В России разработали нейросеть Nativity Scan, которая анализирует контент Telegram-каналов для рекламодателей

В России запустилась нейросеть Nativity Scan, которая оценивает весь русскоязычный контент в Telegram-каналах и позволяет эффективно проводить рекламные кампании.

«В экосистеме Nativity разработали технологию для управления репутацией брендов. При запуске рекламы в Telegram нейронные сети анализируют контент всех русскоязычных Telegram-каналов», — рассказал директор по продукту Nativity Tech Владимир Балашов.

Маркетологи и PR-менеджеры уже давно используют в интернет-пространстве аналитику присутствия брендов, но для Telegram необходимого функционала до сих пор не было. Данные собирались в ограниченном количестве «вручную» или исключительно на верхнем уровне.

Новая разработка основана на технологии нейросети Nativity Scan и уже сейчас имеет обработанную базу данных за 2022-2023 год. Система позволяет обрабатывать контент по 12 параметрам, среди которых:

находить и определять упоминаемый бренд;
негативную, нейтральную или позитивную тональность сообщения;
характер и формат публикации;
отличать прямую рекламу от нативного или органического контента.

Нейросеть обучалась на протяжении 4 месяцев, анализируя упоминания более 2 000 российских брендов в Telegram. Тестирование показало, что она может определять медиаприсутствие рекламодателей в Telegram с точностью 98,73%.

Сейчас рынок рекламы невозможно представить без использования Telegram: последние исследования показали, что за два года количество пользователей выросло в два раза, а ежемесячная аудитория превышает 75 миллионов человек. Однако аналитика до сих пор находилась в зачаточном состоянии. Nativity Scan открывает новые возможности — бренды смогут следить за репутацией, получать детальную аналитику по конкурентам и более эффективно таргетировать кампании в Telegram
Владимир Балашов, директор по продукту Nativity Tech

База знаний, полученная в результате мониторинга, позволяет Nativity определять реальное присутствие и эффективность брендов в Telegram, учитывая только «живые» просмотры, рекламную «загруженность» каналов, эффективные медиаконтакты бренда и формировать портреты аудитории каналов.

В нынешних условиях Telegram — одна из основных площадок для работы с лидерами мнений. И клиентам, и маркетологам важно иметь больше инструментов для контроля и отслеживания публикаций. Новая разработка — решение, которое упростит брендам размещения с точки зрения brand safety и репутации
Дмитрий Кирсанов, руководитель отдела маркетинга влияния, СберМаркетинг

Дополнительно нейросеть определяет безопасность Telegram-каналов для бренда и формирует параметры brand safety в зависимости от наличия токсичного или политического контента, табуированной лексики.

Nativity — одна из более чем 250 рекламных площадок, подключенных к маркетплейсу Centra, и именно здесь (Telegram) мы видим кратно растущий спрос со стороны рекламодателей. Поэтому мы ожидаем, что нейросеть Nativity Scan поможет поднять компании наших клиентов на новый уровень и позитивно отразится на их бизнес-результатах
Роман Годин, директор по развитию Centra.ai (ГК Риалвеб)

Один из следующих этапов развития нейросети — получение более углубленных данных по рекламному рынку в Telegram, определение рейтингов присутствия брендов и оценка влияния на их имидж у аудитории. Nativity Scan уже сейчас подключена к Nativity — платформе таргетированной рекламы в верифицированных Telegram-каналах. Платформа имеет аккредитацию в качестве Российского ПО и включает в себя более 2 500 Telegram-каналов с совокупной емкостью 800 миллионов рекламных показов ежемесячно.

Рекламодателями платформы Nativity выступают крупные российские и международные агентства и бренды: СберМаркетинг, Media Instinct Group, Centra.ai (ГК Риалвеб), Тинькофф, Золотое Яблоко, Start.ru и другие.

Получить доступ к функционалу платформы Nativity можно по ссылке: https://client.nativity.tech/register