых сориентировались американские и канадские водители: они стали размещать на сайтах объявлений вроде Craigslist рекламу, в которой предлагали довезти ловцов покемонов до места, где их ждёт очередной персонаж. Водители предлагают забрать пассажира в одном месте, а затем возить его по нужным точкам. К примеру, первый час передвижения по Ванкуверу обойдётся игроку в Pokemon Go в $30, а каждый последующий час — в $20. Водитель в Хьюстоне предлагает пассажирам бесплатное подключение к Wi-Fi в автомобиле.
Как сообщает игровое издание Polygon, возможность заработать денег на популярности игры использовали и сервисы по заказу поездок вроде Uber и Lyft. Их водители собираются вокруг точек, в которых можно найти покемонов, чтобы быстро подать игрокам автомобиль при необходимости.
Интерес к мобильной игре используют и владельцы малого бизнеса. Пользователи приложения могут приобрести специальный инструмент (Lure Module), который приманивает монстров к определённой локации. Купить его можно за внутриигровую валюту. Такие модули приобретают владельцы магазинов, кафе и ресторанов — и «устанавливают» их в своих заведениях, приманивая покемонов, а вместе с ними и игроков в Pokemon Go. Некоторые из ресторанов анонсируют активацию модулей заранее, чем собирают большую аудиторию пользователей, ждущих появления покемонов.
Используют популярность мобильной игры в своих объявлениях и продавцы недвижимости — редакция издания Domain обратила внимание на объявления о продаже жилья, в которых указано, что прямо в квартире располагается PokeStop — локация, в которой можно получить новых покемонов, игровые предметы и так далее.
Пользователи сервиса по поиску стартапов Product Hunt собрали целую коллекцию ИТ-проектов, вдохновлённых механиками Pokemon Go.
Среди таких проектов — сервис Is Pokemon Go Available Yet, с помощью которого пользователь может узнать, не появилась ли игра в его стране. GoChat — локальное сообщество для игроков Go. Сервис Lure Squad предлагает игрокам продавать свои Lore Modules представителям компаний, чтобы те могли привлечь больше клиентов.
Команда проекта PokeWalk за отдельные деньги забирает смартфон у игрока в Pokemon Go и гуляет с ним по городу в поисках покемонов, ловя монстров и зарабатывая внутриигровую валюту. Стоимость прогулки варьируется в зависимости от дистанции. За 2 км игрок заплатит $10, за 10 км — $20. Сервис I'm Playing Pokemon Go продаёт различную атрибутику с символикой игры.
Акции устраивают и российские компании — хотя в стране игра официально недоступна. Например, сервис «Рокетбанк» на своей странице в Facebook объявил, что подарит по 50 «рокетрублей» игрокам в Pokemon Go, которые поймают покемона в отделении банка «Открытие».
Очень интересный проект.
Весь мир захватила эпидемия уже.
Даже сложно представить что будет после мирового запуска.
Говорят что пока недостаточная серверная мощность, для того чтобы выйти на весь мир - необходимо нарастить ее многократно.
Когда вечер в Европе - играть практически нереально, потому что US просыпается и выходит на покемоно охоту.
Авторам спасибо .
Особенно впечатляет быстрота реакции бизнеса , на игровые тренды )
Соглашусь с одним из экспертов , что игра действительно переворачивает устоявшуюся парадигму разработки мобильных игр ...
... и показательно демонстрирует актуальность AR и ее интеграцию в массы . Игра однозначно Феномен , куда он нас приведет большой вопрос)
Позавчера просто гуляли по вечернему Петербургу, десятки игроков встретились на пути. У - успех
Комментарий недоступен
Комментарий недоступен
I wanna be the very best,
Like no one ever was.
To catch them is my real test,
To train them is my cause.
I will travel across the land,
Searching far and wide.
Each Pokemon to understand
The power that's inside
Pokemon, (gotta catch them all) its you and me
I know its my destiny
Pokemon, oh, you're my best friend
In a world we must defend
Pokemon, (gotta catch them all) a heart so true
Our courage will pull us through
You teach me and I'll teach you
(Po-ke-mon) Gotta catch 'em all
Every challenge along the way
With courage I will face
I will battle every day
To claim my rightful place
Come with me, the time is right
There's no better team
Arm in arm we'll win the fight
It's always been our dream
POKEMON!
Gotta catch'em all!!
Gotta catch'em all!!