Умри, но не сейчас: Что произойдет с рынком онлайн-рекламы во время кризиса

Новая порция российских рекламных интернет-прогнозов:

1. Медийная реклама на любых непремиальных интернет-площадках постепенно прекращает свое существование ввиду безумно дорогой стомости клика для первого контакта с клиентом и не готовностью рекламодателя отказаться от измерения по кликам для этой категории размещения рекламы.

2. Вместе с медийной рекламой исчезнут и давно привычные нам механизмы монетизации непремиальных площадок с оплатой по количеству показов, наверное, за исключением хрестоматийного трэша ретаргетинга, а вслед за чем печальная судьба ожидает ранее априорно модный RTB.

3. Рынок будет ждать новых рекламных форматов, рекламных каналов и, главное, совершенно новых технологических стартапов рекламного профиля, способных осуществить масштабирование на уровне клиентского самообслуживания известных ранее по спецпроектам механизмов контентного маркетинга.

Константин Синюшин, сооснователь фонда The Untitled Venture Company

Я, пожалуй, ретранслирую слова Б. Немцова о выступлении В. Путина на это мнение: «Вы знаете, бред сложно комментировать».

Мы закупаем по CPM и продаем по CPC, а недавно начали активно тестировать CPS и добычу данных. У нас доходность баннеров при ставках за клик в 10-15 рублей достигает и 150 и 400 рублей за CPM при высокой кликабельности и попадании в аудиторию, причем со слайдером, о котором яписал в статье ранее.

Поэтому «Ok, whatever».

Иван Колыхалов, директор рекламной компании Whisla

Я думаю, что площадкам, которые показывают хорошие показатели по эффективности рекламы, бояться нечего. Возможно, в той или иной мере просядут бюджеты на охватные кампании, крупные бренды будут еще более эффективно следить за цифрами.

Как вариант — некоторые СМИ немного сменят фокус и, вместо премиальных авто и прочего лакшери, будут продвигать услуги и товары средних сегментов. Всем придется поднапрячься и придумывать максимально работающие и эффективные форматы, а не работать по принципу «открутил и забыл». 2015-ый будет годом performance marketing, но в этот раз не по стандартной схеме следования за модными западными трендами, а по суровой необходимости.

Нужно не забывать и про локальные бренды. Ситуация с курсом валют приведет к тому, что многие товары из-за границы будут стоить запретительно дорого, это касается как товаров первой необходимости, так и всего остального. Рекламный рынок должен будет помогать местным производителям объяснять потребителям преимущества продуктов, сделанных в России или под российским брендом. Так что будем готовы рекламировать как «Йотафоны», так и молочные продукты «Избенка».

Андрей Загоруйко, основатель «Цукерберг позвонит»

Медиа в режиме кризиса живут давно – по крайней мере, если говорить про независимые от государства в разных его проявлениях. Уцелели в основном те, кто научился удовлетворять потребности аудитории и рекламодателей куда дешевле (попытаюсь удержаться от штампа «эффективнее»), чем все привыкли раньше.

В ближайшие полгода-год станет, конечно, еще труднее, но навыки-то прокачаны – прорвёмся. Тем, кому по разным причинам прокачивать их не довелось (избыток инвестиционных денег или те же госконтракты) будет совсем плохо, конечно.

Что будем делать именно мы? Предлагать рекламодателям еще более выгодные условия — те, кто готов продвигаться сейчас, получат уникальные предложения. А пользователям будем предлагать еще более классные контент и сервисы и в вебе, и в мобайле. Да, им придется потерпеть больше разных рекламных форматов, но они у нас лояльные, должны понять.

Еще, конечно, продолжим с удвоенными силами инвестировать в зарубежные проекты, на которые переведем часть сотрудников – и, наверное, постараемся поднять немного инвестиционных денег, чтобы донести наши бомбические наработки до зарубежных аудиторий побыстрее.

Это на российские проекты сейчас фиг поднимешь на адекватных условиях, на зарубежные – вполне реально. Экспорт компетенций и продвинутых технологических решений (у кого они есть) на другие рынки станет сейчас мейнстримом.

Дмитрий Навоша, генеральный директор Sports.ru

Ахахаха.

Алексей Амётов, сооснователь Look At Media