Душа – книгам, разум – бизнесу: Уникальный баланс Евгении Асламовой
От дистрибьютора с оборотом 35 миллионов в год до создательницы книжного клуба, где дети спорят о Колобке, а мамы пишут бестселлеры для своих малышей.
От завода – к мечте
Если бы Евгения Асламова тогда, в 2009‑м, не махнула рукой и не сказала себе: «Ну, погнали, бизнес создадим», – Екатеринбург мог бы и не узнать о книжном клубе «Между строк», где даже первоклашки спорят, почему Колобок сбежал из дома, а их мамы учатся писать сказки.
Когда-то Евгения работала на заводе – занималась рутиной, от которой душа окаменела. Увольнение стало не кризисом, а точкой старта. Вместе с подругой она создала успешный B2B‑проект. Все шло по учебнику бизнес‑успеха: цифры, сделки, контракты. Только внутри нарастала тишина: чего-то важного не хватало.
На свадьбе подруга назвала Женю «алмазом, который все время себя ограняет». Так и вышло. Евгения нашла себя заново – и создала сообщество, где книги стали мостом между бизнесом, материнством и духовными поисками.
Когда вам грустно, когда кажется, что весь мир там от вас отвернулся, ничего не получается – вытаскивают книги. Люди не чувствуют себя одинокими, когда читают.
«Мне хотелось искать своих»: как родился книжный клуб
Два года назад Евгения вдруг поняла: ей мало читать, хочется говорить. Так, внутри женского сообщества, с обсуждения книги «К себе нежно», зародился ее проект «Между строк».
Сначала это были небольшие встречи о прочитанном, потом – спектакли, фильмы, актеры и режиссеры в гостях. Клуб превратился в культурную лабораторию.
«Войну и мир» не дочитала – и не стыдно!
Один из главных мифов, который развенчивает Евгения, – что книжные клубы только для «заумных ботаников». Она смеется:
– Думают, если «Войну и мир» не дочитал – в клуб нельзя. А я сама не дочитала!
Приходить можно хоть без книги. Главное – быть живым, чувствовать, спорить. Иногда темой становится даже «Камасутра». Она хотела провести встречу в библиотеке – там отказали, сказали – это за гранью. А в клубе говорят обо всем.
Я топлю за то, чтобы мы учились говорить, даже если тебе не нравится книга, скажи об этом. Никто на тебя косо не посмотрит. Знаю, что каждому человеку есть что сказать, исходя из своего жизненного опыта.
Философия для детей и сказки от мам
Проект Евгении – это целая экосистема. Здесь несколько направлений: взрослые дискуссии, детские клубы, подростковая философия. Сказки «Русалочка» или «Колобок» превращаются в повод для серьезных вопросов: зачем герои делают выбор, что их тревожит?
А для мам у Асламовой есть волшебный продукт – марафон написания сказок.
– Это такой хитрый ход, – смеется она. – Когда мама говорит: «Пора чистить зубы», ребенок не слушает. А когда то же самое рассказывает волшебница из сказки – работает!
Так появляются семейные шедевры – и настоящие бестселлеры любви, которые проходят сквозь года.
Бизнес на вдохновении
Самое трудное в этом деле – превратить идею в работающий проект.
– Первый год я была, как генератор – фигачила не останавливаясь, работала в удовольствие, – вспоминает тот эмоциональный подъем Евгения.
Но энтузиазм имеет свойство заканчиваться. Появилась команда, и проект начал требовать бизнес-подхода. Самое сложное, по признанию Евгении, – это конкуренция за внимание человека.
– Мы не продаем товары, которые необходимы в производстве. Это как будто бы что-то неважное, – размышляет она. – Как человека зацепить тем, что не является первой необходимостью, – вот это пока для меня самая большая сложность, но я учусь.
Чтобы жизнь была интересной
Сегодня «Между строк» – это не просто клуб, а место, где люди растут, смеются, читают, думают.
Евгения вплетает во встречи медитации, которые сама активно практикует, и учит тому, чему научилась: «Даже если придет один человек, значит, ему это нужно».
Ученые давно доказали: чтение развивает эмпатию. Психологи добавляют – книга лечит от одиночества. И, кажется, Асламова нашла для этого рецепт. Алмаз продолжает гранить себя. Каждая новая грань, как глава книги, где страница успеха соседствует с главой о душе.
Читайте. Не зря самые знаменитые люди мира всегда рекомендуют книги, которые помогли им на пути к успеху.
Интервью с Евгенией Асламовой слушайте в подкасте «Многоточие»
Это проект откровенных интервью с предпринимателями, которые делятся не парадным успехом, а реальными историями, трудностями и эмоциями, стоящими за их биографиями.
Автор подкаста и ведущая выпуска - Алёна Хохрякова, сертифицированный коуч, член профессиональных ассоциаций коучей, бизнес-тренеров и наставников, эксперт Дизайна человека, автор статей о личностном развитии, приглашенный спикер бизнес-мероприятий, предприниматель, многодетная работающая мама. Автор ТГ- канала «Алёна Хохрякова/КОУЧ по СЧАСТЬЮ»
Соавтор - Милицина Мария, дипломированный экономист, аналитик, продюсер и блогер, с 10-летним опытом в бизнесе и маркетинге. Мама предприниматель, которая продвигает локальные бренды и помогает расти экспертам в медиа. Автор ТГ канала «Милицина | жандарм маркетолог»
Автор статьи - Ольга Кирова, журналист, автор ТГ-канала «Жизнь на 180 градусов»