Аналитический обзор исследования: интегрированные маркетинговые коммуникации Lamborghini 🚗💨
Исследователи и место проведения 📍
Исследование проведено Сати Сиродой (ранее известной как Пауломи Мукерджи Редди) в рамках программы по управлению коммуникациями под руководством профессора Грега Саймонса. Исследование было представлено 29 декабря 2021 года и посвящено интегрированным маркетинговым коммуникациям (IMC) в компании Lamborghini, Италия.
Обзор исследования 📊
Цель исследования заключалась в анализе использования интегрированных маркетинговых коммуникаций в компании Lamborghini. Исследование показало, как бренд адаптировал свои маркетинговые стратегии для достижения более эффективной коммуникации с клиентами через различные медиа-каналы, включая социальные сети и специализированные журналы.
Основные цифры и выводы 🔍
Рост продаж: Lamborghini зафиксировала рекордные показатели прибыли в 2020 году, несмотря на пандемию. Компания завершила финансовый год с оборотом в 1,61 миллиарда евро, поставив 7,430 автомобилей по всему миру.
Социальные сети: Lamborghini активно использует социальные сети для продвижения своих продуктов. На Instagram у бренда более 31,3 миллиона подписчиков, что делает его одним из лидеров среди производителей люксовых автомобилей.
Маркетинговая стратегия: Lamborghini не использует телевизионные рекламные ролики, предпочитая цифровые платформы. Компания делает акцент на эксклюзивность и ограниченные выпуски, что усиливает восприятие бренда как элитного.
Имидж бренда: Логотип Lamborghini, символизирующий знак зодиака владельца — Тельца, стал иконой в сегменте люксовых автомобилей, ассоциируясь с мощью и скоростью.
Применение результатов в рекламной деятельности 📢
Результаты исследования демонстрируют важность интегрированных маркетинговых коммуникаций для брендов класса люкс:
Цифровая стратегия: Бренды могут использовать социальные сети для создания уникального контента, который будет резонировать с целевой аудиторией, усиливая брендовый имидж.
Фокус на эксклюзивности: Поддержание эксклюзивности и ограниченных выпусков может быть эффективной стратегией для привлечения и удержания клиентов в сегменте люкс.
Координация каналов: Использование различных медиа-каналов с согласованным сообщением помогает усилить эффект от кампаний и создать целостное восприятие бренда.
Эти выводы подчеркивают значимость стратегического подхода к маркетинговым коммуникациям для укрепления позиций бренда на рынке.
Ссылка на исследование: