DIALOG.X5/TARGETING ЗАПУСТИЛСЯ В GETINTENT
Цифровой продукт Dialog.X5/Targeting стал доступен в Getintent – крупнейшей programmatic-платформе (входит в экосистему сейлз-хауса «Газпром-Медиа»). Технологическим партнером по интеграции данных выступила компания «ГПМ Дата». Данные по продажам продуктового ритейла позволят Getintent расширить набор доступных опций определения целевой аудитории при формировании таргетингов и повысить уровень глубины пост-аналитики для рекламодателей. Это даст возможность оптимизировать бюджеты и качественно формировать медиамикс, с учетом результатов эффективности запусков.
Продукт Dialog.X5/Targeting предоставляет клиентам возможность при проведении рекламных кампаний оценивать их эффективность, повышать точность таргетирования и формировать полную аналитическую картину. Для сбора аудиторий доступны такие характеристики как: таксономия категорий X5 Group, частота, период, данные торговых сетей Х5, ГЕО, лояльность к бренду. Также доступны более сложные методы сбора, исходя из данных о продажах товаров – товары категорий ЗОЖ, Детские товары, Look-Alike, прогнозирование момента покупки и другое. Каждый запрос обрабатывается индивидуально под каждого клиента, в зависимости от целей и задач рекламной кампании.
Мы очень рады предоставить нашим клиентам возможность проводить рекламные кампании в рамках DSP Getintent с использованием данных о реальном потребительском поведении. Хочу отметить, что релизу данного продукта в рамках нашей DSP предшествовала большая техническая работа и многочисленные тесты, поэтому мы уверены в качестве данных при формировании сегментов и в высоком бизнес результате, позволяющем решать различные задачи рекламодателей - от усиления брендовой коммуникации, до непосредственной работы с конверсией на нижнем этапе потребительской воронки.
Основным преимуществом продукта Dialog.X5/Targeting является возможность максимально точно оценить эффект проведенной рекламной кампании в рублях, понять, как выполнены KPI кампании. Для этого проводится отчёт Sales-Lift методом A/B-тестирования, в рамках которого по всем основным метрикам отчета оценивается влияние рекламной кампании, и оценивается статистическая значимость таких результатов, предоставляя надежную информацию о результатах кампании. В первую очередь продукт Dialog.X5/Targeting будет интересен владельцам рекламных бюджетов из FMCG-сектора: крупных брендов производителей продуктов питания, бытовой химии, товаров для домашних животных и детей.
Group4Media видит большой потенциал в расширении списка поставщиков данных Getintent за счет подключения X5 Retail Group. Помимо классических сегментов по интересам, для наших клиентов все актуальнее становится использование таргетингов, построенных на покупательском поведении. В большинстве случаев два ресурса данных активируются на разных платформах, что не дает простраивать бесшовные коммуникации. А подключение ресурса одного из ведущих ритейлеров позволит нам делать для наших клиентов комплексные рекламные кампании в рамках единой DSP Getintent, а значит, и повышать качество programmatic размещений.
Для реализации новых опций таргетинга и аналитики в рамках партнёрства задействованы решения «ГПМ Дата» - единого центра по работе с данными «Газпром-Медиа Холдинга» . В ходе интеграции продукта Dialog.X5/Targeting в DSP Getintent специалисты «ГПМ Дата» с помощью умной обработки больших данных обеспечили выстраивание взаимосвязей между данными ритейлера и идентификаторами, доступными для формирования новых аудиторных сегментов в составе цифрового продукта.