Тренды-2020, AR. Реальность, дополненная ожиданиями

Управляющий партнёр фонда FunCubator Виктор Захарченко — о прогнозах развития технологии AR. В рамках цикла публикаций о трендах рынка цифровых развлечений FunTech.

Ровно через год после того как нам (инвесторам) сделал больно VR, пришло время боли из другой реальности. Дополненной (Augmented Reality). Как будто реальная реальность мало нас бьет по башке…

Но мы верим! Разобраться в перспективах AR мне помогали два спеца, которым хочу сказать огромное спасибо. Вы крутые!

Андрей Дробитько, СЕО SketchAR, и Александр Ситников, exSnapchat, фаундер IndiumLab.

О том, что нам ждать в AR в 2020 году, — этот рассказ. Погнали!

В общем, это факт. Настоящая дополненная реальность, а не то, что вы видите на экране своего смартфона, гоняя покемонов, — не нашла легкого пути к потребителям. Вроде всем ясно, как оно должно работать, но…

Технологии не поспели. На конец 2019 года не было ни одной пары простых удобных AR-очков. Хотя бы с проводом к мощному телефону, обогревающему нас холодной зимой. Ну не про Magic Leap же нам говорить? Хотя ролик с китом был прекрасен. Ролик ценою в миллиард.

Однако пациент жив. Пациента все еще пичкают таблетками (инвестициями), помогая сотовым операторам оправдать свои расходы на 5G.

В наступившем году существующие полностью автономные решения, такие как Microsoft's HoloLens 2, уйдут в руки корпоратов.

Google Glass Enterprise Edition 2 получили более быстрый процессор, аккумулятор увеличенной емкости, плюс обновленную камеру и оправу. Хоть это и для богатых корпоратов — цена снижена на 30%. На первый взгляд, очки мало чем отличаются от обычных благодаря оправе от Smith Optics. Тем не менее общая структура устройства осталась без изменений.

Компании продолжат работать над способами освобождения гарнитур AR от физических подключений к телефонам и компьютерам, используя Wi-Fi и 5G. И впереди вселенной всей… Да забудьте вы про кита. Впереди — Nreal. Отложите 500 долларов на всякий случай. Подробности — дальше.

Тренды:

• AR-очки, соединяющиеся с телефоном.
• «Дешевые» очки за 100-300 долларов.
• Эксплуатация тренда 5G в маркетинге.

Сразу спойлер. Или TLDR, для бумеров. Десять лет надо на то, чтобы мы с вами получили доступ к функциональности своих смартфонов через легкие AR-очки.

Это Цукерберг сказал. Расстроились? Дорога будет длинной, но она уже началась. С маленького шага, как говорят мудрецы из цитат во «ВКонтакте». Тему качают Qualcomm, зарывшие много времени и денег в то, чтобы на текущий момент поставлять чипы практически для каждого VR и AR устройства на рынке. В рамках программы Qualcomm's XR Viewer будут созданы первые «нормальные» очки — еще не автономные, но обладающие запасом прочности от связанных через провод Android-смартфонов. Вы же готовы терпеть проводок?

Флагманом этой программы является как раз Nreal Light — пара легких очков, которые используют несколько камер, пространственное слежение и 1080p экраны. Иногда так бывает, что флагман — он же пока единственный заметный участник гонки. Но было бы наивно думать, что рынок никому больше не нужен.

Nreal уже заключила контракты с China Unicom, Deutsche Telekom и японским KDDI/Au для распространения очков в 2020-м году. Очки будут продавать за $500. Главное, чтобы нас не начали кормить переносами. У инвесторов аллергия на китовое мясо.

У кого еще есть human centric design? Пожалуй, стоит обратить внимание на Lynx, которые позиционируют себя как first standalone Mixed Reality headset AR + VR. Пока доступен предзаказ за 1499 долларов и ожидаемым сроком поставки в середине 2020 года.

Тренды:

• Появление альтернативы Qualcomm's XR Viewer.
• Nreal.
• Lynx.
• Первые приложения для Nreal.
• Дистрибуция через операторов связи.
• Первые прототипы от гигантов к концу года.

По факту, кроме того, что делает Nreal — пока не слышно о других ближайших попытках вывести (относительно) недорогой продукт на потребительский рынок. Magic Leap тихо слился. С потребительского рынка. Компания переиздала свою версию One Creator Edition под названием Magic Leap 1 — еще более ориентированную на корпоратов — и заявила, что не ждите следующей модели в 2020-м году.

Самый иммерсивный «единорог» оказался самым надутым пузырем. Появилась новость о том, что компания передала свои патенты в залог JPMorgan Chase, после чего было объявлено о новом раунде финансирования, кульминацией которого стали увольнения ключевых руководителей. Компания лишилась финансового директора Скотта Генри (Scott Henry) и старшего вице-президента по креативной стратегии Джона Гаэта (ветеран индустрии спецэффектов, который работал над «Матрицей»).

Вишенка на торте — объявление о том, что Magic Leap ориентирован на корпоративных заказчиков. Смешно это было слышать после кучи новостей о крайне слабых продажах. Пока не видно свет в конце тоннеля, 2020-й будет не менее трудным для компании и по касательной может сильно задеть всю индустрию AR.

При этом программа XR Viewer от Qualcomm условно открытая. Но пока были только намеки на то, что Nreal не будет единственным поставщиком очков на Android. Возможно, после CES будут громкие анонсы. Известно, что Niantic (создатель Pokémon Go) работает над аппаратным обеспечением в партнерстве с Qualcomm. Пока без особых подробностей.

Остальные, кажется, окончательно продали душу Энтерпрайзу. После выхода в конце 2019 года корпоративного и дорогостоящего HoloLens 2 Microsoft не приблизилась к тому, чтобы предлагать потребительские гарнитуры AR в ближайшее время.

Facebook? Работает над моделью, пригодной для ношения в течение всего дня. Когда выйдет? Не скоро. Apple? Не скоро.

Тренды:

• Затишье от Magic Leap.
• Дальнейший уход в сторону корпоратов.
• Падение интереса инвесторов к теме AR, выжидательная позиция.
• b2b как основной источник денег.

Но ведь ждать так трудно. Деньги жгут карман. Неужели нет нормальных очков уже сейчас? Почему же, есть! Вот, например, любимый всеми американцами Huawei запускает «роскошные модные умные» очки.

Китайский технологический гигант партнерится с брендом Gentle Monster. А теперь внимание. Позиционируются очки как замена наушникам(!). Пользователи могут отвечать на телефонные звонки — в дужках два микрофона и динамики. Аккумулятор заряжается от чехла очков (похожего на AirPods). А еще внутри живет голосовой помощник. Привет, Сири — в смысле, что у Apple это уже все есть в AirPods, начиная со второй версии.

Цена — 284 и 355 долларов. Много шума при анонсе, мало шума при старте продаж. Хорошая попытка, но AR тут и не пахнет. Так что не тратьте отложенные 500 долларов. Вам либо очки, либо AR.

Пока мы говорили только об очках как самостоятельном девайсе. Тем временем AR живет в телефонах. Живет в режиме песочницы, но уже достаточно заметной. Давайте, назовите что-то кроме Pokémon Go, что стало столь же популярным самостоятельным продуктом? Почти полтора года спустя Pokémon Go остается самой большой историей успеха АR-индустрии, заработав примерно $3 миллиарда. Самой большой и, фактически, единственной просто большой.

Споры про то считать ли эту игрушку вообще реальным кейсом AR или нет не утихают. Намного проще признать, что AR — прекрасная технология, дополняющая не только реальность, но и продукт. Это верно для любого другого приложения на мобильном, которые предлагает т.н. треугольный AR — ты смотришь в экран, чтобы видеть реальность. Навигация от Google активно этим пользуется.

Итого, чертовски популярная, но просто фича. Лучше всего AR чувствует себя не в виде отдельных приложений, а как функционал других мобильных продуктов.

Тренды:

• Minecraft Earth.
• AR как важная, а не маркетинговая фича в мобильных приложениях.
• Рекламный бум вокруг AR продлится.
• AR в сервисах карт.
• AR как мощный инструмент discovery физического мира.

Хорошо толкает вперед этот поезд Snapchat. Они же «the camera company», помните? Благодаря им и, конечно, Instagram с TikTok, пользователи перекочевали в сториз, а там дополняй реальность — не хочу. Миллионы людей используют фильтры AR, чтобы менять свои лица или преображать внешний вид зданий.

Apple хоть и откладывает свои очки, но над поддержкой AR в телефоне работает весьма усердно. В этой части как раз технологии не отстают. Улучшение функций трекинга тела и лица идет от версии к версии. В 2020-м темп точно не упадет. Развитие ARCore и ARKit приведет к тому, что AR выпрыгнет за телефон и потихоньку обрастет физикой, взаимодействием с реальными объектами, а не только с их картинкой. Тем более, что сотовые компании держат руку на пульсе, смотрите на примере партнерства Snapchat и Verizon в США.

Попутно, и рекламный сегмент начал расти. Средняя продолжительность игры в сториз — пару минут. Понимаете, что это хорошо продается рекламодателям? KPI, Engagement. В этой теме есть деньги, а значит на ровном месте вырастает новый рынок.

Тренды:

• Snapchat-евангелирование за AR.
• Новая специализация — дизайнер AR.
• Маркетплейсы для создания масок и AR-фильтров.
• Контекстный AR «на лету».
• Игры и приложения на стыке физики (не только визуал) и AR.

В общем, как фича AR вполне себе состоялся. Но не более. Современные чипы и дисплеи не способны втиснуть в рамки пары очков весь смартфон и мощность его экрана. Стандарты Wi-Fi и сотовой связи предыдущего поколения не имеют достаточной полосы пропускания для питания XR-дисплеев с низкой задержкой и высокой частотой смены кадров. По этой причине Magic Leap выгрузила наружу большую часть своих вычислительных мощностей, а Microsoft поместила компьютер внутри гигантского козырька. Другие компании используют смартфоны, физически подключенные с помощью USB-C-кабеля к более легким очкам.

Даже Nreal Light будет со шнурком. Хотя все это не casual ни разу, а киберпанк какой-то. Все понимают, что кабели — вынужденное решение. Все надеются, что решение временное. Потому что выглядит это все весьма стремно и порой просто закрывает обзор.

Наши ожидания, как говорил Аршавин — наша проблема. Qualcomm, Apple и другие обещают (не нам, бирже) кропотливо работать над тем, чтобы беспроводные технологии использовались вместо кабелей — вероятно, в 2021 и 2022 годах. Следите за 802.11ay Wi-Fi и 5G . Последние стандарты в будущем будут легко соединять очки с близлежащими смартфонами, или чем вы там захотите — например, с машиной. Но это будет не 2020-м году. Разве что — первые демо будут готовы к новому CES, который в 2021-м.

Тренды:

• Новый стандарт Wi-Fi.
• 5G как драйвер избавления от «шнурка».
• Первые интересные демо на CES-2021.

Да, мобильный AR — лишь прототип того, что может дать нам дополненная реальность. Но при его помощи люди приучаются к новой технологии. И делают это не через дискомфорт, как в случае с VR, а через понятное и доступное им устройство — телефон. Уверен, что в 2020-м мы увидим первые приложения для Nreal. Еще один маленький шаг в будущее.

Задумался. А где конечная точка пути в дополненной реальности? Какой конечный UX этого тренда? Ведь очки тоже не нативны. Не даны нам от природы. Глаза! Произнес я и попал в ловушку. Ведь глаза лишь принимают информацию, а интерпретирует ее мозг. Он и есть конечная точка пути. Потому будущее AR — в нейроинтерфейсах. Уже сейчас сами очки выглядят как промежуточное звено. Представлены первые разработки с умными контактными линзами, которые дают AR-функционал.

Дописал. Поставил точку. Матрица начала перегружаться…

P. S. Это третий материал про тренды. Ранее в серии вышли:

• Тренды-2020, ОТТ: такое кино нам нужно
• SportTech: Доминируй, вовлекай!