Неделя цифровой моды в метавселенной Decentraland

Всем привет!

Меня зовут Алексей Кучма, я дизайнер цифровой одежды и уже 2 года веду блог в телеграм о всех технологических новинках в сфере fashion, исследую рынок NFT и метавселенные.

https://t. me/digitalshkaf

Можете подписаться, если хотите узнать об этом больше, но сначала дочитайте статью.

Я увлекаюсь темой цифровой одежды больше 2,5 лет. На моих глазах выросли практически все известные проекты в этой сфере и для меня неделя цифровой моды в метавселенной – это по-настоящему крутое событие и еще один повод сказать «а я говорил».

Изначально о своём участии в мероприятии заявило более 70 известных брендов. В их числе: Dolce & Gabbana, Selfridges, Tommy Hilfiger, Fewocious, Dundas, Cavalli, Paco Rabanne и многие другие.

На официальном аккаунте Decentraland появилось расписание с точными датами и временем мероприятий каждого бренда. Всего событие длилось 4 дня с 24 по 27 марта, официальной статистики пока нет, об этом будет моя следующая статья.

В каждый из 4 дней в виртуальном мире происходило что-то интересное, все бренды хотели проявить себя максимально креативно: открытие виртуальных магазинов, цифровые показы, лекции о том, как интегрировать свои продукты на новые площадки и найти новых покупателей, вечеринки и праздничные салюты. Все это могли наблюдать пользователи, подключившиеся к неделе моды.

Стоит заметить, что на самых громких событиях, например, показе Dolce & Gabbana пользователи не могли зайти в Decentraland из-за перегрузки платформы, а те, кто все таки смогли подключиться, смотрели показ с глюками и прыгающей картинкой.

Оказалось, что площадка пока не готова к приему такого количества зрителей.

Интересно то, что на данном событии мы наблюдали новый этап формирования рынка. В официальном расписании наряду с известными мировыми компаниями стоят логотипы небольших цифровых брендов, ивенты которых равнозначны по посещаемости и обсуждаемости.

По первичной оценке между ними можно поставить знак “=” и сказать о свободе выбора нового поколения метавселенных, но точные данные мы узнаем после того, как увидим полноценную статистику.

Давайте немного подробнее разберем 5 самых громких мероприятий на неделе моды в Decentraland, я собрал данные из имеющихся источников и постарался прикрепить видео от разных авторов, чтобы вы смогли погрузиться в атмосферу недели цифровой моды:

1) Шоу Dolce & Gabbana

2) Шоу Etro

3) Открытие виртуального пространства Tommy Hilfiger

4) Шоу Philipp Plein

5) Мероприятие Hogan

Подробный разбор мероприятий также доступен на канале BCC:

https://t.me/BCCulture

25 марта на подиум, выполненный в форме цифры 8 (знак бесконечности), вышли виртуальные модели Dolce & Gabbana.

Аватары моделей были представлены в виде кошек разных полов, цветов стилей. Каждая кошка проходила по подиуму в одежде из новой коллекции бренда, совершая при этом какое-то необычное действие (прыжок с прокручиванием, поклон, полет) это вызвало бурю оваций у публики.

Между демонстрацией луков бренд демонстрировал шоу с взлетающими в небо шарами. Все это сопровождалось блеском двигающихся софитов и сменой музыкальных композиций.

После показа гости могли посетить фирменный магазин Dolce & Gabbana и приобрести понравившиеся луки для своих аватаров.

Подробнее рассмотреть луки, проникнуться атмосферой и подчеркнуть тренды от DG можно, посмотрев видео:

Итальянский бренд также провел виртуальный показ и открыл собственный магазин на площадке Decentraland.

В цифровую коллекцию вошли 20 образов из новой капсульной линейки Liquid Paisley, которая является современным взглядом на один из самых знаковых кодов модного дома в яркой палитре свежих и радостных оттенков, что отлично подчеркивает атмосферу цифровой жизни. Главный элемент коллекции — фирменный орнамент бренда. Узор «пейсли», или «турецкий огурец».

Шоу прошло в районе UNXD Luxury District — тот же павильон, где демонстрировал свою коллекцию бренд Dolce&Gabbana.

«Это коллекция без гендерных границ на показе мод, который будет доступен каждому. Etro всегда олицетворяло дух путешествий и это будет новое путешествие в магию метавселенной» — Вероника Этро, креативный директор женской коллекции Etro.

После показа гости также могли посетить фирменный магазин бренда и приобрести понравившиеся луки для своих аватаров.

Подробнее рассмотреть образы, проникнуться атмосферой и подчеркнуть тренды от Etro можно, посмотрев видео:

Tommy Hilfiger открыл магазин в метавселенной Decentraland, а также провел несколько лекций для фанатов, которые пришли поддержать бренд в рамках недели моды MVFW.

В виртуальном пространстве Tommy Hilfiger начнет продавать свои вещи через технологию децентрализованной сети Boson Protocol, цель которой создать условия для внутренней коммерции в метавселенной.

Бутик Tommy находится на территории Boson Portal, где размещены и другие бренды, курируемые компанией.

В рамках недели моды Tommy Hilfiger представил свою весеннюю коллекцию 2022.

Окунуться в пространство бренда можно, посмотрев видео:

Philipp Plein — один из дизайнеров, активно поддерживающих технологические и креативные инициативы, по его желанию бренд приобрел землю в метавселеной Decentraland за 1,4 млн долларов – Plein Plaza, где они и провели свой виртуальный показ.

Показ был не привычным проходом моделей, а, скорее, вечеринкой, с DJ-сетом и баром, на которой были продемонстрированы 7 образов бренда, стоимостью от 1 500 до 15 000 евро.

Образы доступны в продаже только целиком, без возможности приобрести конкретную вещь.

Модели ходили по подиуму в форме языка, торчащего из фирменного черепа Philipp Plein.

Подробнее рассмотреть образы, проникнуться атмосферой и подчеркнуть тренды от Etro можно, посмотрев видео:

26 марта Итальянский бренд Hogan совместно с Exclusible — NFT — маркетплейс и Boson Protocol организовали вечеринку “Hogan X” в рамках которой партнеры провели первое танцевальное соревнование в метавселенной Decentraland с розыгрышем уникальных NFT. Все это проходило под музыку французского диджея Боба Синклера.

Заходя в павильон Hogan, каждый посетитель мог посоревноваться в танцевальном баттле и приобрести цифровую одежду с логотипом бренда для своего аватара.

Hogan также открыл pop-up магазин, где с помощью платформы Boson можно купить реальную пару кроссовок.

Для всех, кто не интересуется темой метавселенных, мероприятие покажется странным и, наверное, непоятным, но мне кажется, что это огромный шаг для рынка цифровой моды и развития виртуальных миров.

Со статистикой вернусь в новых статьях, а пока приглашаю всех на свой телеграм-канал с кучей новостей о новых технологиях, цифровой моде, виртуальных аватарах и метавселенных

https://t. me/digitalshkaf

#метавселенные #digitalfashion #decentraland