SWOT-АНАЛИЗ БИЗНЕС-ДЕБЮТОВ В ЗРЕЛОМ ВОЗРАСТЕ

«Серебряное» предпринимательство или предпринимательство старшего возраста – динамично развивающийся сегмент экономики России.

Как и во всем мире включение старшего поколения в активную экономику нашей страны становится трендом, и такие "новые" предприниматели по данным Росстата за 2023 год организовали почти 40% из всех новых микропредприятий. Это мощное движение обладает рядом характеристик.

В чем сила серебряных предпринимателей?

Опыт, опыт и еще раз опыт! За их плечами более 25 лет работы, богатая управленческая практика, разветвленные деловые сети, мощный социальный капитал.

Старшее поколение искусны в коммуникациях, при этом точно знают, чего хотят, терпеливы в ожиданиях и с завидной настойчивостью добиваются своего

Ручная работа, и она в цене. Серебряные предприниматели - это хранители ремесла, они помнят, умеют и продолжают творить своими руками потрясающие авторские вещи. По данным аналитики Wildberries спрос на них растет, и серебряные предприниматели могут предложить то, чего не найти в обычном масс маркете.

Идеальные ученики. Взрослые осознанно относятся к новым видам деятельности, обучению. Вдумчивы, умеют проводить глубокую аналитику.

Слабые стороны "серебряного" предпринимательства, конечно, имеют контекст. Это особая социально-демографическая группа. У ее представителей постепенно снижаются когнитивные способности, есть устойчивые паттерны поведения, отмечается повышенная утомляемость и уменьшаются “лояльность” к высоким физическим нагрузкам. Как следствие есть ригидность в принятии решений: среднее время адаптации к рыночным изменениям длительнее, чем у молодых предпринимателей.

Цифры — это сложно. Чем старше люди, тем, в целом, заметнее проявляются у них дефицит цифровых компетенций и страх технологических новшеств. Многим трудно освоить, например, онлайн-кассы и интернет-маркетинг.

Медленная адаптация и сила старых привычек. Новые законы и технологии усваиваются медленнее у пожилых, чем у молодых людей. Старшее поколение консервативно, верит и, самое главное, «топит» за исторически проверенные практики, сопротивляясь управленческим новациям, поскольку они связаны с повышенным риском, в том числе финансовым, и ошибками. Осторожность мешает масштабировать бизнес. Крайне скептически относятся к маркетинговым технологиям.

Не всегда деньги — главное. Для старшего поколения высокий доход, заработок является не самым ярким стимулом для проявления предпринимательской активности. Чаще они высказывают потребность в общении, в причастности и признании своего опыта и мастерства. Таких людей легко можно увидеть в волонтерских отрядах, на общественных мероприятиях, например, экологических акциях или местных ярмарках рукоделия.

Факторы, обозначенные выше, не новость и не открытие. И на уровне государства есть широкий спектр программ поддержки людям старшего поколения, все же решившимся на шаг к бизнес-открытиям. Это льготные кредиты, гранты и бесплатные программы обучения. Например, социальный контракт может помочь начать свое дело с нуля.

К возможностям относится и современный тренд на нишевые продукты. Изделия ручной работы ремесленных мастерских, событийный туризм и образовательные услуги сейчас очень популярны.

Семимильными шагами развивается инфраструктура маркетплейсов, качественными контентом наполняются бесплатные образовательные каналы, что упрощает запуск простых бизнес-моделей и выход ремесленников на интернет-площадки.

Какие угрозы нужно учитывать?

Молодые наступают на пятки молодым «серебряным». Первые быстрее учатся и лучше разбираются в технологиях.

Экономика нестабильна. Инфляция и рост цен могут ударить по себестоимости классических ремесленников.

Мошенники не дремлют. Старшее поколение чаще становится жертвой киберпреступников.

Зависимость от государственной поддержки. Если государственная помощь прекратится, «серебряному» бизнесу практически не выжить.

Стереотипы. Бизнес среда не верит, что люди старшего возраста могут быть успешными предпринимателями, оказывает внимание чаще в рамках своей социальной миссии и благотворительности.

В заключение даю информацию и ссылку на амбициозный проект «Мастерская серебряного предпринимательства». Он стартовал в январе 2025 года по трем трекам: бизнес-идеи и проекты, ремесло (творческие продажи), подработка и трудоустройство, и мощно набирает темп усилиями профессиональной команды и службы заботы (ноу-хау программы).

«Мастерская» пригласила более 20 опытных наставников – бизнес-консультантов, трекеров, экспертов, действующих предпринимателей, которые стали опорой для почти 40 серебряных участников и в течение 2 месяцев вели их по первым этапам пути к будущему собственному проекту. Акцентом стало формирование у участников навыков постановки измеримых целей и реализации первых планов по развитию бизнеса. Мастерская запустила свой собственный сайт, каналы в соцсетях

Идет второй пилотный запуск программы, и уже охвачено несколько регионов России. Поступают запросы на реализацию в крупных топовых корпорациях, банках, фондах. Проект нацелен на создание экосистемы, условно – МФЦ для хобби (в отличие от стандартного МФЦ по решению проблем и участию в жизненных ситуациях). Оставляйте комментарии, делайте запросы на детали. Приглашаем партнеров и участников к сотворчеству и реализации.

Тему "серебряного" предпринимательства стараемся транслировать и развивать в разных каналах. Например, здесь