Как премиальный бренд с индивидуальными заказами работает

Одним из факторов успеха в бизнесе является отстройка от конкурентов. Уникальное направление в работе KADUN – изготовление шахмат по индивидуальному дизайну. Даже среди премиальных производителей такую услугу практически никто не предоставляет.

Это долгий и кропотливый процесс с соблюдением самих мелких нюансов и пожеланий. В этом тексте я расскажу несколько интересных кейсов по созданию индивидуальных шахматных наборов.

Но сначала небольшое предисловие. В некой идеальной картине мира должно быть так: мы обсуждаем тематику шахматного набора, создаем эскиз на основе первых вводных от клиента, если они есть, затем проработка и 3d-визуализация с наложением текстур используемых материалов. На этом этапе уже понято, как будет выглядеть набор. После этого происходит финальный расчет стоимости с разработкой конструктива, изготовление пилотного образца с утверждением или корректировкой и запуск серии. В реальной жизни через все эти этапы мы проходили крайне редко. Как правило, ограничено время или бюджет. То есть нет возможности изготавливать несколько изделий и надо попасть с первого раза в десятку. Заказчик редко заранее представляет, сколько времени нужно, чтобы разработать дизайн шахматного набора, конструкторские чертежи и воплотить идею в жизнь. Поэтому обращается к нам либо когда срок уже недостаточен для воплощения в жизнь всех идей, либо когда он уже на пределе возможного. В плановом режиме срок изготовления набора по индивидуальному дизайну составляет в среднем 2,5 месяца. Из них полмесяца уходит на разработку дизайна и 2 месяца на отработку технологии, изготовление и выпуск. Самый минимальный срок – месяц. Но однажды нам удалось совершить невозможное. Именно с кейса суперскоростного изготовления я и начну.

1. По соглашению о неразглашении я не могу вдаваться в детали, но скажу, что заказчиком была IT-компания. Это тот случай, когда сфера деятельности не материальная и ее нужно попытаться отразить в фигурах. Доска только отчасти напоминала шахматную, это был арт-объект с космическим уклоном. Все фигуры были сильно переработаны, чтобы отразить сферу деятельности заказчика. У нас получилось собрать все образы, которые были максимально индивидуальны. За 2 недели мы согласовали эскизы и за 4 недели выполнили и сдали заказ. Наши мастера работали 7 дней в неделю. Если оценит такой набор сейчас, то он бы стоил 1,1-1,2 млн рублей.

2. Набор назывался «В горах Кавказа». Заказчик хотел сделать подарок партнеру. Основная тема набора – чабаны Кавказа. Мы решили отразить тематику не только в фигурах, но и в доске. Мы сделали ее трехмерной, то есть клетки располагались на разных уровнях. Доска представляла собой два пика, где на одной из вершин стоят черный король с ферзём, на другой белый король с ферзем, и они должны встретиться в низине.

Заказчик очень активно участвовал в разработке референсов, присылал наброски, работа шла в конструктивном диалоге. Фигуры получились такими: король — это чабан, ферзь воплотил собой классический образ кавказской матери, конь – это мул, слон – молодой пастух, ладья – классическая кавказская сторожевая башня-укрепление, пешки – барашки.

Это не игровой, а подарочный, сувенирный набор, хотя если им играть, то можно заодно развивать объёмное мышление. Этот проект занял 4 месяца. Фигуры, которые представляли собой скульптуры из железного дерева, полностью изготавливались вручную. В некоторых проектах мы используем сочетание ручного труда с работой фрезерных станков, которые создают основную форму, но особо сложные проекты делаются полностью вручную. В этом случае скульптор вырезал каждую фигуру. Набор упаковывался в массивный ларец с отдельным ложементом под каждую фигурку и отделение под шахматную доску. Набор был настолько массивным, что нести его нужно было вдвоем.

3. В следующем кейсе заказчиком выступила одна из старейших шотландских вискикурен Lindores Abbey Distillery. Перед нами стояла задача разработать шахматы на шотландскую тематику, которые отражали культурный код Шотландии. Заказчик пришел к нам с эскизами, которые нарисовал известный художник. Фигуры нужно было сделать из бронзы. Основные материалы, с которыми мы работаем на нашей мануфактуре, – это экзотические породы дерева и бивень мамонта. Элементы из других материалов для наших проектов изготавливают наши партнеры. На тот момент мы еще не создавали проектов, где не профильный для нас металл был бы основным материалом набора. Сегодня для заказчиков мы всегда являемся единым окном, мы собираем скульпторов, ювелиров, мастеров по керамике, стеклу, коже и реализуем самые интересные и необычные шахматные проекты с практически любой комбинацией материалов.

Так и в этом случае. Мы уже выполняли для этого заказчика ряд проектов в дереве, и когда возникла задача сделать набор из металла он доверил его нам. В таких сложных проектах должен работать очень классный скульптор. Он участвует в процессе на первом этапе, когда лепится форма в ювелирном воске для снятия силиконовых форм для восковок, и на подготовительной стадии перед самым литьем. Эти восковки при таком количестве мелких и сложных форм всегда необходимо дорабатывать, на что способен только скульптор очень высокого уровня. Для этого мы пригласили нашего партнера – известного скульптора Адиля Алиева. Он перевел плоские эскизы в объемные формы. Мы плотно сотрудничали с заказчиком и параллельно знакомились с особенностями работы с литьем. Бронзовую часть набора мы отливали в технологии вакуумного литья в автомобильном институте НАМИ. Специально для этого набора мы разработали эксклюзивную форму складной доски с ложементом и выдвижными ящичками на магнитах. Ни у кого не видел больше такой конструкции. Заказчик остался очень доволен этим набором.

4. Набор для футбольного клуба «Зенит», в котором мы использовали ценные металлы, а именно серебро с позолотой, это еще один пример единого окна, когда мы работаем не только с деревом. Одна из фигур этого набора сделана в виде Кубка России по футболу. На навершие кубка изображены два футболиста высотой не больше 1 см. Они были выполнены ювелиром в точном соответствии с оригинальным кубком. Также мы делали фигурe в виде Александрийского столпа, где в навершии филигранно выполнен ангел с крестом. Эти элементы мы делали в сотрудничестве с ювелирами.

Конечно, это лишь небольшая часть наших кейсов, но в целом они хорошо отражают специфику взаимодействия и спектр работ по индивидуальным заказам. В октябре мы сдаем еще один уникальный для мануфактуры KADUN заказ, о котором я обязательно расскажу отдельно.