Вымирающий вид: пресс-релизы. Как теперь работать со СМИ?
Zucker Studio о том, почему всем нужно отказаться от пресс-релизов.
Если вы готовите мероприятие или хотите предложить прессе свой продукт, то мы на 99,9 % уверены, что пресс-релиз находится либо на финальной стадии согласования, либо уже готовится уйти в рассылку по вашей большой и давно заготовленной базе СМИ.
Что ж, мы в Zucker Studio подготовили не один релиз, пробивали публикации во многих изданиях, но должны отметить, что такая массовая рассылка текста — это прошлый век. С грустью на сердце приходится признать тот факт, что пресс-релиз становится вымирающим средством для привлечения внимания.
Почему это перестает работать:
- Рабочая почта журналистов просто разрывается от однотипных писем, которое отбивают всякое желание детально ознакомиться с содержанием, даже если у вас что-то действительно интересное.
- Делая масштабную рассылку релиза по базе СМИ, стоит понимать, что никому не будет интересно публиковать шаблонный материал.
- Пресс-релиз очень редко содержит информацию, которая сразу привлечет внимание не только редакции, но и их читателей. Зачастую авторы злоупотребляют “водой” в тексте.
- Когда мы разобрались с “телом” текста, не следует забывать о заголовке. Очень часто авторы либо перебарщивают с креативом и читатель не понимает о чем речь и, собственно, не особо желает это исправлять, либо сухость и “неинтересность” заголовка зашкаливает. Пресс-релизы очень редко бывают настолько хороши, чтобы можно было позволить себе убить их еще и заголовком.
Как быть и что делать:
- Внимательно посмотрите, как и о чём интересно писать важному для вас СМИ. Устройте командный брэйншторм и попробуйте сгенерировать пусть немного, но хороших тем, которые можно будет предложить журналистам.
- Дружите с журналистами и редакторами, особенно, если вы обираетесь часто публиковаться в одном и том же издании.
- Помните: лучше меньше СМИ, но с вашей аудиторией. Одно целевое СМИ лучше сотни нецелевых.
- Очень важно, когда вы пишете письмо, обойтись без длинных предложений и отхождения от сути вашего запроса. Достаточно лишь нескольких предложений, которые опишут преимущества вашего проекта.
- Некоторые издания любят, когда им присылают уже готовые материалы, а им остается без лишних слов и действий оценить, подходит он им или нет. Обычно после этого следуют правки от редактора: иногда очень много правок. Наберитесь терпения и следуйте указаниям редактора.
- Если все очень плохо, и вдохновение отказалось посетить вас и вашу команду, не мучайтесь, найдите хорошего автора на фрилансе. Будет здорово, если вы найдете такого, который пишет или раньше писал для интересующего вас СМИ.
Подводя итог, стоит ответить на главный вопрос данного материала:
Мертв ли пресс-релиз? Пока нет. Пациент дышит, но состояние критическое. Некоторые издания еще могут опубликовать ваш релиз, но с каждым днем их количество уменьшается. СМИ не против сотрудничества, но им нужен действительно качественный контент. Помните о качестве текста, о его ценности для читателя и, непосредственно, СМИ.
Ищите другие способы продвижения: спецпроекты, колонки и статьи с полезным контентом заходят гораздо лучше и помогают показать, что вам не все равно на читателя.