Копирайтер или искусственный интеллект? Нейросети выводят товары в лидеры продаж

Копирайтер или искусственный интеллект? Нейросети выводят товары в лидеры продаж

Нейросети доказали свою востребованность в продвижении услуг. Они дают виртуальные подсказки посетителям сайтов, оперативно генерируют описания товаров.

Любой бизнес или услуга будут обречены на крах, если не налажены сбыт и продвижение. Новое десятилетие уже честно назвали эпохой нейронных сетей и искусственного интеллекта. Теперь уникальная программа заменит десяток ленивых маркетологов, от которых не всегда много пользы. Реальный результат и примеры уже имеются. Компании, использующие продвинутый инструмент, улучшили свои позиции на международном рынке.

Нейросеть и реклама товара

Сфера цифровой рекламы прекрасно ужилась с искусственным интеллектом. Статистика IBM в прошлом году подтвердила, что треть всех мировых компаний давно использует умные алгоритмы. Почти половина из тех, кто ещё не прикоснулся к уникальному инструменту, собираются это сделать совсем скоро. Прогнозы фирмы McKinsey Global Institute впечатляют: в ритейле ИИ повысит объёмы продаж на 5% в ближайшие 3 года. Нейросети способны:

  • Генерировать текст без участия копирайтера. ИИ напишет статью и выдаст видеоролик для запуска рекламы. Передовые алгоритмы делают описания товаров, рисуют картинку, которая будет соответствовать текстовому полотну. Искусственный интеллект подберёт соответствующий музыкальный трек, который подстроится под вкус слушателя. С его помощью можно оживить популярных героев и задействовать их для видеоматериалов.
  • Запускать кампании по рекламе без участия маркетолога. До недавнего времени рекламную акцию настраивал немалый профильный отдел, то теперь всё сделает ИИ. Он напишет адекватный текст, найдёт соответствующие сюжету картинки, подберёт популярные посещаемые сайты для прочтения объявлений клиентами, подытожит весь бюджет для продвижения.
  • Создавать персональную рекламу, опираясь на действия потенциальных покупателей. Точечное предложение бывает намного эффективнее, чем большой невод с мелкой рыбёшкой. Искусственный интеллект буквально установит слежку за пользователем ПК и сгенерирует для него особую акцию. Виртуальный реализатор в состоянии использовать машинное обучение под персонализацию страничек сайта и мобильных предложений. Нейросеть проведёт анализ вкусов и предпочтений человека и перестроит каталог под его возможности и пожелания. Интернет-магазин буквально угадает желание потребителя и предложит ему вино или фильм для просмотра.
  • Собирать и анализировать данные за пару секунд. Это помогает в организации рекламных компаний. Искусственный интеллект сможет узнать о потенциальном клиенте массу информации с учётом его поисковых запросов. Он определит возраст и рассчитает степень платёжеспособности. Нейросети грамотно подберут время под запуск акционной кампании. ИИ утвердит бюджет и сделает недорогие переходы на сайты. Многие современные кабинеты рекламных сервисов избавятся от необходимости вести математические расчёты.

При решении использовать нейросети надо учитывать специфику своего товара, его особенности и способ реализации. То, что хорошо работает у одних, может не подойти Вам. Бросаться в крайности и рубить с плеча не стоит. Надо просто пробовать и экспериментировать.

Реальные примеры

Торговая площадка Alibaba использует ИИ для генерирования описания товарных позиций. Надо лишь предоставить ссылки, на которых есть похожие тексты. Благотворительный фонд Испании смонтировал видеоролик о нейродегенеративных болезнях. Была задействована технология "deepfake". С помощью нейросети вышло сменять лицо на любое подходящее. ИИ оживил Сальвадора Дали: художник страдал болезнью Паркинсона. Банкиры из ВТБ задействуют нейросети для сегментации базы клиентов. В качестве критерия берутся платёжеспособность или запросы. Позже народу показывают всевозможные акции и ролики.

Нейросети повысили кликабельность таргетированной рекламы, подняли конверсию на треть! Умное приложение Concord помогает создателям контента и подсказывает самые востребованные темы для прочтения. ИИ способен проводить аудит сайта, он сверит данные с уже подготовленными статьями. А ещё приложение поведает о лайках, которые поставят довольные читатели. Некоторые ведущие корпорации и автодилеры используют чат-бот Люси Teneo. Это выявилось намного выгоднее, чем держать штат неповоротливых сотрудников.

Нейросеть поможет опередить конкурентов

Сложно найти компанию, которая работает по старинке и продолжает оставаться в лидерах. Трудно воевать каменными топорами против танков и беспилотников. Нейросеть - это мощное оружие, которое быстро понимает поведение потребителя. При поддержке искусственного разума можно оптимизировать существующие стратегии и заменить команду малоэффективных и неповоротливых сотрудников. Продвинутые маркетологи задействуют ряд методик, которые дают шанс опередить конкурентов. Вот ключевые:

  • Деление клиентов на группы. Нейросеть без труда выдаст сведения о поведении потребителя и позволит их рассортировать по командам. Это даёт право маркетологам работать точечно и не распылять свои силы попусту. Любая акция пройдёт успешно.
  • Делать прогнозы трендов. Нейросеть предскажет то, что будет в моде или станет популярным. Вы всегда будете на шаг впереди соперников по бизнесу.
  • Заниматься оптимизацией цен. Искусственный интеллект умеет анализировать сведения о спросе и предложении. Он чувствует разумный баланс и не допустит падения продаж из-за заоблачных ценников. Вы реализуете свою продукцию максимально выгодно.

И это лишь скромный перечень возможностей, самые ключевые функции, интересующие всех предпринимателей.

Примеры задействования искусственного интеллекта в маркетинге

Не секрет, передовыми технологиями пользуются Netflix, Tesla и Amazon. Всем известный бренд Uber применяет динамическое ценообразование на базе аналитики спроса и реальных предложений. Если заказов мало, то стоимость поездки для клиентов падает. Если настал "час пик", то цена может взлететь в 2-3 раза без потери основной клиентской аудитории. Автокорпорация Tesla успешно использует нейросеть Drive AGX от компании NVIDIA, которая позволяет водителю не напрягаться во время поездки за рулём.

Виртуальные помощники типа "Алисы" или "Alexa" задействуют искусственный интеллект для распознавания человеческой речи. Они могут преобразовывать голос в текст и отвечать на поставленные команды. А это облегчает пользование потребителем. Маркетологам будут интересны сервисы:

  • BERT. Эта нейросеть от Google, она улучшает понимания естественного языка. Это приносит пользу при анализе отзывов, без неё сложно ощутить тренды общественного сознания. С её поддержкой получаются эффективные маркетинговые сообщения.
  • GANs. Эта нейросеть создаёт новые данные, которые основаны на уже существующих баз. Это находка для дизайнера, производителя рекламных материалов. Будут учтены поведение клиентов и их предпочтения.
  • RNNs. Платформа способна делать прогнозы. Это помощник создателей и продавцов одежды. Искусственный интеллект знает об изменениях в мире моды и помнит о сезонах в разных регионах.

Нейросети не только предлагают маркетологам уникальные инструменты, но и позволяют опережать конкурентов, двигаться на несколько шагов вперёд. Ничего не изменится и в следующем, 2024-м. Ошибочно упускать такие возможности и плыть безвольно по течению.

Стоит ли переживать, или Оправданный прогресс?

Создание печатной техники в 15 веке привело в негодование армию писарей, которые занимались выпуском старинной литературы. Подобное может произойти и сейчас. Последние пару лет копирайтеры ощутили падение спроса на примитивный контент с десятком ключей на небольшой текст. И это так - для скорости оформления сайта и сокращения издержек многие веб-мастера активно задействуют нейросети. ИИ без труда выполнит рерайт несложной статейки.

Но если Вы пишете поздравительные стихи, ведёте блоги, увлекаетесь написанием художественных рассказов, то опасаться не стоит. Оксфордский университет провёл исследования и доказал, что авторский материал вне конкуренции.

Ошибочно остерегаться технологической революции - во многих продвинутых странах уже заявляют о скором введении базового дохода: мы будем меньше работать и получать неплохие социальные пособия.

А что думаете Вы? Пробовали задействовать нейросети в своём бизнесе? Прогресс или угроза?

7
27 комментариев

За ними будущее. Специалисты в IT, которые не изучают нейросети, скоро останутся на обочине жизни.

2
Ответить

Поддерживаю, Евгений.

1
Ответить

Копирайтеры доложены учиться работать с нейросетями, чтобы продуктивнее быть. Заменять - дело такое, нужно же кому-то редактировать работу ИИ и проверять факты.

2
Ответить

пока что нейросети хорошо правят текст,а вот насчет генерации: что не знают, то выдумают, особенно понравились крокодилы в российсских реках от нейросети сбербанка

1
Ответить

Алина, согласен с тобой. Посмотрим, что будет дальше)

Ответить

Пользуюсь, но аккуратно 😊

1
Ответить

Надежда, а все же. Прогресс или угроза? Может копирайтеры и маркетологи скоро перестанут быть полезными для бизнеса?

1
Ответить