«Яндекс» позволит таргетировать рекламу на читателей статей о продукте с помощью «Медианы» Статьи редакции

Компания «Яндекс» открыла тестирование сервиса для мониторинга СМИ и сайтов «Яндекс.Медиана», рассказали vc.ru представители проекта. К запуску открытого теста в проекте появилась возможность таргетировать рекламу на читателей определённых статей.

«Медиана» позволяет отслеживать упоминания организаций, брендов и других объектов среди 25 тысяч российских и зарубежных СМИ и сайтов, а также подсчитывать охват аудитории.

Сервис показывает, в какой тональности пишут о компании, в каких материалах есть цитаты её представителя, какие посвящены именно ей, а где она упоминается вскользь, поясняют разработчики. Данные о просмотрах берутся из открытых счётчиков «Яндекс.Метрики» на сайтах СМИ или прогнозируются на основе данных других проектов компании — поиска, «Новостей», «Элементов» и «Браузера».

Полученные с помощью «Медианы» отчёты об охвате нужных пользователю материалов можно выгрузить в сервис «Яндекс.Аудитории» и использовать их для таргетирования объявлений через рекламную сеть «Яндекса». «Например, компания может анонсировать новый продукт, затем найти тех, кто прочёл новость о запуске на разных сайтах, и показать рекламу только им», — пояснили в компании.

Одна из наших задач — защитить данные об аудитории каждого издателя и обеспечить анонимность пользователей. Поэтому мы не даём рекламодателям создавать в «Яндекс.Аудиториях» сегмент меньше чем из тысячи пользователей. А кроме того, позволяем выгружать информацию из отчётов, в которых говорится как минимум о трёх публикациях в трёх разных СМИ с общим количеством просмотров не менее двух тысяч.

Денис Озорин
руководитель «Яндекс.Медианы»

Стоимость услуг «Медианы» зависит от количества найденных упоминаний — например, если сервис нашёл от 10 до 5 тысяч упоминаний, то стоимость за каждое из них составит 10 рублей, если больше 20 тысяч — то 5 рублей за упоминание. Выгрузка отчётов об аудитории для использования в рекламе бесплатна.

«Медиана» была представлена в сентябре 2016 года, изначально сервис предлагал только мониторинг СМИ и сайтов. Почти за год его протестировали около 100 компаний. «В процессе мы поняли, что можем предложить рынку не просто сервис PR-аналитики, а инструмент, который позволит продолжить работу с аудиторией, охваченной публикациями в СМИ, в рекламных каналах», — добавили в «Яндексе».

{ "author_name": "Андрей Фролов", "author_type": "editor", "tags": ["\u043d\u043e\u0432\u043e\u0441\u0442\u044c","\u043d\u043e\u0432\u043e\u0441\u0442\u0438"], "comments": 4, "likes": 12, "favorites": 1, "is_advertisement": false, "subsite_label": "flood", "id": 25644, "is_wide": false, "is_ugc": false, "date": "Fri, 04 Aug 2017 10:13:38 +0300", "is_special": false }
0
4 комментария
Популярные
По порядку
0

Бедные паблишеры. :(

Ответить
0

Максим, разрабатывая инструмент, мы думали о защите интересов паблишеров. Специально для того, чтобы защитить данные отдельных издателей мы ввели ряд ограничений. Для создания сегмента отчет должен содержать статьи из трех и более источников. Есть ограничения и по охвату: больше 2 тысяч прочтений. Нельзя выгрузить сегмент, в котором охват одной статьи составляет больше 80% всего сюжета. Кроме того, у сегментов Медианы есть важная особенность - это временный интерес. Они не конкурируют с прямыми продажами паблишеров.

Ответить
0

Диляра, а сколько будут храниться данные?

Ответить
0

Они показывают краткосрочный интерес аудитории к объекту и недолго остаются свежими, поэтому их лучше использовать сразу.

Ответить

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарии

null