{"id":13762,"url":"\/distributions\/13762\/click?bit=1&hash=1c47e3cce4734ba61fcd4d5f8daae0506426a8a30d961ef3bbaa402351f8e545","title":"\u041a\u043b\u0438\u0435\u043d\u0442\u044b \u0434\u043e\u0431\u0438\u0440\u0430\u044e\u0442\u0441\u044f \u0434\u043e \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u0438\u0446\u044b \u0442\u043e\u0432\u0430\u0440\u0430, \u0430 \u0437\u0430\u0442\u0435\u043c \u0443\u0445\u043e\u0434\u044f\u0442 \u0441 \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430","buttonText":"\u0412 \u0447\u0451\u043c \u0434\u0435\u043b\u043e?","imageUuid":"6d35fba7-a4a0-5cec-96fd-38de837d01f5","isPaidAndBannersEnabled":false}

«Яндекс» позволит таргетировать рекламу на читателей статей о продукте с помощью «Медианы» Статьи редакции

Компания «Яндекс» открыла тестирование сервиса для мониторинга СМИ и сайтов «Яндекс.Медиана», рассказали vc.ru представители проекта. К запуску открытого теста в проекте появилась возможность таргетировать рекламу на читателей определённых статей.

«Медиана» позволяет отслеживать упоминания организаций, брендов и других объектов среди 25 тысяч российских и зарубежных СМИ и сайтов, а также подсчитывать охват аудитории.

Сервис показывает, в какой тональности пишут о компании, в каких материалах есть цитаты её представителя, какие посвящены именно ей, а где она упоминается вскользь, поясняют разработчики. Данные о просмотрах берутся из открытых счётчиков «Яндекс.Метрики» на сайтах СМИ или прогнозируются на основе данных других проектов компании — поиска, «Новостей», «Элементов» и «Браузера».

Полученные с помощью «Медианы» отчёты об охвате нужных пользователю материалов можно выгрузить в сервис «Яндекс.Аудитории» и использовать их для таргетирования объявлений через рекламную сеть «Яндекса». «Например, компания может анонсировать новый продукт, затем найти тех, кто прочёл новость о запуске на разных сайтах, и показать рекламу только им», — пояснили в компании.

Одна из наших задач — защитить данные об аудитории каждого издателя и обеспечить анонимность пользователей. Поэтому мы не даём рекламодателям создавать в «Яндекс.Аудиториях» сегмент меньше чем из тысячи пользователей. А кроме того, позволяем выгружать информацию из отчётов, в которых говорится как минимум о трёх публикациях в трёх разных СМИ с общим количеством просмотров не менее двух тысяч.

Денис Озорин, руководитель «Яндекс.Медианы»

Стоимость услуг «Медианы» зависит от количества найденных упоминаний — например, если сервис нашёл от 10 до 5 тысяч упоминаний, то стоимость за каждое из них составит 10 рублей, если больше 20 тысяч — то 5 рублей за упоминание. Выгрузка отчётов об аудитории для использования в рекламе бесплатна.

«Медиана» была представлена в сентябре 2016 года, изначально сервис предлагал только мониторинг СМИ и сайтов. Почти за год его протестировали около 100 компаний. «В процессе мы поняли, что можем предложить рынку не просто сервис PR-аналитики, а инструмент, который позволит продолжить работу с аудиторией, охваченной публикациями в СМИ, в рекламных каналах», — добавили в «Яндексе».

0
4 комментария
Maxim Polkunov

Бедные паблишеры. :(

Ответить
Развернуть ветку
Dilyara Shaykhlislamova

Максим, разрабатывая инструмент, мы думали о защите интересов паблишеров. Специально для того, чтобы защитить данные отдельных издателей мы ввели ряд ограничений. Для создания сегмента отчет должен содержать статьи из трех и более источников. Есть ограничения и по охвату: больше 2 тысяч прочтений. Нельзя выгрузить сегмент, в котором охват одной статьи составляет больше 80% всего сюжета. Кроме того, у сегментов Медианы есть важная особенность - это временный интерес. Они не конкурируют с прямыми продажами паблишеров.

Ответить
Развернуть ветку
Maxim Polkunov

Диляра, а сколько будут храниться данные?

Ответить
Развернуть ветку
Dilyara Shaykhlislamova

Они показывают краткосрочный интерес аудитории к объекту и недолго остаются свежими, поэтому их лучше использовать сразу.

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Читать все 4 комментария
null