{"id":9132,"title":"\u041f\u043e\u0447\u0435\u043c\u0443 \u043a\u0430\u043d\u0430\u0434\u0441\u043a\u0438\u0435 \u043b\u044e\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0438 \u043a\u0432\u0430\u0434\u0440\u043e\u0446\u0438\u043a\u043b\u043e\u0432 \u043f\u043e\u043a\u0443\u043f\u0430\u044e\u0442 \u0437\u0430\u043f\u0447\u0430\u0441\u0442\u0438 \u0432 \u0420\u043e\u0441\u0441\u0438\u0438","url":"\/redirect?component=advertising&id=9132&url=https:\/\/vc.ru\/pochta\/325041-kak-kanadskie-lyubiteli-snegohodov-i-kvadrociklov-otkryli-dlya-sebya-rossiyu&placeBit=1&hash=cd54543b13c8a6083dd50d5669dab69e3e15e40792f9ed69859d5c8934b50d3d","isPaidAndBannersEnabled":false}

Исследование: как повлияла блокировка на просмотры в Telegram-каналах

Аудитория до сих пор не упала ниже отметок до блокировки, просмотры снизились на 28%.

Писать про аудиторию Telegram уже стало мейнстримом. Она то падает, то растет, методология измерений меняется под нужды заказчика. Можно измерить русскоязычные каналы и получить один данные. Можно убрать из русскоязычных каналов узбекские, ведущиеся на русском, и получить другие данные. Можно просто проанализировать «каналы» (англоязычные, русскоязычные, иранские, неважно) и в тот же день с этими данными попасть в отчет Роскомнадзора. Можно смотреть просмотры за день, за все время поста, считать с репостами и без. На самом деле, можно даже все делать абсолютно правильно, но заголовки СМИ все равно будут говорить либо о резком падении, либо о резком взлете — просто потому что именно такие кликбейтные строчки приносят больше всего просмотров.

В этой статье мы, сервис аналитики и продвижения в мессенджерах Combot, прокомментируем данные Mediascope об аудитории мессенджера, опубликованные в понедельник, а также дополним их данными TgStat.ru (самого крупного индексатора Telegram) о просмотрах и постах в Telegram-каналах.

Mediascope: и все-таки она растет

К любому исследованию интернет-ресурса всегда можно придраться. Одна известная российская социальная сеть всегда придирается к одному известному порталу с аналитикой, потому что «падение обусловлено переходом на мобайл и кривым счетчиком посещений».
В данном случае легко заметить, что по всем данным (включая официальное заявление Павла Дурова) у Telegram до блокировки было 15 миллионов активных пользователей в месяц (а не 9, как на слайде). Было бы странно предположить, что оставшиеся шесть миллионов приходятся на тех, кто проживает в городах с населением меньше 100 тысяч человек. Но для краткости и объективности мы примем эти данные как есть, тем более что в контексте измерения роста или падения это неважно. Есть только один важный момент, который стоит выделить: точка отсчета.

Почти все СМИ (включая Известия, ТАСС и Коммерсант) в лид вывели падение аудитории Telegram после блокировки в апреле, при этом сравнивая аудиторию мессенджера за апрель и июнь. Но на самом деле блокировка существенно повлияла и на апрельские данные (что логично, так как она началась в середине месяца). И если мы возьмем не апрельские, а мартовские данные по ежедневной и ежемесячной аудитории Telegram и сравним их с текущими, то окажется, что обе метрики не то что не упали, но даже показали рост: DAU с 2.8 до 2.9 миллионов, MAU с 9 до 10 миллионов человек.

Рост аудитории в апреле объясняется эффектом Стрейзанд (кстати, именно так его и оправдывал Александр Жаров в одном из интервью). Фактически же данные Mediascope говорят, что за последние три месяца аудитория Telegram так и не опустилась ниже значений эпохи «до блокировки», хоть и показывают падение по сравнению с пиковым (и довольно хайповым) месяцем блокировки, в который аудитория увеличилась почти на треть.

Конечно, аудитория падает. Но разве падение за три месяца до уровня выше чем до блокировки является победой Роскомнадзора? А почти все СМИ, писавшие об этом исследовании, давали медийные очки именно этому гос. органу.

TgStat: но просмотры падают

К сожалению, мы не можем сравнить просмотры постов в Telegram с просмотрами, например, в WhatsApp (потому что там, несмотря на заявления некоторых СМИ, все еще нет каналов), Viber (потому что каналы в Viber н̶и̶к̶о̶м̶у̶ ̶н̶е̶ ̶н̶у̶ж̶н̶ы̶ никем не анализируются) или даже в ВК (потому что алгоритмическая лента сама делает с ними все, что захочет). Хотя летом просмотры падают везде, это не оправдание: по данным сервиса аналитики каналов TGStat.ru просмотры в Telegram действительно просели. По сравнению с мартом охват одного поста в среднем снизился примерно на 28%.

Прежде чем паниковать нужно понять важную особенность Telegram: активные пользователи.

Хотя в среднем просмотры снизились, интересны не абсолютные, а относительные величины. Если мы посмотрим на ER (engagement rate, она же читаемость) рекламного поста в том же ВК, то она не будет превышать 3-20% от общего числа подписчиков. Для ТОП-200 сообществ из Sociate охват по подписчикам будет в среднем равен 15% (а рекламные посты набирают в разы меньше).
На данный момент средний ER среди каналов с аудиторией свыше тысячи подписчиков в Telegram — больше 58%. Если вычесть повторные просмотры (по оценке Combot они составляют примерно 20%), получится, что каждый пост в Telegram просматривают около 40% подписчиков. Это число варьируется от тематики и канала, но в совокупности с высокой активностью Telegram-юзеров позволяет рекламе через Telegram быть эффективнее, чем через другие каналы. Простой пример высокой активности: за первый день введения системы обратной связи на канале «Записки акушера» через бота создателю пришло больше двух сотен сообщений. Количество подписчиков канала: 22 тысячи.

Таким образом, просмотры действительно снижаются. Но аудитория Telegram как была самой активной, так и осталась.

0
1 комментарий
Популярные
По порядку

Комментарий удален

Комментарий удален

А откуда данные о просмотрах. Что ха тулза?

upd: все увидел.

0
Читать все 1 комментарий
Откуда берут взрослые деревья для парков и улиц

А также сколько они стоят и почему выращивать их — неплохой бизнес.

И сотрудников тоже касается: кибербуллинг на рабочем месте
Design vector created by pikisuperstar - www.freepik.com
​Почему от коронавируса в Японии умирают по 0-3 человека в день?

Данный пост меня побудило написать отношение людей к ковиду в моей родной стране учитывая всю ситуацию. Мне много людей пишет с вопросами по ситуации в Японии, и рассказывают свои мнения по вопросу вакцинации.

Как мы отправили 2000 распечатанных фото вашим мамам за 1 неделю после запуска

Как это получилось и сколько заработали. Без фейлов не обошлось.

Это моя сестра - Таня. Пришла на помощь, пока срочно искали еще одного менеджера
Почему керамика так популярна в наше время? Разбираемся, как это произошло и почему это здорово

Изделия, выполненные из керамики, экологически чистые. Сейчас это очень ценится. Возможно создавать любую уникальную форму — посуда, различные украшения, предметы интерьера. Границ нет. И это стильно. А ещё у керамики огромная история.

Дайджест новостей Сбера: сайт Digital Пётр, сценарии для умного дома и платина от Forbes

Прошлый дайджест мы целиком посвятили 180-летию Сбера, поэтому новостей накопилось много. Среди них — запуск сайта по распознаванию рукописей Петра I, большое обновление на платформе умного дома Sber и другие. Рассказываем всё самое интересное.

Картинка, сгенерированная ruDALL-E по запросу «рыжий котик»
«Сбермегамаркет» и «Эльдорадо»: оплаченный заказ Xbox Series X выборочно отменен избранным покупателям

Итак, продолжение рассказа о ситуации с тем, как «Сбермегамаркет» и «Эльдорадо» приняли многочисленные оплаченные заказы на консоль Xbox Series X, выдали людям чеки об этом, а затем через несколько дней благополучно отменили заказы.

SkillFactory раздает подарки: повышенная ставка и новогодний марафон для вебмастеров

В преддверии Нового года мы решили порадовать своих настоящих и будущих партнеров — участников партнерской программы школ Skillfactory, Contented и Product LIVE. Это возможность получить денежный бонус и заодно увеличить прибыль от продажи наших курсов.

Сервис доставки в почтаматы 5post обманывает и присваивает посылки

Совсем недавно я решил заказать с АлиЭкспресс несколько товаров для домашнего бара. По отдельности они не дорогие, но для общей картинки нужны все. Через неделю после заказа мне приходит смс с номера "5post" о том, что одна из этих посылок ждёт меня в ближайшей пятерочке. Я скачал приложение, зарегистрировался там и увидел, что моя посылка будет…

Продавец eBay из Кургана стала победителем в финале Всероссийского конкурса «Молодой предприниматель России 2021»

27 ноября в Москве состоялся финал ежегодного конкурса «Молодой предприниматель России 2021». В нём приняли участие предприниматели и самозанятые в возрасте до 35 лет. Всего было подано более 300 заявок из 43 регионов страны.

Авито принуждает делиться паспортными данными и биометрией для просмотра объявлений

Моему профилю на Авито больше трёх лет. Сотни сделок как продажи так и купли. Хороший рейтинг.

null