Что такое ай-трекинг (eye-tracking) и зачем он нужен?
В интернете довольно мало информации и статей на эту тему и я со своей стороны решил попробовать это немного исправить.
Итак, что такое ай-трекинг (его еще иногда называют «окулография», но термин не прижился). Ай-трекинг – технология отслеживания положения глаз, также называемая технологией отслеживания линий взгляда или точек взгляда. Технология эта относительно новая и в России она еще не получила должного распространения, хотя в последние годы ситуация меняется к лучшему.
Как это работает.
Устройства для отслеживания взгляда или айтрекеры, состоят как правило из аппаратной части, которая подключается к компьютеру (ноутбуку, планшету) и программного обеспечения. Хотя существуют и самодостаточные устройства «все-в-одном».
- В айтрекер встроена инфракрасная подсветка;
- Подсветка отражается в глазах пользователя;
- Камера айтрекера улавливает эти отражения;
- Путем фильтрации и математических расчетов устройство определяет положение взгляда.
При этом, системы айтрекинга бывают 2 видов.
- системы, основанные на методе яркого зрачка;
- системы, основанные на методе тёмного зрачка.
Их разница заключается в расположении источника инфракрасной подсветки относительно основной камеры. Если инфракрасные излучатели расположены параллельно оптической оси камеры, глаз работает как вторичный отражатель света, который поступает от подсветки и отражается от сетчатки, создавая эффект яркого зрачка. Если же источник подсветки сдвинут относительно оптической оси камеры, зрачок становится чёрным, поскольку вторичное отражение от сетчатки не поступает в камеру. (Википедия)
Для чего это нужно.
На самом деле, сфер в которых применяются айтрекеры довольно много.
Условно, айтрекеры можно разделить на 3 группы, в зависимости от того, где они применяются:
- Игровые устройства. Наиболее распространенные на сегодняшний день айтрекеры. Они относительно простые и имеют ограниченный функционал, однако и самые доступные благодаря невысокой стоимости. Их назначение понятно из названия, поэтому не будем на них останавливаться.
- Профессиональные устройства. Используются в нейромаркетинге, нейромедицинских исследованиях, спорте, образовании, науке и т.д.. Исследование поведения покупателей, тестирование интерфейсов (UX), профессиональная подготовка пилотов, когнитивная психология и это далеко не весь перечень.
- Реабилитационные (абилитационные) айтрекеры. Это айтрекеры, которые помогают людям с особыми потребностями управлять компьютером глазами (набирать текст, пользоваться интернетом, общаться в социальных сетях и т.д.) без посторонней помощи. То есть, они полностью заменяют тем самым клавиатуру и мышь.
На мой субъективный взгляд, наиболее важной является именно реабилитационная составляющая айтрекинга. Ведь для многих людей это единственный способ взаимодействия с окружающим миром. Тем кто не сталкивался с подобным, очень сложно понять, как важно иметь возможность общаться и выражать свои мысли.
Хотя с точки зрения бизнеса игровая сфера выглядят наверное более привлекательной. Недаром айтрекеры набирают все большую популярность именно как модные игровые гаджеты.
С профессиональными айтрекерами все несколько сложнее из-за их высокой стоимости. Не все готовы покупать полноценные решения, хотя, справедливости ради, не всем это и нужно. Но многие крупные компании уже оценили перспективы использования этих устройств. Для примера приведу видеоролик (на английском), где рассказывается о тестировании поведения потребителей и упаковки товара в Unilever:
Крупные российские компании, такие, например, как МТС, Вымпелком, Мейл.ру и т.д. тоже активно используют такие устройства.
Ну и как следствие, производителей которые предлагают свои решения в игровой и профессиональной сферах значительно больше, чем производителей которые делают устройства для реабилитации (абилитации) людей с особыми потребностями.
Чтобы понять почему, достаточно взглянуть на список диагнозов, при которых оправдано использование таких айтрекеров:
- детский церебральный паралич (ДЦП)
- спинальная мышечная атрофия (СМА)
- синдром Ретта
- боковой амиотрофический склероз (БАС)
- инсульт/афазия
- травмы позвоночника
- черепно-мозговые травмы
- другие заболевания, связанные с нарушением речи и/или двигательных функций.
К сожалению, стоимость реабилитационных айтрекеров существенно выше чем игровых (хотя и ниже, чем профессиональных) и мало кто из таких больных (семей с таким больными) может себе позволить приобретение такого дорого устройства. Остается надеяться, что технологии не будут стоять на месте и со временем, такие устройства станут более массовыми и более доступными.
Британский ученый Стивен Хокинг, самый известный в мире пациент с боковым амиотрофическим склерозом (БАС), именно с помощью айтрекера занимается наукой, общается и пишет свои работы.
На этом пока все.
Всем спасибо за внимание.
эта тема помогает разрабам сайтов нами управлять
Ну и справедливости ради, не управлять, но размещать блоки там, где мы их точно увидим :)
Супер интересная статья! С большим интересом прочитал всю статью, так как впервые узнал о айтрекинг. Мой респект автору.👍
Спасибо большое. Рад, что понравилось.
Хорошая статья, Сергей, Вы интересуетесь просто так или для какого-то своего проекта? Мы в компании занимаемся алгоритмами для айтрекинга. Могу добавить, что наиболее сложной частью решения является калибровка. Грубо говоря, координата центра зрачка сильно дрожит, даже когда голова пользователя жёстко зафиксирована.
Доброго дня, Дмитрий. Спасибо, я старался :)
Я работаю в компании, которая занимается в т.ч. и айтрекерами (в основном как раз реабилитационными, т.к. компания связана с медициной). Ну и я по собственной инициативе решил вникнуть в тему и понять, что там вообще происходит, поскольку искренне считаю, что тема интересная, но пока не особо популярная.
А где можно узнать о решении вашей компании?