Оффтоп Валерьян Брунин
204

Агентство специального назначения или как продвинуть Кубок Мира по Брейк-Дансу за один месяц

Если посмотреть наши кейсы, может сложиться мнение, что мы беремся только за странные проекты, где либо нет бюджета, либо странная задача, но на самом деле это … абсолютно верно! И в подтверждение своих слов очередной проект от нашей студии – продвижение Кубка Мира по Брейк-Дансу, который вместо 4 месяцев продвигался один – последний.

В закладки

Естественно, это всё юмор. В нашей копилке множество хороших кейсов с хорошими результатами, без жести и насилия над маркетологами, таргетологами и дазайнерами, но мы искренне верим, что настоящий уровень и профессионализм проявляется в нестандартных задачах и особых условиях продвижения, где команда выполняет невыполнимые задачи и все «…преданы делу душой и телом, словом и делом…» Нагано.

Спортивное общественное объединение «Возрождение» vozrojdenie.by/ было основано 03.05. 2017 года с целью развитие и популяризация спортивного пешего туризма, каратэ, рукопашного боя, брейк-данса, классического тенниса.

Наша команда создавала корпоративный сайт СОО, участвовала в продвижении проекта «Тропа Мужества - Беларусь». vozrojdenie.by/tm

Когда было принято решение о проведении Кубка Мира по брейк-дансу, нам поручили выстраивание и реализацию стратегии продвижения в онлайне.

До стара мероприятия оставалось 4 месяца.

ЗАДАЧА:

1. Привлечение танцоров в качестве участников из Беларуси, России, Украины, других стран СНГ, а также близлежащих стран Европы: Польши, Литвы, Латвии, Эстонии.

2. Продажа зрительских билетов на мероприятие.

СРОК: 4 месяца.

КАНАЛЫ ПРОДВИЖЕНИЯ:

1. Официальный сайт. http://vozrojdenie.by/

2. Социальные сети.

https://vk.com/vozrojdenie.break

https://www.instagram.com/white_wolf_battle/

https://www.facebook.com/WWBattle/

ИНСТРУМЕНТЫ ПРОДВИЖЕНИЕ:

1. Контекстная реклама.

2. Таргетированная реклама.

3. Реклама на youtube.

4. Реклама у лидеров мнений.

ПОДГОТОВКА.

В самом начале определили направления, в которых будем действовать.

1. Подготовка площадки приземления трафика.

2. Разработка рекламной стратегии.

3. Промо мероприятия и интеграции с крупными компаниями.

ПОДГОТОВКА ПЛОЩАДКИ ПРИЗЕМЛЕНИЯ ТРАФИКА.

Продаже билетов осуществлялась через одного из билетных операторов, весь трафик планировалось вести туда. Но сразу же столкнулись с рядом проблем:

· Сайт оператора это специально разработанная (или купленная) cms. Разработать мультиязычный, продающий, адаптивный Lending внутри него нельзя.

· Установить метрику и аналитику, пиксели и цели для ретаргетинга было крайне проблематично.

Решение: Lending разработать в рамках сайта СОО. Вести весь трафик туда и в качестве цели определили кнопку «Купить билет», которая вела уже на страницу оператора. С спортсменами было проще, все они проходили регистрацию на нашем сайте, выстраивать коммуникацию с ними не составило труда. http://vozrojdenie.by/wwb

РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ.

На 90% рекламная стратегия выстраивалась под продажу билетов, так как спортсмены знали о мероприятии из тематических сообществ, посвященных Брейк-Дансу.

Задача рекламной кампании для спортсменов было подогревание интереса и мотивация к регистрации онлайн, а не в день мероприятия на месте.

Совместно с командой Возрождения был проведен разбор мероприятия и определены основные целевые аудитории зрителей:

1. Сами спортсмены, которые по тем или иным причинам не могут выступать, но могут быть в качестве зрителей: начинающие спортсмены, спортсмены с травмами.

2. Друзья, родители, которые придут поддержать в качестве зрителей. Возраст спортсменов от 6 лет.

Для этой аудитории были разработаны системы скидок и мотивации.

Промокод при регистрации спортсмена, который ему выдаётся для друзей и знакомых.

Промокод при регистрации в категории «KIDS» на покупку двух билетов для обоих родителей.

3. Любители Брейк-Данса, которые хотят посетить мероприятия.

4. Около целевая аудитория из смежных направлений: танцы (хип-хоп), уличные движения (скейтеры) и тд.

5. Студенты и молодёжь, желающие провести субботний вечер на интересном шоу.

Первым этапом рекламной кампании было сформировать через социальные сети интерес к мероприятию.

Для это в рекламных постах использовались видео нарезки лучших элементов Брейк-Данса от топовых спортсменов, которые приглашены из США, Франции и Китая. Посыл был простой: «Хочешь увидеть это в живую? 17 марта – Минск-Арена. Они будут там.»

Видео: впервые в Минске!
Видео: крутые моменты!

В группах ведущих ВУЗов страны били организованы розыгрыши билетов. Таким образом создавали общий интерес в студенческой среде.

Для информирования активной молодёжи куплены рекламные места в ТОП сообществах Минска, в некоторых организовали совместные розыгрыши.

После первого этапа собираем более точные данные по целевой аудитории: пол\возраст\интересы.

Видео: Минск-Арена 17 марта

Второй этап. Настройка рекламы на продажу билетов.

Для этого были выбраны социальные сети:

Вконтакте: Минск (в основной части) \ Беларусь \ Россия.

Facebook: Беларусь (в меньшей степени) \ Украина \ Европа.

Instagram: СНГ \ Европа.

Youtube: СНГ \ Европа.

Баннер для социальных сетей

Для продвижения выбрали два направления: таргетинг и через тематические сообщества\ лидеров мнений.

Для таргетинга собирали целевую аудитории через pepper ninja. Это не дало ожидаемого эффекта, так как узкая целевая аудитория и даже околоцелевая аудитория не давала того количества охвата, который нам был необходим.

В итоге все рекламные кампании по Минску перешли на режим: м\ж от 14 до 35.

Сбор точечной аудитории помог для таргетинга на другие страны, так как нас интересовали только знающие тематику пользователи.

Посылы отрабатывали разные, от «впервые в Беларуси», «событие года», «грандиозное шоу» до «подари шоу на 14,23 февраля, 8 марта».

Самые лучшие результаты давали рекламные кампании на смежные ЦА. Например одна из таких – это фанаты одной игры.

Баннер на целевую аудитории World of Tanks!

В итоге показ рекламных объявлений в вк за месяц достиг: 38 963 874 показов. Если Вы не знаете, то во все Беларуси нет и 10 млн жителей, что касается соц. сетей, то только 2,8 млн белорусских пользователей интернета (или 69,77% всех пользователей Сети в стране) заходят в соцсети.

Рекламная стратегия по другим странам не менялась от начала и до конца, так как она была настроена только на ЦА и не имела смысла затрагивать другую аудиторию. Соответственно CTR объявлений был выше, чем в вк по Минску и Беларуси.

ПРОМО МЕРОПРИЯТИЯ И ИНТЕГРАЦИИ С КРУПНЫМИ КОМПАНИЯМИ.

Мы понимали, то Брейк-Данс это круто, и шоу будет крутое, но мало знать это самим, надо донести это до целевой аудитории, для которой Брейк-Данс не совсем белорусское развлечение.

В связи с этим приняли решение о проведении промо мероприятий и интеграций с крупными брендами.

При подготовке к Кубку Мира промо-выступления команд прошли в крупнейших ТЦ Минска, а также в ВУЗах Минска. На мероприятиях спортсмены устраивали шоу, ведущие разыгрывали подарки – символику WWB, и разыгрывали билеты.

Для интеграции с компаниями были выбрана одна из крупнейших пиццерий Беларуси и Суши-ресторан. Данные компании в день делают огромное число продаж как на розничных объектах, так и через доставку по Минску. Интеграция проходила в период праздников 14, 23 февраля, 8 марта, что значительно увеличивало количество продаж и доставок. К каждому заказу прикреплялся флайер, оформленный с стиле компании со скидкой 10% на покупку билета. За время акции было роздано около 10 тысяч флайеров.

Казалось, что всё идет идеально. Так оно и было, за исключением того факта, что для запуска всей этой стратегии необходимо было официальное разрешение на продажу билетов, а оно даётся после заключения договора с площадкой мероприятия, а он заключается после получения разрешения на проведение мероприятия.

Не углубляясь в детали, перейдём к тому, что старт продажи билетов был дан за месяц до его проведения.

Получилась максимально интересная ситуация: количество бюджета превышало количество времени, которое у нас было.

Казалось бы, мечта любого агентства, но «сливать» его в никуда не позволял профессионализм.

Основные проблемы:

1. Крайне мало времени для отработки первого этапа по формированию интереса к мероприятию.

2. Невозможность проведения предварительных тестов по рекламе и получения точной ЦА.

3. Отсутствия второй попытки что-то переделать по стратегии.

Выход:

Проводим всё что запланировали в ускоренном варианте, убирая долгие разборы, аналитику и планирование, сон.

Было ощущение, то Мир создан только для того, чтобы провести Кубок Мира, так как с утра до ночи вся команда только что и делала, как настраивала, переделывала, собирала статистику и редактировала компании в онлайне, между этим совещании со сторонними подрядчиками по самому проведению, организация промо в ТЦ, ВУЗах, передача листовок на точки и контроль продаж билетов.

Команда Возрождения работала в ещё более экстремальном режиме и показала невероятный профессионализм в своём направлении.

И вот финальный день – 17 марта, мы все выдохнули и пошли на Минск-Арену, чтобы «увидеть это шоу, которое впервые в Беларуси, своими глазами». Стоит ли говорить, что оно было нереально крутым, что все спортсмены выкладывались на полную, а MC отдавались залу по максимуму.

Что касается цифр, то они следующие:

Общий просмотр постов группы «Возрождение»

  • ВК 581 493 пользователей
  • FB\INSTAGRAM 361 579 пользователей

Статистика по таргетированной рекламе

  • 38 963 874 показов - 12 392 клика
  • 1 334 366 показов - 415 385 охвата - 4 287 клика
Посещаемости группы в вк.
Участники сообщества. Охват.
Статистика посещения сайта: 6 928 уникальных посетителей. Из них 1231 кликнуло на «Купить билет»

Материал опубликован пользователем. Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Валерьян Брунин", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 17, "likes": 4, "favorites": 1, "is_advertisement": false, "subsite_label": "flood", "id": 44580, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Wed, 29 Aug 2018 12:06:51 +0300" }
{ "id": 44580, "author_id": 104556, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/44580\/get","add":"\/comments\/44580\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/44580"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199791 }

17 комментариев 17 комм.

Популярные

По порядку

Написать комментарий...
2

Отличная и полезная статья! Как дизайнера, мое внимание привлекли баннеры, молодцы!

Ответить
8

Максим Кичрам и Екатерина Кононенко зарегистрировались на VC.RU за минуту до своих комментариев выше. Совпадение? Не думаю.

Ответить
0

Кто-то зарегистрировался на сайте и сразу пошёл в ленту свежих, чтобы засветиться на ресурсе. И начал писать комментарии. Все логично. Или Вы к тому, что это я создал их?

Ответить
4

Я не про кого-то, а конкретно про Максима и Екатерину, которые:
1. зарегистрировались в момент выпуска этого интересного материала
2. где-то и как-то (даже не в Популярном) нашли эту статью
3. оставили в этой статье свои первые комментарии
4. и с тех пор (и по данный момент) ничего и нигде более не комментировали (видимо устали)
5. и вишенка: таких комментаторов, кто сделал п.1-4, оказалось сразу двое

Думаете, это всё случайное совпадение. Предлагаю не отпираться =))

Ответить
0

По этой логике они сейчас должны появится снова, начинать вести от своего имени переписку и доказывать,что они реальны. Ждём ответочку от фэйков.

Ответить
1

Я, собственно, тут

Ответить
0

Тут говорят, что я Вас создал)

Ответить
0

Интересно, Максим, как вы узнали, что Валерьян ждал вашего появления. Вроде как в этой ветке обсуждения ваших комментариев нет и, соответственно, нотификации к вам не приходили. Третий глаз? Внутренний голос? Не думаю ))

Ответить
0

Валерьян опубликовал ссылку на статью в ВК, я перешел, прочитал, и решил задать вопрос :) Что-то необычное? Сложное? Фейк? Не думаю ))

Ответить
0

Я писал про второе ваше появление в этой статье после призыва Валерьяна «Ждём ответочку от фейков». Интересно, как вы узнали, что мы вас обсуждаем в этой ветке, где нет вашего комментария, и что Валерьян зазвал вас обратно? Снова ВК сообщило? Или третий глаз? В общем, скажите честно, вы были ранее знакомы с Валерьяном и/или автором этой статьи? Будьте честны перед собой и читателями =)

Ответить
0

Передам нашему дизайнеру)))

Ответить
3

а результат какой? :) Бюджет? Ваша аналитика? Вывод?

Ответить
1

Так все описано в статье

Ответить
0

Всё есть в статье. Читайте внимательнее. Бюджет не разглашается заказчиком.

Ответить
1

Я прочитал статью внимательно, но вопросы остались: сколько билетов продано? Что сработало лучше всего? Какие форматы использовались в социальных сетях и какие результаты? ну и конечно вывод какой? Что я, как начинающий рекламщик, должен подчеркнуть из статьи? Я читаю кейс и ожидаю увидеть описание конкретной ситуации и способа ее разрешения, включая описание исходной ситуации, решения и пути выбранные вами, ваши действия, материалы, относящиеся к делу, ну и конечно, полученный результат. но, может, это только мои ожидания:) Если вас что-то обидело, извините :) Я просто думал вы ответите, а не отправите перечитывать статью.

Ответить
0

Извините, возможно не так Вас поняли.
Билетов продано более 4 000. Точнее не скажем, у нас не было доступов к статистике продаж, так как эта информация не разглашалась.
Лучше всего конечно же отработала реклама в вк формата "карусель".
Вывод один - при планах собрать Минск-Арену на 6-8 тысяч зрителей необходимо проанализировать спрос к мероприятию, так как оказалось не так много фанатов этого вида спорта. А кто интересуется, тот и без рекламы знал, что будет это мероприятие.

Ответить

0
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Компания отказалась от email
в пользу общения при помощи мемов
Подписаться на push-уведомления
{ "page_type": "default" }