25+ примеров стратегий: как Spotify, IKEA и Amazon растут (и подборка из 500+ шаблонов внутри)
Всем привет 👋 Я Ринат, веду канал про Инструменты продакта. Там я собираю шаблоны, сервисы, подборки, шпаргалки и всё, что помогает продукту работать быстрее и умнее.
Когда собирал материалы, наткнулся на неожиданный документ — стратегический план церкви. И знаете что? Он выглядит как нормальная продуктовая стратегия: цели, аудитория, план вовлечения и удержания.
Вывод простой: если даже у церкви есть стратегия, то у бизнеса/продукта она точно должна быть 😉
В этой статье я собрал:
- кейсы от Spotify, IKEA, Microsoft, Revolut и других компаний,
- разборы бизнес-моделей,
- гайды и фреймворки для написания стратегии,
- подборку из 500+ шаблонов стратегий, включая тот самый церковный.
Поехали 🚀
Сборники и отчёты
Долго собирал эту «копилку стратегий». Берёшь, листаешь, и сразу видно: как другие компании формулируют цели, строят планы и внедряют стратегию. Можно не изобретать велосипед, а посмотреть, как делают лидеры рынка, и адаптировать под свой продукт.
- Стратегический отчёт: 56 примеров стратегий (Cascad)
- Стратегический отчёт: Полный сборник сценариев для реализации стратегии (Cascad)
- Strategy Factory — стратегические исследования (много примеров крупных компаний)
- AWS Prescriptive Guidance — Developing product strategies that deliver measurable business value
- Примеры стратегического плана | 50 планов для некоммерческих организаций
Кейсы компаний: что реально работает
Постарался сделать максимально просто: реальные истории, реальные цифры, реальные результаты. Удобно, чтобы черпать идеи и вдохновение. Например, Spotify сделал удобство эталоном, Duolingo — геймификацию, а Microsoft перезапустила компанию через культуру и AI. Каждый кейс — повод подумать, что можно применить у себя.
- Исследование стратегии: как Heineken стал одним из самых популярных сортов пива в мире
- Стратегическое исследование: как IKEA стала именем нарицательным благодаря цифровизации, последовательности и опыту
- Исследование стратегии: как инновации Dyson стали ключом к успеху
- Исследование стратегии: как Spotify стал эталоном удобства и доступности
- Spotify: Strategic Plan and Analysis
- Исследование стратегии: исследование роста Apple
- Чему компании могут научиться на примере трансформации Microsoft под руководством Сатьи Наделлы (VentureBeat)
- Стратегия роста Figma: создание бренда под руководством сообщества стоимостью $20 млрд (NoGood Agency)
- Duolingo: как они добились успеха и стали приложением #1
- Стратегия Miro по выходу на рынок и успех PLG (ПродуктСветодиод)
- Стратегия платформы как последовательность шагов: рецепт Wolt
- Стратегия и бизнес-модель — Revolut Super App (Innovations in Business Models)
- Объяснение стратегии роста Revolut (PaymentGenes)
- Разбор стратегии Revolut
- Стратегия Airbnb до 2024 года: советы для управляющих недвижимостью и хозяев
- Стратегия роста Notion Growth: раскрытие возможностей роста под руководством сообщества
- Как растёт Notion. Что мы можем узнать о продуктово-ориентированных компаниях (Джарид Херманн | Планета UX)
Бизнес-модели: откуда деньги
Собрал материалы о том, как компании реально зарабатывают. Не просто теория, а конкретные источники дохода, которые двигают стратегию. Очень удобно, если хочешь, чтобы стратегия была не только красивой, но и прибыльной.
- Как "Книгалицо" зарабатывает деньги? Анализ бизнес-модели (2024)
- Как Microsoft зарабатывает деньги? Бизнес-модель Microsoft и ставка на OpenAI (FourWeekMBA, 100+ бизнес-моделей)
- Бизнес-стратегия Amazon: информация об основных операциях и инвестициях
- Что делает продуктовую стратегию Amazon такой прилипчивой?
- Как Amazon зарабатывает деньги: бизнес-модель (обновление 2024 года)
- Как работает Duolingo и зарабатывает деньги: бизнес-модель и стратегия
Гайды и фреймворки
Это как пошаговая инструкция: как написать стратегический документ, какие фреймворки использовать, на что обратить внимание. Берёшь гайд, открываешь шаблон — и можно сразу писать свой стратегический doc. Плюс примеры из разных компаний помогают не теряться на старте.
- Strategy Doc — базовая структура стратегического документа, шаблон, который помогает оформить цели, метрики и план действий.
- Writing a product strategy doc (+ example) — пошаговый разбор: что делать до, во время и после написания стратегии, с примером заполненного документа.
- How To Set Product Strategy + Examples and Templates — пошаговое руководство с реальными примерами и готовыми шаблонами для продукта.
- Product Strategy Guide — Templates/Frameworks (2023 Edition) — подборка актуальных фреймворков и инструментов 2023 года для создания стратегии.
- Product Strategy: Importance, Examples & Step-by-Step Guide — почему стратегия важна, как её писать и примеры внедрения в разных компаниях.
Каждый кейс — подсказка, какие механики можно попробовать у себя.
Бонус: подборка 500+ шаблонов
Чтобы не тратить часы на чистый лист, я собрал подборку из 500+ шаблонов стратегий: продуктовые, маркетинговые, growth и HR. (*и про церковь тоже там пример)
Каждый из этих инструментов может стать основой вашей стратегии или её доработки.
Вопрос к вам
Какая стратегия ближе вашему продукту?:
- Рост любой ценой
- Удержание и монетизация
- Инновации и комьюнити
Напишите в комментах — соберём мини-опрос прямо здесь 👇